自2016年，人工智能再次成為熱點進入大眾視野后，中國人工智能企業(yè)如同雨后春筍般涌出，其中很具代表性的便是計算機視覺企業(yè)。

中國較早一批計算機視覺企業(yè)成立于2010-2014年之間，但真正爆發(fā)是在2016年人工智能火熱之后，并迅速獲得大量資本的涌入。截止到現(xiàn)在，計算機視覺典型代表企業(yè)“CV四小龍”已經(jīng)合計拿到200多億元的融資金額，市場估值已接近千億元。

資本的涌入是對企業(yè)長期發(fā)展價值的看好，對于人工智能企業(yè)，首先被看重的便是技術(shù)前瞻性。當(dāng)行業(yè)整體技術(shù)水平成熟發(fā)展可應(yīng)用后，決定企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期價值的便是商業(yè)落地模式。從計算機視覺企業(yè)早期的商業(yè)模式來看，都是以軟件售賣為盈利方式，但是隨著企業(yè)估值提高和規(guī)模擴大，單一的軟件售賣無法實現(xiàn)營收規(guī)模的持續(xù)快速增長，因此多數(shù)企業(yè)不得不探索嘗試新的商業(yè)模式。

從軟件到硬件，為商業(yè)廣告的探索奠定了基礎(chǔ)

傳統(tǒng)軟件產(chǎn)品售賣毛利率高，但市場規(guī)模有限；軟硬一體化產(chǎn)品毛利率低，不過可以使人工智能企業(yè)進入更廣闊的市場，但與之伴隨的是，硬件發(fā)展也容易讓企業(yè)走上重資產(chǎn)道路。即便如此，為了快速提高企業(yè)營收，計算機視覺企業(yè)仍逐步向軟硬一體化方向發(fā)展，并迅速豐富了商業(yè)落地場景。

在酒店場景中，旅客入住酒店的登記核驗逐步被人證核驗對比設(shè)備所取代。人證核驗一體機通常由身份識別模塊和液晶顯示屏組成，登記核驗結(jié)果通過顯示屏向旅客展示，在登記期間，入住登記人通常需要在此等候3-5分鐘甚至更久。如此長時間的等待空窗期，以及酒店住宿人群等級的相對精準(zhǔn)化，使廣告服務(wù)商和計算機視覺企業(yè)看到了人臉識別新的商業(yè)機會，以商湯科技為代表的人工智能企業(yè)先展開了商業(yè)廣告模式的探索。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國戶外廣告市場規(guī)模為456億元，過去4年的年均復(fù)合增長率在18%左右，預(yù)計2021年戶外廣告市場規(guī)模將達到710億元左右。增長速度持續(xù)提升，主要得益于戶外廣告可以因地制宜進行展示并向生活場景中的每一面延伸，而這一優(yōu)勢恰巧和現(xiàn)如今人臉識別技術(shù)向各生活場景的滲透相吻合。

人工智能投放平臺與線下廣告互動設(shè)備，開啟戶外廣告全新玩法

通常，戶外廣告的投放需要廣告代理方、投放平臺方、戶外媒體方和場所方的共同參與才能完成。其中，戶外媒體方承擔(dān)著重要角色，典型的傳統(tǒng)戶外媒體代表企業(yè)有分眾傳媒、德高中國、萬達傳媒等，而商湯科技、蜂巢等智能科技企業(yè)隨著自身的探索，正作為新興玩家逐步入場。

受數(shù)字化發(fā)展的影響，作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率、提高投放效果、提升用戶體驗，并具有連接投放廣告主和戶外媒體方的投放平臺應(yīng)運而生。投放平臺擁有資源整合、投放數(shù)據(jù)化和交易程序化等功能服務(wù)，具有幫助戶外媒體擴大銷售渠道等優(yōu)點。目前，投放平臺正處于起步階段，典型代表平臺如百度聚屏、商湯聚睛、訊飛智屏等。

針對戶外廣告模式，商湯科技形成了SenseU互動廣告機和SenseFocus（聚睛）廣告平臺兩大發(fā)展路徑。其中，聚睛廣告平臺是基于人臉識別技術(shù)打造的創(chuàng)新型廣告營銷平臺，主要圍繞酒店入住人臉識別屏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

商湯科技通過自帶一部分戶外媒體方的身份屬性，與硬件設(shè)備商和系統(tǒng)集成商合作，進行酒店對比設(shè)備的部署和廣告投放。由于人證核驗設(shè)備正逐漸成為酒店的標(biāo)準(zhǔn)要求產(chǎn)品，因此節(jié)省了場地租賃所產(chǎn)生的費用。同時，商湯科技依托自身廣告平臺，可實現(xiàn)深度的商旅人群覆蓋，并提供真實用戶觀看數(shù)據(jù)反饋，推動酒店戶外廣告的投放效果和質(zhì)量。根據(jù)億歐智庫統(tǒng)計，目前中國約有25家酒店，其中約五分之二的酒店已經(jīng)實現(xiàn)人臉識別覆蓋，因此廣告投放還存在相對廣闊的發(fā)展空間。

SenseU互動廣告機是通過人臉識別、肢體識別、AR增強現(xiàn)實等AI技術(shù)打造的智能交互廣告媒介。通過顏值測試、尬舞互動、AR交互等形式的多元玩法，吸引用戶參與互動，將品牌植入用戶互動體驗過程中，通過識別用戶性別、年齡等屬性，實現(xiàn)精準(zhǔn)化的廣告推送。同時，互動廣告機還擁有用戶畫像分析能力，通過互動時長、表情分析等為廣告主提供用戶畫像報告，助力品牌用戶沉淀。最后，互動廣告機還具有二次傳播功能，通過手機一鍵掃描二維碼可分享至朋友圈，使得線下和線上形成有機結(jié)合，增強用戶粘性。

通過互動廣告機和投放平臺的技術(shù)關(guān)聯(lián)，商湯科技的人臉識別廣告業(yè)務(wù)以酒店為核心，開始向高鐵、機場、樓宇、餐飲等多場景滲透應(yīng)用，形成了以出行軌跡為串聯(lián)的多元化廣告生態(tài)。

人臉識別商業(yè)廣告作為商業(yè)落地的全新切入點，未來將會深度融合發(fā)展

人工智能企業(yè)為什么會向戶外廣告商業(yè)模式發(fā)展，這其中首先離不開的便是廣告所能帶來的高額利潤。以典型戶外廣告方分眾傳媒為例，其主營廣告業(yè)務(wù)毛利率2017年為72%，2018年為66%，2019年上半年為42%，高額的利潤使得更多企業(yè)可以看到廣告收入帶來的收益。

其次，計算機視覺企業(yè)普遍在找尋技術(shù)更好落地的商業(yè)模式，而人臉識別技術(shù)應(yīng)用場景和對人們生活的滲透都與戶外廣告的展現(xiàn)相貼合。因此，作為可以快速商業(yè)化的路徑之一，計算機視覺企業(yè)也更愿意展開嘗試。

人工智能的商業(yè)廣告模式通過新技術(shù)和傳統(tǒng)廣告的結(jié)合，以黑科技的玩法給用戶帶來了全新的體驗。

未來，隨著人臉識別技術(shù)的深化，人臉識別技術(shù)不單單是為了證明誰是誰這一基礎(chǔ)性問題，人的屬性信息將會被更多的附加在身份信息中，如基礎(chǔ)信息、消費信息、行為信息等，這對于廣告商來說，將更有利于實現(xiàn)消費群體的觸達，進行精準(zhǔn)化營銷。同時，這也將給人臉識別企業(yè)帶來更多廣告商業(yè)的探索機遇。