也許是對自身的產(chǎn)品有足夠的信心，蘋果并沒有聲勢浩大地為AirPods Pro開一次發(fā)布會，而是選擇了悄無聲息的上架官網(wǎng)。

事實證明，蘋果確實有足夠的底氣這樣做，根據(jù)彭博社透露，得益于AirPods Pro的帶動，2019年AirPods產(chǎn)品線的出貨量預(yù)計將超6000萬副，同比增加了100%。

雖然AirPods依然隸屬于音頻設(shè)備，但是從功能、硬件配置以及AirPods迭代的角度考慮，蘋果顯然并不滿足于AirPods僅僅成為一個單純的耳機產(chǎn)品——而是更多的希望其成為下一個時代的入口。

可以說，得益于巨大的出貨量，AirPods之于蘋果，不論是短線的營收，還是長線的產(chǎn)品布局，都意義重大。

AirPods的營收比重進一步放大

2019年10月30日，蘋果公布了19年第四財季（換算下來，也就是截至 2019年9月28日第三自然季度）的財報，從財報來看，蘋果眾多產(chǎn)品線增速最快的當(dāng)屬“可穿戴設(shè)備、家庭和配件”類目，其營收達(dá)到了65.2億美元，同比增長了54%。

雖然“可穿戴設(shè)備、家庭和配件”涵蓋了包括AirPods、Apple Watch、iPod在內(nèi)的蘋果眾多配件產(chǎn)品，但是從產(chǎn)品的熱度來看，毫無疑問，AirPods和Apple Watch貢獻了營收的大頭。

要知道，全新的AirPods Pro是在2019年10月29日才發(fā)布，并沒有進入19年第四財季的財報。

得益于AirPods Pro客單價的提升，再結(jié)合上文提到的彭博社的預(yù)測，可以預(yù)見的是，蘋果下一個季度的財報，在AirPods Pro的帶動下，“可穿戴設(shè)備、家庭和配件”營收必將再創(chuàng)新高。

可以說，在iPhone營收放緩后，AirPods產(chǎn)品線的進一步拓張，對于蘋果的財報有著重要的提振作用。更重要的是，在手機江河日下的時刻，AirPods或許也將是蘋果轉(zhuǎn)換賽道的利器。

語音交互是AirPods最具潛力的亮點

縱觀AirPods近三年的歷史，除了加入降噪、無線充電等輔助性功能，最大的亮點，當(dāng)屬針對Siri的優(yōu)化。

2016年第一代AirPods雖然支持與Siri的對話，但是由于僅搭載了W1芯片，因此，并不支持語音呼出Siri。而2019年更新的第二代AirPods以及AirPods Pro則通過搭載相同的H1芯片，加入了“嘿，Siri”語音喚醒Siri的功能。

語音喚醒Siri除了是追平蘋果自家的iPhone，獲得一致的生態(tài)體驗外，更多的或許是蘋果對于語音交互革命的敏銳察覺。

近兩年，智能音箱市場異常火爆。根據(jù)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，全球智能音箱出貨量為2860萬臺，同比增長了44.9%。其中排名前五的分別為亞馬遜、阿里巴巴、百度、谷歌與小米。

從這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以直觀的看出兩個問題，一是頭部的互聯(lián)網(wǎng)公司在智能音箱領(lǐng)域已經(jīng)殺的一片火熱，二是蘋果家的HomePod在激烈的競爭中沒有收獲足夠的份額。

雖然直觀上來看，蘋果在第一波的智能音箱熱潮中已經(jīng)落伍，但是當(dāng)我們剝離音箱的表面看本質(zhì)，就會發(fā)現(xiàn)，蘋果似乎一點也不用著急。

以小米的智能音箱為例，剔除播放音樂這些只屬于音箱的功能，其最大的亮點就是語音交互，比如我們可以通過語音完成交話費、查天氣、控制IoT設(shè)備等操作。

換句話說，目前在智能音箱領(lǐng)域的企業(yè)爭來爭去，爭的無非就是市場份額——通過提升市場占有率，占據(jù)語音交互這個重要的入口。

明白了這個道理，我們再回過頭來看蘋果的AirPods，就會發(fā)現(xiàn)，蘋果很巧妙的避開了殺的火熱的智能音箱市場，在iPhone的帶動下，讓AirPods收獲了不俗的市場份額，同時也占據(jù)了語音交互這個異常重要的入口，可以說是對智能音箱頭部企業(yè)的“珍珠港偷襲”。

更重要的是，考慮到AirPods更靠近我們的耳朵和嘴巴，理論上來講，AirPods不論是在私密性、易用性還是便攜性上，都要強于智能音箱。

續(xù)航和易用性是蘋果不得不面對的問題

雖然AirPods作為語音交互的入口，有無數(shù)優(yōu)勢，但是有兩個劣勢也限制了AirPods進一步的發(fā)展。

首先就是續(xù)航問題，根據(jù)蘋果介紹，AirPods單次最長續(xù)航成績也不過5個小時，這對于一個需要全天候隨時隨地呼叫的語音助手類設(shè)備來說，無疑是不夠用的。

當(dāng)然了，我們可以放棄聽音樂、降噪的需求，僅僅讓AirPods保留語音助手的功能，那么想必可以獲得最少一天的續(xù)航成績，但是如果不能聽音樂，我們還會有動力佩戴一款“耳機”嗎？

不過，從趨勢來看，真無線耳機的續(xù)航成績確實是在進步的，比如，在AirPods之前，真無線耳機平均的續(xù)航水平也就3個小時，而索尼最新的WF-1000XM3真無線耳機，最高可以達(dá)到單次8小時的續(xù)航成績。

因此，決定AirPods作為語音入口最大的困難直接就落在了語音的易用性上。

根據(jù)SUMO Heavy對1000多名美國成年人的調(diào)研報告顯示，僅有16%的用戶都使用語音助手，而有46%的用戶從來沒有使用過語音助手。

想必大家在日常使用的時候可以切身感受到Siri的局限之處，比如，當(dāng)我們想找某個聯(lián)系人的時候，Siri很大可能會給我們反饋“那得先給iPhone解鎖”。而目前國產(chǎn)智能音箱普遍可以做到的充話費、購物等功能，Siri想都不要想。

所以，目前蘋果在語音交互上最大的問題是，占據(jù)了入口，但是具體的應(yīng)用并沒有及時跟上，因此造成了極其割裂的產(chǎn)品體驗。

不過，根據(jù)Mangrove Capital Partners預(yù)測，蘋果或許將在2020年的WWDC上推出SiriOS，也就是說構(gòu)建以Siri為中心的語音交互生態(tài)。 到那時，AirPods的潛力，或許才會被徹底釋放。
? ? ? ?