“銷量持續(xù)中國第一，全球穩(wěn)居第五”。在剛剛公布的小米財報中，小米電視再次取得了不錯的成績。小米集團整體Q3營收為537億元，同比增長5．5％；調(diào)整后凈利潤為35億元，同比增長20．3％。其中小米電視Q3全球出貨量310萬臺，同比增長59．8％。

毫無懸念的第一，全球市場的進五

與小米電視耀眼成績形成明顯對比的是整體低迷的現(xiàn)狀，據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的2019年上半年出貨報告，上半年全球電視品牌出貨9816萬臺，同比下降0．7％，國內(nèi)市場需求疲軟，整體出貨同比下跌8.5％，量額雙下滑成為常態(tài)。

從持續(xù)萎靡的市場競爭中跳出，小米電視這匹黑馬著實讓人驚訝。在此前小米電視5發(fā)布會會后媒體訪談中，小米電視總經(jīng)理李肖爽對于小米銷量優(yōu)勢表示：“我們已經(jīng)連續(xù)三個季度中國第一，以我們領(lǐng)先的位置來看，從現(xiàn)在開始即便我們封倉一臺不賣，等到了年底，我們應(yīng)該依然是中國第一。這就是小米電視目前的領(lǐng)先優(yōu)勢，只不過發(fā)布會上實在不好這樣子。”

自信話語的底氣來自于小米在電視銷量上堪比制霸的優(yōu)勢，這不僅體現(xiàn)在雙十一三平臺72項冠軍，更體現(xiàn)在這次Q3實際公布的數(shù)據(jù)。行業(yè)疲軟，小米逆勢而上。打通線上線下渠道優(yōu)勢，憑借走量優(yōu)勢提高供應(yīng)鏈話語權(quán)，小米電視在用戶之中積累了不錯的口碑，而這種忠實用戶的口碑反過來又會促進小米電視擴大體量，在雙向促進之下，小米電視奮力向上，取得國內(nèi)第一的成績自然也就是毫無懸念了。

除了國內(nèi)戰(zhàn)場，小米電視還在出海中取得了全球第五的成績。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)群智咨詢此前公布的2018年全球出貨報告，其中三星、韓國LG、TCL、海信、索尼分別占據(jù)了前五名，而小米則以893萬臺的成績名列第七名。

兩名之差放在全球市場仍有不小的差距，但在當時小米已經(jīng)展現(xiàn)出了馬力全開的勁頭，它的全年全球銷量同步增幅達到229％，增幅速度超過所有廠商。而這次小米“進五”的成績證明了小米電視不缺動力只缺時間，作為較為年輕的出海品牌，小米電視在海外市場還有這廣闊的市場空間。

品牌沖擊高端化

“比小米電視便宜的產(chǎn)品有很多，但為什么它不能一年賣1000萬臺？”作為整體品牌的抬升，小米電視也在不斷嘗試沖擊高端化產(chǎn)品，以擺脫此前“便宜”的價格形象。

小米電視真的一定便宜嗎？如果用戶最終追求結(jié)果是極致的價格，那這個答案一定是否定的。以近日奧維云網(wǎng)第46周電視品牌線上暢銷機型TOP20為例，其中尺寸占比最多為55吋，達到了7款。以此去檢索京東平臺，你會發(fā)現(xiàn)小米和傳統(tǒng)廠商電視基線均維持在1600～1800元段位，彼此差距并不大。如果對價格更加敏感，用戶可能會從平臺和活動上來作為優(yōu)先項，如果對價格并非太敏感，用戶更多地還是以產(chǎn)品功能和質(zhì)量來作為參考。

從這一點來看，單純將小米的成功歸結(jié)于價格，將其粗暴貼上“價格勝過一切”的標簽并不合理。如果說目前小米的模式缺陷在哪里，那就只能說小米在高端產(chǎn)品上發(fā)力還不夠多。

認識到這一點，小米電視走向高端化的步伐越發(fā)加快。特別是在新近發(fā)布的小米電視5 Pro上，小米直接通過面板技術(shù)迭代來拔高用戶體驗，沉積自身的高端化優(yōu)勢。對此，小米電視總經(jīng)理李肖爽此前透露，明年小米預期推出OLED電視產(chǎn)品，并且將逐步展開8K、Mini LED背光等技術(shù)的應(yīng)用。

音畫質(zhì)沖擊高端是一個方向，小米電視同時還在加強自身功能。此前小米電視已經(jīng)推出了聲紋識別，以此來個性化用戶內(nèi)容。對比目前的語音語義識別，這套功能帶來的應(yīng)用范圍要更為廣闊。近日小米電視正在不斷測試視頻通過功能，預計在后續(xù)時間上線。目前小米電視在全尺寸的布局上具有明顯的優(yōu)勢，但在高端市場中仍有所空隙。作為疲軟市場不多的增量點，小米電視必須要有所行動。

AIoT互聯(lián)打通壁壘

作為率先發(fā)力AIoT的終端廠商，小米財報中的AIoT也必然是亮點之一。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，小米AIoT平臺連接設(shè)備達到2．1億臺，擁有5個及以上連接小米IoT平臺設(shè)備的用戶數(shù)為350萬，小米同學月活用戶達到5790萬，同比增長68．6％。憑借龐大的體量優(yōu)勢，小米AIoT平臺已然成為國內(nèi)用戶智慧生活方案的領(lǐng)先者。

這一點將成為小米電視競爭的堅實壁壘，在5G＋AIoT的浪潮下，用戶的智能家居體驗將會成為常態(tài)。據(jù)Strategy Analytics此前公布的《2019年全球智能家居市場》研究報告，“2019年設(shè)備銷量將超過8．8億臺；設(shè)備支出550億美元，占總支出的54％，并將以10％的復合年均增長率增長到2023年的810億美元?！痹诮K端設(shè)備數(shù)上，“預計到2023年，使用智能家居的家庭將會再增加1億，平均每個使用智能家居的家庭將擁有21臺設(shè)備?！?/p>

小米作為國內(nèi)最為活躍的AIoT廠商之一，其平臺已經(jīng)積累了一定方案優(yōu)勢。在已經(jīng)習慣平臺優(yōu)勢的前提下，小米電視可以在用戶最大限度無感知下融入到體系之中，加強用戶的便捷體驗。在AIoT時代下，購買小米電視不再是單一的硬件購買行為，而是背后整體配套智能方案的選擇，而這恰巧是小米的優(yōu)勢所在。

從第一到第一，小米電視依然在銷量的賽道上不?？癖?，但在后面，小米電視需要把目光放在更遠的海外，放在更高的市場之上。