互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為我們生活中永遠(yuǎn)存在的東西，它的影響幾乎貫穿于我們生活的方方面面，并左右著我們做出的許多決定。我們不再主動(dòng)尋求訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，而是通過(guò)經(jīng)常使用的大多數(shù)智能設(shè)備隨時(shí)與網(wǎng)絡(luò)連接。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)我們現(xiàn)在進(jìn)行在線營(yíng)銷的方式產(chǎn)生了重大影響。如果您還沒(méi)有實(shí)施這些策略，您可以通過(guò)以下幾種方式來(lái)調(diào)整您的營(yíng)銷策略，以響應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的影響。

隨需而變

我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于幾乎在瞬間得到我們想要的一切。無(wú)論是即時(shí)信息還是次日從世界各地運(yùn)送包裹，我們都會(huì)越來(lái)越習(xí)慣于在我們想要的時(shí)候得到想要的東西。隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，這種預(yù)期只會(huì)不斷增加，甚至到了我們不必親自訂購(gòu)想要東西的程度，因?yàn)樗鼤?huì)自動(dòng)完成。

個(gè)性化

盡管自動(dòng)化程度有所提高，但用戶仍然希望感覺(jué)自己被視為單獨(dú)個(gè)體來(lái)對(duì)待。為更個(gè)性化而量身定做的營(yíng)銷努力意味著您滿足了用戶需求，并讓用戶感覺(jué)自己得到了認(rèn)可。通過(guò)如此多連網(wǎng)設(shè)備以及提供如此多數(shù)據(jù)的社交媒體檔案，使創(chuàng)建個(gè)性化、有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)成為可能。

營(yíng)銷人員、學(xué)術(shù)和論文研究員約翰·戈登說(shuō)：“不管人們之間的聯(lián)系有多緊密，也不管人們希望自己的生活自動(dòng)化程度有多高，人們?nèi)匀幌Ｍ约耗軌虻玫絺€(gè)性化的對(duì)待。用個(gè)性化信息和營(yíng)銷直接瞄準(zhǔn)用戶，是給用戶這種個(gè)性化感覺(jué)的最好方法”。

更多設(shè)備連網(wǎng)

我們不僅通過(guò)移動(dòng)手機(jī)連網(wǎng)，而且我們還在尋求越來(lái)越多的方式來(lái)獲得并保持與網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)連接。通過(guò)我們的智能手表、電視、汽車，甚至家用報(bào)警器和電器，我們?cè)黾恿伺c網(wǎng)絡(luò)連接的方式。所有這些使用中的連網(wǎng)設(shè)備都有助于繪制用戶信息圖表，然后將其實(shí)施為營(yíng)銷策略。

這也意味著必須針對(duì)所使用的每種新設(shè)備定制營(yíng)銷，以便充分利用覆蓋范圍。

自動(dòng)化廣告

借助機(jī)器學(xué)習(xí)和開(kāi)發(fā)，確定廣告的目標(biāo)受眾比以往任何時(shí)候都更加容易。廣告自動(dòng)化承擔(dān)了大量研究、編輯和分析數(shù)據(jù)的工作。目前，廣告還沒(méi)有做到完全自我管理，但這是一種趨勢(shì)，可以讓工作人員盡可能少地關(guān)注廣告的數(shù)據(jù)方面，而是更多地關(guān)注廣告素材的創(chuàng)意性。

物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在崛起

從手表到冰箱，現(xiàn)在似乎每個(gè)設(shè)備都連接到了互聯(lián)網(wǎng)，例如，您可以控制家里發(fā)生的許多事情，而不必真正呆在家里——打開(kāi)和關(guān)閉燈、解除或啟動(dòng)警報(bào)器，甚至遠(yuǎn)程應(yīng)答敲門聲都可以通過(guò)移動(dòng)手機(jī)來(lái)完成。所有這些新設(shè)備正在發(fā)揮作用，而營(yíng)銷策略需要適應(yīng)以響應(yīng)這些新增加的功能。

Australian Help and Big Assignments數(shù)據(jù)分析師Charlie Clarke說(shuō)：“我們不再僅僅使用電腦或智能手機(jī)上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，而且?guī)缀醮嬖谟谖覀兪褂玫拿恳粋€(gè)設(shè)備中。因此，如果您想創(chuàng)建一個(gè)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，您應(yīng)該盡可能多地利用各種類型的連網(wǎng)設(shè)備，從而最大限度地發(fā)揮您的營(yíng)銷潛力”。

為語(yǔ)音搜索做好準(zhǔn)備

現(xiàn)在，我們剛剛開(kāi)始觸及語(yǔ)音搜索和數(shù)字助理的表面，而正在進(jìn)行的語(yǔ)音搜索數(shù)量急劇上升，并且正在迅速成為最流行的在線信息搜索方式。確保您的語(yǔ)音搜索已經(jīng)得到充分優(yōu)化，并準(zhǔn)備好迎接這一領(lǐng)域的巨大變化。

總結(jié)

物聯(lián)網(wǎng)極大地改變了在線營(yíng)銷的方式。調(diào)整您的在線營(yíng)銷策略，并將這些因素考慮在內(nèi)，以便產(chǎn)生持續(xù)的影響效力。