雖然對于某些人來說可能不愿意承認(rèn)，但蘋果的確是當(dāng)前整個消費(fèi)電子行業(yè)最受關(guān)注的企業(yè)，而且很可能沒有之一。這不僅意味著我們可以在其他許許多多品牌的產(chǎn)品線中看到“致敬”蘋果的影子，甚至很多時候哪怕是關(guān)于蘋果新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)的一些傳言，也足以影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向。

網(wǎng)傳蘋果AR眼鏡設(shè)計

比如說，近日即有國內(nèi)媒體曝光，稱蘋果已經(jīng)為原本處于內(nèi)部獨(dú)立開發(fā)階段的增強(qiáng)現(xiàn)實頭顯設(shè)備選定了Valve作為合作伙伴，雙方將共同完成這臺全新產(chǎn)品的設(shè)計工作。最快在今年第四季度，這款蘋果全新的AR設(shè)備就將會正式進(jìn)入量產(chǎn)階段，并隨后在明年初發(fā)售。

很顯然，雖然關(guān)于蘋果要投入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）領(lǐng)域的傳言早已持續(xù)了多年，但這一次它似乎是真的要來了。然而，如果大家過去有關(guān)注過智能手機(jī)廠商在XR（AR增強(qiáng)現(xiàn)實，VR虛擬現(xiàn)實，MR混合現(xiàn)實 的統(tǒng)稱）領(lǐng)域的動作，應(yīng)該就會意識到一件事：此前包括HTC、三星、華為、小米等諸多廠商都曾在VR上有所發(fā)力，可那個時候蘋果卻選擇了對VR“視而不見”。而如今AR的火熱程度其實遠(yuǎn)不如當(dāng)年的VR聲勢壯大，蘋果卻反而“上了”。這是因為蘋果后知后覺么？還是說，AR相比VR，確實更有優(yōu)勢呢？

首先，你得承認(rèn)世俗的目光還是很要命的

何謂AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）？簡單來說，它就是把虛擬的文字、圖像“疊加”到現(xiàn)實的環(huán)境中去。比如說，前兩年一度引發(fā)公眾關(guān)注的谷歌眼鏡，就是在普通眼鏡鏡片上疊加投影的數(shù)字內(nèi)容，從而起到“增強(qiáng)現(xiàn)實”的作用。

相比之下，VR（虛擬現(xiàn)實）則剛好相反，它的主旨在于把人“扔進(jìn)”完全由數(shù)字信息構(gòu)建的虛擬世界，典型設(shè)備比如HTC的vive頭顯，而更直觀的場景則類似于電影《頭號玩家》、動漫《刀劍神域》中描述的沉浸化數(shù)字世界。

這意味著什么呢？想象一下，如果你是一位對數(shù)字技術(shù)不甚了然的普通人，一個戴著不仔細(xì)看甚至看不出是智能眼鏡，正常走在馬路上的AR使用者，和一個整個頭都籠罩在巨大頭顯里，僅能在自家客廳里活動的VR玩家，你會覺得哪一邊更為可親？要知道，谷歌眼鏡剛出來的時候都甚至引發(fā)公眾恐慌，更不要說拿輕便的AR設(shè)備與笨重的VR設(shè)備去比較大眾觀感了。再者說，正因為蘋果的企業(yè)形象一直注重潮牌、時尚等元素，這就更注定了他們比起笨重且偏向“宅屬性”的VR頭顯，肯定會優(yōu)先考慮更加輕便、時尚的AR眼鏡類設(shè)備作為自家涉足XR領(lǐng)域的突破口。

其次，論實用性和錢景，AR也的確更有優(yōu)勢

不可否認(rèn)，如果單看目前已經(jīng)擁有的應(yīng)用量，那么主打游戲與工業(yè)設(shè)計的VR其實是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于當(dāng)前連在手機(jī)上都才剛剛起步的AR的。但是，如果要論遠(yuǎn)期的市場前景，甚至于在未來生活中所占的分量的話，那么AR卻是實實在在地優(yōu)于了VR。

