3月26日，LV在小紅書獻上了直播首秀。據(jù)悉，此次直播以LV在小紅書的企業(yè)號為主體，小紅書時尚博主程曉玥、演員鐘楚曦作為推薦官，在LV位于上海恒隆廣場的門店，為網(wǎng)友介紹夏日系列新品手袋和成衣。

直播中，鐘楚曦和程曉玥站在普通用戶的角度，通過對商品的材質(zhì)、制作工藝的科普以及不同單品搭配方法的介紹，對LV當季新品一一進行安利。一個小時的干貨直播，吸引了超過1.5萬人觀看。

據(jù)了解，這是LV進入中國市場近30年以來，首次通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新品介紹的直播。選擇小紅書作為直播首秀的平臺，和小紅書的用戶群體和平臺特質(zhì)不無關(guān)系。目前，小紅書超過70%的用戶是90后，且購買力強、消費意愿高，社區(qū)的強互動特質(zhì)也讓小紅書成為品牌和消費群體對話的重要平臺。在社區(qū)搜索LV，相關(guān)筆記數(shù)量超過37萬篇，“LV穿搭”相關(guān)的筆記超過3萬篇。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳表示，“大部分網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都是虛擬社區(qū)，用戶在線上消費內(nèi)容，體驗也在線上結(jié)束。而小紅書被稱為‘三次元社區(qū)’，這是因為用戶在小紅書不管是看了美食，還是旅行目的地，他都必須回到現(xiàn)實生活中去消費，才能完成這個體驗。”