近日，小米宣布，完成了2019年中國市場1000萬臺的目標。此成績也得到了奧維云網（AVC）和群智咨詢兩大調研機構雙雙確認。據悉，這個數量相當于長虹、康佳、海爾這三大傳統電視巨頭出貨量的總和。

一直以來，彩電品牌之間的差距不大，沒有絕對的龍頭，而且主打賣點各有特色，競爭非常激烈。除了一直在電視圈發(fā)展的老牌電視廠商以外，小米、榮耀、Redmi、OnePlus、甚至摩托羅拉等手機商也開始跨界入“圈”。

在彩電市場身陷紅海，并于“血海大戰(zhàn)”中苦苦掙扎之時，為什么還有那么多企業(yè)，一次次跨界進軍彩電業(yè)？跨界到底是是機遇還是挑戰(zhàn)？

行業(yè)變局不定

從智能手機進入智能電視，對于華為、小米、OnePlus 等企業(yè)來說，產業(yè)傳承和上游供應鏈上，存在很大的協同性。而它們在產品創(chuàng)新、市場營銷等環(huán)節(jié)上，也更具優(yōu)勢。由此來看，他們進入彩電業(yè)并非典型的外行，而是有力的挑戰(zhàn)者?？缃缙髽I(yè)搶占市場份額，將使行業(yè)局勢呈現更多變化。

近年來，彩電企業(yè)在終端市場上的日子并不好過。特別是在顯示面板價格大幅度波動、跌宕起伏的過程中，大量就是靠“賣硬件賺錢”的彩電企業(yè)，只能是陷入“量漲利虧”的泥潭之中。據奧維云網數據顯示，中國彩電零售市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。

不過，在這樣嚴峻的情況下，仍有不少局外企業(yè)不惜跨界進入。不僅是手機廠商，互聯網公司、內容商、渠道商也紛紛布局彩電市場。據奧維云網數據顯示，2019年主流品牌中，成立10年以下的新進品牌有19個，零售量市場占比達25.8%。

“在這些品牌看來，電視不再是硬件，而是入口?！鄙钲诳导央娮涌萍加邢薰究偛弥韽埥裾f，對于每一個新進入者來講，都是為了占領家庭終端入口的。

相對于傳統家電產品，彩電在智能化時代被賦予新的商業(yè)定位。很多智能手機看中彩電市場的原因并不復雜。隨著電視機在中國市場的平均尺寸大幅度上漲，電視機在家庭的地位，已經不是一臺機器，而是成為一塊可以吸引家庭用戶的智慧大屏。更重要的是，電視機大屏與手機小屏的無縫對接趨勢，越來越明顯。

“彩電高度智能化和大屏顯示、交互優(yōu)勢，讓彩電有能力成為未來智能家居入口產品，彩電聯控‘萬物’成為可能。”中國電子視像行業(yè)協會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，可以看出，用戶慢慢在向大屏、向客廳回流。所以，大屏與小屏的融合是早晚的事情，它們融合的越好，對用戶來講體驗會越好。而且，跨界本身會給整個行業(yè)帶來一些新的增長點，客廳大屏有非常大的潛力和優(yōu)勢，顯示和視聽、畫質、音質等領域的技術儲備非常深厚。

最近兩年來，電視機在中國市場的平均尺寸大幅度上漲。55吋及以上大屏電視機的銷售比重已經突破60%，而且未來還要向80吋、100吋，甚至更大尺寸不斷邁進。大量智能手機企業(yè)進軍彩電行業(yè)、甚至智能家居產業(yè)，核心目的從來不只是硬件本身的價值，而是硬件所承載的連接紐帶，甚至是生態(tài)價值。

跨界是機遇，也是挑戰(zhàn)

“彩電產品串聯更多智慧場景，企業(yè)加強場景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運營能力是中國彩電市場發(fā)展的第一趨勢?！眾W維云網（AVC）總裁郭梅德表示，不過，目前來看，很多彩電企業(yè)基于大屏的內容、服務等生態(tài)價值的開發(fā)，還處在一個初步的試水階段。而且就整個互聯網產業(yè)的發(fā)展變遷來看，硬件思維濃厚的彩電企業(yè)，絕對不是電視智慧大屏生態(tài)開發(fā)和創(chuàng)新的領跑者，最終只能讓那些外界的力量不斷介入之后，尋找到新的商業(yè)機會。

“幾年前，當樂視進入彩電行業(yè)的時候，大家都驚訝于原來電視也可以做的這樣‘性感’，樂視一時風光無兩。而當它最后逐漸消失在這個領域時，我們也應該清醒地看到，跨界都需要承擔風險，是機遇，也是挑戰(zhàn)?！睂幉ぶ强萍脊煞萦邢薰径麻L 張彥感慨道。

對此，蘇寧易購集團家電集團副總裁范志軍也表示，在這個萬物互聯的時代，技術更新很快，如果跟不上的話，也許再過五年，很多我們今天熟悉的品牌就已經不在了，又開始一輪新品牌的角逐。新的品牌進入這個市場對比較大的品牌也是一個觸動。“我希望今后的電視企業(yè)，能夠朝未來看一點兒，現在的成就不代表未來，不代表用戶需求的方向?！?/p>

最后，就像OnePlus IoT事業(yè)部總監(jiān)高金年說的那樣：“當電視進入AIoT時代，市場份額將更加集中，傳統廠商、手機廠商，還是其他的互聯網企業(yè)，誰主沉?。孔屛覀兪媚恳源?！”