近日，發(fā)布會上表示，新型冠狀病毒肺炎的全球死亡率已經(jīng)達(dá)到3.4%，高于此前預(yù)計的2%的死亡率。人類對新冠病毒還沒有免疫力。世衛(wèi)組織總干事譚德塞還稱，相比流感不足1%的死亡率，新型冠狀病毒肺炎的死亡率要高出不少。

與此同時，疫情在全球范圍進(jìn)一步擴(kuò)散。美國新型冠狀病毒肺炎確診人數(shù)已經(jīng)突破120人，疫情擴(kuò)散到13個州，其中最嚴(yán)重的是華盛頓州，已有9人死亡，超過230人正在接受觀察。而韓國則累計報告5328例確診病例，其中大邱占了4006例。世衛(wèi)組織已經(jīng)將新冠肺炎疫情的全球風(fēng)險級別上調(diào)至“非常高”

在此次“黑天鵝”事件中，各行各業(yè)都受到不同程度的影響，未來走勢也顯得撲朔迷離。在去年遭受量額齊跌的中國彩電市場，今年又會產(chǎn)生怎樣的變化呢？

市場進(jìn)一步收縮 能否迎來轉(zhuǎn)機(jī)？

據(jù)西柚了解，中國彩電市場2019年前三季數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價也降至新低：第三季整體彩電均價跌至2678元，線上均價甚至下滑至1926元。

放大到全球，數(shù)據(jù)也未變樂觀。以機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2019年全球彩電市場增速放緩，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。另外，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

不過，由于疫情爆發(fā)的緣故，人們居家的時間變得更多，導(dǎo)致今年的電視開機(jī)率比往年稍有提升。近期發(fā)布的《2020春節(jié)期間智慧屏收視盤點》顯示，春節(jié)期間智能電視成為了居家好伴侶，日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺，日均觀看時長達(dá)6.33小時。有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業(yè)有望同時獲得發(fā)展機(jī)遇。值得注意的是，不少彩電企業(yè)，如創(chuàng)維、長虹等傳統(tǒng)彩電品牌，都選擇以線上直播的方式先下手為強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，疫情前景尚未明朗，人們當(dāng)下對彩電需求也是由于疫情而產(chǎn)生的特殊需求，誰能在這個短暫的高需求期針對消費(fèi)者的需求對癥下藥，那么在今年激烈的行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢。

彩電市場未來走勢在哪

大疫的到來，打亂了2020年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢?！昂谔禊Z”的降臨，將原本的清水?dāng)嚦蓽喫?。今年OLED電視是否還能領(lǐng)先于行業(yè)其他電視品類，還是與QLED電視平分秋色，抑或是激光電視能夠異軍突起？今年彩電市場的主角還未顯現(xiàn)。

西柚了解到，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit于2月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度全球OLED電視出貨量達(dá)到110萬臺，季度銷售額首次超過100萬臺。自2013年的4000臺以來，OLED電視的出貨量一直呈現(xiàn)高速增長。去年，由于旺季的需求增加，OLED電視的出貨量在前三個季度保持在每季度60萬臺的水平，而在第四季度則猛增了66.5%。最終的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年的年出貨量達(dá)到300萬臺。

IHS Markit預(yù)測，2020年OLED面板出貨量將增長50%，達(dá)到450萬片，到2021年將達(dá)到670萬片，到2022年將達(dá)到935萬片，到2023年將達(dá)到1150萬片。因此，預(yù)計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。

而在QLED電視方面，三星作為QLED電視的強(qiáng)力支持者，計劃在今年出800萬臺QLED電視。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年全球累計出售597萬臺QLED電視，在數(shù)量上仍然領(lǐng)先于OLED電視。但不可忽視的是，三星同樣也在布局OLED市場。相對于OLED電視，QLED技術(shù)已經(jīng)達(dá)到瓶頸。

相比前兩者，激光電視的數(shù)據(jù)卻顯得不盡人意。根據(jù)某機(jī)構(gòu)公布的《2019中國大陸激光電視市場研究報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國大陸20萬臺，去年激光電視只比2018年增長了3.79萬臺，增長率只有23.4%（而18年相比17年則為132%）。銷售總額方面，2019年是40.43億元相比2018年增高了1.03億元，銷售額同比增幅為25.3%（而18年相比17年則為240%），量額增幅大幅下滑。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，新冠疫情的出現(xiàn)，讓交通、物流等受到影響，從而導(dǎo)致電視技術(shù)的研發(fā)或多或少受到限制。2020年，幾大電視品類重新回到同一起跑線，面對可能進(jìn)一步收縮的市場，或許將有某一個品類就此被淘汰。