近日，小米宣布，完成了2019年中國市場(chǎng)1000萬臺(tái)的目標(biāo)。此成績也得到了奧維云網(wǎng)（AVC）和群智咨詢兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)雙雙確認(rèn)。據(jù)悉，這個(gè)數(shù)量相當(dāng)于長虹、康佳、海爾這三大傳統(tǒng)電視巨頭出貨量的總和。

一直以來，彩電品牌之間的差距不大，沒有絕對(duì)的龍頭，而且主打賣點(diǎn)各有特色，競(jìng)爭非常激烈。除了一直在電視圈發(fā)展的老牌電視廠商以外，小米、榮耀、Redmi、OnePlus、甚至摩托羅拉等手機(jī)商也開始跨界入“圈”。

在彩電市場(chǎng)身陷紅海，并于“血海大戰(zhàn)”中苦苦掙扎之時(shí)，為什么還有那么多企業(yè)，一次次跨界進(jìn)軍彩電業(yè)？跨界到底是是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

行業(yè)變局不定

從智能手機(jī)進(jìn)入智能電視，對(duì)于華為、小米、OnePlus 等企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)傳承和上游供應(yīng)鏈上，存在很大的協(xié)同性。而它們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營銷等環(huán)節(jié)上，也更具優(yōu)勢(shì)。由此來看，他們進(jìn)入彩電業(yè)并非典型的外行，而是有力的挑戰(zhàn)者。跨界企業(yè)搶占市場(chǎng)份額，將使行業(yè)局勢(shì)呈現(xiàn)更多變化。

近年來，彩電企業(yè)在終端市場(chǎng)上的日子并不好過。特別是在顯示面板價(jià)格大幅度波動(dòng)、跌宕起伏的過程中，大量就是靠“賣硬件賺錢”的彩電企業(yè)，只能是陷入“量漲利虧”的泥潭之中。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電零售市場(chǎng)全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。

不過，在這樣嚴(yán)峻的情況下，仍有不少局外企業(yè)不惜跨界進(jìn)入。不僅是手機(jī)廠商，互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容商、渠道商也紛紛布局彩電市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年主流品牌中，成立10年以下的新進(jìn)品牌有19個(gè)，零售量市場(chǎng)占比達(dá)25.8%。

“在這些品牌看來，電視不再是硬件，而是入口?！鄙钲诳导央娮涌萍加邢薰究偛弥韽埥裾f，對(duì)于每一個(gè)新進(jìn)入者來講，都是為了占領(lǐng)家庭終端入口的。

相對(duì)于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，彩電在智能化時(shí)代被賦予新的商業(yè)定位。很多智能手機(jī)看中彩電市場(chǎng)的原因并不復(fù)雜。隨著電視機(jī)在中國市場(chǎng)的平均尺寸大幅度上漲，電視機(jī)在家庭的地位，已經(jīng)不是一臺(tái)機(jī)器，而是成為一塊可以吸引家庭用戶的智慧大屏。更重要的是，電視機(jī)大屏與手機(jī)小屏的無縫對(duì)接趨勢(shì)，越來越明顯。

“彩電高度智能化和大屏顯示、交互優(yōu)勢(shì)，讓彩電有能力成為未來智能家居入口產(chǎn)品，彩電聯(lián)控‘萬物’成為可能?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，可以看出，用戶慢慢在向大屏、向客廳回流。所以，大屏與小屏的融合是早晚的事情，它們?nèi)诤系脑胶?，?duì)用戶來講體驗(yàn)會(huì)越好。而且，跨界本身會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來一些新的增長點(diǎn)，客廳大屏有非常大的潛力和優(yōu)勢(shì)，顯示和視聽、畫質(zhì)、音質(zhì)等領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備非常深厚。

最近兩年來，電視機(jī)在中國市場(chǎng)的平均尺寸大幅度上漲。55吋及以上大屏電視機(jī)的銷售比重已經(jīng)突破60%，而且未來還要向80吋、100吋，甚至更大尺寸不斷邁進(jìn)。大量智能手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)、甚至智能家居產(chǎn)業(yè)，核心目的從來不只是硬件本身的價(jià)值，而是硬件所承載的連接紐帶，甚至是生態(tài)價(jià)值。

跨界是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)

“彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場(chǎng)景，企業(yè)加強(qiáng)場(chǎng)景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運(yùn)營能力是中國彩電市場(chǎng)發(fā)展的第一趨勢(shì)?！眾W維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德表示，不過，目前來看，很多彩電企業(yè)基于大屏的內(nèi)容、服務(wù)等生態(tài)價(jià)值的開發(fā)，還處在一個(gè)初步的試水階段。而且就整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷來看，硬件思維濃厚的彩電企業(yè)，絕對(duì)不是電視智慧大屏生態(tài)開發(fā)和創(chuàng)新的領(lǐng)跑者，最終只能讓那些外界的力量不斷介入之后，尋找到新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

“幾年前，當(dāng)樂視進(jìn)入彩電行業(yè)的時(shí)候，大家都驚訝于原來電視也可以做的這樣‘性感’，樂視一時(shí)風(fēng)光無兩。而當(dāng)它最后逐漸消失在這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地看到，跨界都需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。”寧波激智科技股份有限公司董事長 張彥感慨道。

對(duì)此，蘇寧易購集團(tuán)家電集團(tuán)副總裁范志軍也表示，在這個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，技術(shù)更新很快，如果跟不上的話，也許再過五年，很多我們今天熟悉的品牌就已經(jīng)不在了，又開始一輪新品牌的角逐。新的品牌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)對(duì)比較大的品牌也是一個(gè)觸動(dòng)?！拔蚁Ｍ窈蟮碾娨暺髽I(yè)，能夠朝未來看一點(diǎn)兒，現(xiàn)在的成就不代表未來，不代表用戶需求的方向?！?/p>

最后，就像OnePlus IoT事業(yè)部總監(jiān)高金年說的那樣：“當(dāng)電視進(jìn)入AIoT時(shí)代，市場(chǎng)份額將更加集中，傳統(tǒng)廠商、手機(jī)廠商，還是其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，誰主沉??？讓我們拭目以待！”