為什么我們敢這樣肯定？說白了還是在于AR本身是用數(shù)字內(nèi)容去“增補(bǔ)”現(xiàn)實世界，而VR則更像是對現(xiàn)實的一種虛擬，或者如果以游戲應(yīng)用場景來說的話——逃避。

打個比方來說，未來的某一天，當(dāng)我們每一個人都能輕易地買到和佩戴一個AR眼鏡或者別的什么增強(qiáng)現(xiàn)實設(shè)備出門的時候，它將可能會在我們眼前的每一樣事物面前加上注釋——可能是商品的報價、可能是實時翻譯、可能是導(dǎo)航內(nèi)容、可能是名畫的說明文字，甚至也有可能是不遠(yuǎn)處某在逃罪犯的懸賞……說白了，AR并不會遮斷我們與現(xiàn)實世界的交互，但它的確可以給現(xiàn)實空間加入多得多的信息量，從而有效幫助人們?nèi)フJ(rèn)知、去判斷。而基于以上這些場景，也就意味著AR在未來的智慧交通、新零售、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)甚至是社會管理方式上都將帶來極大的影響，可謂前途無量。

相比之下，VR當(dāng)前最有社會價值的應(yīng)用場景主要在于工業(yè)設(shè)計和醫(yī)療培訓(xùn)領(lǐng)域——但是這兩個市場AR都能起到替代性的作用。至于那些超擬真的VR游戲嘛——并不是說不會出現(xiàn)，但指望它“頂?shù)倪^”AR廣泛的商業(yè)前景，只怕是不太現(xiàn)實。況且，AR也有類似“Pokemon GO”那樣以世界為廣闊舞臺，展現(xiàn)出極高社交潛力的游戲應(yīng)用。從這點來說，AR很顯然比VR更有大眾“錢景“。

最后，就算是蘋果，價格也是必須要考慮的問題

有意思的是，我們說到了VR游戲這個問題，而它恰恰也正是當(dāng)前VR技術(shù)相對于AR最大、最現(xiàn)實的短板之一。因為，VR對于硬件性能、成本的需求實在是比AR高太多太多了。

2013年，當(dāng)谷歌推出初代谷歌眼鏡時，作為一款較為成熟的AR設(shè)備，它僅僅只采用了過時的OMAP4430雙核處理器、2GB的內(nèi)存以及分辨率僅為640×360的投影組件，便已經(jīng)可以保證流暢的AR視覺體驗。這是因為當(dāng)我們透過AR設(shè)備看現(xiàn)實世界時，實際上我們看到的絕大多數(shù)內(nèi)容還是現(xiàn)實的影像，而真正需要由AR設(shè)備生成的，僅僅只是很小的一部分畫面或者虛擬物體。

但是，相比之下，像HTC Vive Pro這樣的高端VR頭顯就需要四核心以上的家用電腦以及中高端級別的獨(dú)顯才能驅(qū)動了。因為VR顯示的是一整個完全由虛擬圖形組成的“世界”，這意味著未為了不讓消費(fèi)者看出網(wǎng)格線、像素點之類影像心情的細(xì)節(jié)，頂級的VR設(shè)備需要4K甚至更高級別的雙眼分辨率，需要90Hz甚至120Hz的刷新率，需要專門的VR成像算法……總之一句話，以現(xiàn)在的、甚至是下一代、下下一代的手機(jī)性能，都不可能真正Hold住高清VR的性能所需。

而這也就意味著，一方面目前的VR設(shè)備還無法實現(xiàn)和手機(jī)的真正實用化聯(lián)動。另一方面來說，相對于可以被手機(jī)輕易驅(qū)動的AR眼鏡來說，VR設(shè)備也注定要高價許多。而在當(dāng)前整個XR生態(tài)都還沒能大眾化的時代背景下，即便是蘋果也肯定明白，成本更低、更易實現(xiàn)優(yōu)良顯示效果的AR，當(dāng)然是比VR更好推廣的存在。