增強現(xiàn)實（Augmented Reality）技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。2018年全球AR頭顯設備出貨量恢復增長，初步估計2019年AR頭顯設備約為40萬臺， 2019年全球增強現(xiàn)實（AR）市場規(guī)模超220億元。2018年全球AR/VR市場主要以硬件和內(nèi)容銷售為主，累計比重高達72.6%，全球AR/VR市場美國占主導地位，市場份額達34.4%。初步估計2019年美國、德國、日本AR/VR市場規(guī)模分別為70億元、11億元、17億元。

全球AR頭顯設備出貨量恢復增長，初步估計2019年AR頭顯設備約為40萬臺

從全球市場來看，受益于成熟性產(chǎn)品拉動行業(yè)需求的增長，AR/VR頭顯設備出貨量在經(jīng)歷了2018年的下滑之后開始恢復增長。據(jù)統(tǒng)計，2019年第一季度全球AR/VR頭顯設備出貨量達到130萬臺，同比增長27.2%，初步估計2019年全年全球AR/VR頭顯設備出貨量達到760萬臺，其中AR頭顯設備約為40萬臺。

初步估計2019年全球增強現(xiàn)實（AR）市場規(guī)模超220億元，同比大幅增長

根據(jù)中國信通院發(fā)布的《虛擬（增強）現(xiàn)實白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模超過700億元人民幣，其中VR整體市場超過600億元，AR整體市場超過100億元。初步估計2019年全球增強現(xiàn)實（AR）市場規(guī)模超過220億元。

2018年全球AR/VR市場主要以硬件和內(nèi)容銷售為主，累計比重高達72.6%

2018年全球AR/VR市場中，硬件市場占比最大，市場份額達到36.9%;其次是內(nèi)容市場，占比達到35.7%;軟件市場和服務市場占比分別為19.3%和8.1%。

2018年全球AR/VR市場美國占主導地位，市場份額達34.4%

2018年全球AR/VR市場中，美國市場占比大，市場份額達到34.4%;其次是歐洲市場，占比達到27.4%;排在第三位的是亞太市場（除日本），占比為25.9%。

2019年美國、德國、日本AR/VR市場規(guī)模分別為70億元、11億元、17億元

從全球重要AR/VR市場來看，2018年美國增強現(xiàn)實（AR）市場規(guī)模約在34億元左右，2019年美國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)市場規(guī)模在70億元左右。德國AR產(chǎn)業(yè)尚未進入成熟期，而處于快速發(fā)展階段。2018年德國增強現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展規(guī)模達到5億元左右，2019年在11億元左右。AR技術在日本汽車概念推廣以及日本汽車設計領域應用較為廣泛，2018年日本增強現(xiàn)實（AR）市場規(guī)模約在7.5億元左右，2019年規(guī)模在17億元左右。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。