據(jù)Footwear News報(bào)道，阿迪達(dá)斯為其iOS應(yīng)用程序添加AR功能，該功能支持購物者虛擬試穿新款跑步鞋。該應(yīng)用程序通過智能手機(jī)的AR技術(shù)，可以在現(xiàn)實(shí)世界中呈現(xiàn)新款A(yù)lphaedge 4D跑鞋的數(shù)字圖像。移動(dòng)用戶需要打開阿迪達(dá)斯應(yīng)用，點(diǎn)擊Alphaedge鞋類產(chǎn)品頁面，虛擬鞋子就會(huì)疊加在用戶腳上，并跟蹤身體的運(yùn)動(dòng)，給顧客身臨其境的3D效果。這項(xiàng)虛擬試穿功能由阿迪達(dá)斯與電子商務(wù)AR應(yīng)用程序開發(fā)商Vyking合作開發(fā)。據(jù)Quartz報(bào)道，Vyking去年在其Instagram賬戶上首次展示了這項(xiàng)技術(shù)。

阿迪達(dá)斯在其iOS應(yīng)用中添加的虛擬試穿功能可以幫助消費(fèi)者更便捷地挑選新的鞋子款式，無需親自進(jìn)店試穿，從而提升顧客體驗(yàn)。雖然AR技術(shù)還不能準(zhǔn)確測出合適尺寸，但至少能讓消費(fèi)者在購買前更好地了解鞋子的外觀。這項(xiàng)功能還可以幫助阿迪達(dá)斯為顧客提供更周到的服務(wù)，減少退貨量。但許多消費(fèi)者表示，他們很少會(huì)退回他們在網(wǎng)上訂購的產(chǎn)品，因?yàn)樘闊┝恕?/p>

阿迪達(dá)斯不是唯一一家將AR體驗(yàn)加入移動(dòng)營銷策略的公司。阿迪達(dá)斯本月開始在其巴黎旗艦店舉辦一場基于移動(dòng)手機(jī)的游戲化增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，以強(qiáng)調(diào)環(huán)境的可持續(xù)性，以及回收塑料轉(zhuǎn)化成鞋子的過程。上個(gè)月，競爭對手Puma首家北美旗艦店在紐約盛大開業(yè)，也將AR體驗(yàn)作為購物體驗(yàn)的主要特色。GOAT是一家二手鞋市場，上月在其應(yīng)用程序中加入了類似的AR試穿功能，向鞋迷們展示世界上最稀有的鞋子。今年6月，Gucci在其iOS應(yīng)用程序中加入了AR技術(shù)，消費(fèi)者可以虛擬體驗(yàn)其Ace系列運(yùn)動(dòng)鞋。類似地，耐克的應(yīng)用程序允許購物者用智能手機(jī)攝像頭掃描他們的腳，以推薦最佳鞋碼。

AR基本上是一種實(shí)驗(yàn)性技術(shù)，仍在探索如何提供更好的產(chǎn)品演示功能。在技術(shù)發(fā)展初期，許多品牌就對其進(jìn)行了測試，以吸引更年輕的消費(fèi)者，大多是智能手機(jī)用戶，同時(shí)也在為AR體驗(yàn)成為主流的一天做準(zhǔn)備。最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，AR技術(shù)最有可能讓消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)品牌的創(chuàng)新力，領(lǐng)先于人工智能、面部識別和聊天機(jī)器人等其他前沿應(yīng)用。