相信大家一定都知道和了解戛納電影節(jié)，這場(chǎng)盛宴使全國(guó)各地的人們?cè)诜▏?guó)南部縣局，這個(gè)節(jié)日不僅聚集了全世界最耀眼的明星、藝人、導(dǎo)演、編劇，還聚集了來(lái)自創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)千人。因?yàn)檫@是代理機(jī)構(gòu)展示新廣告，廣告公司展示新廣告格式以及整個(gè)行業(yè)慶祝創(chuàng)意的地方。

VR和AR在過(guò)去幾年中一直是一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)的主題，但主要來(lái)自創(chuàng)造性和經(jīng)驗(yàn)性的觀點(diǎn)。在宣布幾家大型廣告技術(shù)公司支持新興的XR格式之后，今年的談話發(fā)生了變化。這是一個(gè)巨大的交易有兩個(gè)原因：

VR / AR中的廣告資金流將為創(chuàng)作者創(chuàng)造更多內(nèi)容的可行經(jīng)濟(jì)。

廣告客戶可以通過(guò)他們的影響力幫助群眾發(fā)現(xiàn)和了解VR和AR。

數(shù)百萬(wàn)人體驗(yàn)AR

6月20日，Teads.tv是一家大型法國(guó)廣告科技公司，被稱為閱讀視頻的先驅(qū)，他向漢堡王和雷朋透露了AR廣告單元。該廣告單元由Teads Studio和外部合作伙伴Deep AR構(gòu)建，這是一個(gè)SDK，可讓品牌輕松構(gòu)建自己的AR體驗(yàn)。用戶可以通過(guò)前置攝像頭與廣告進(jìn)行交互，類似于Snapchat Lense，但在網(wǎng)絡(luò)上而不是在應(yīng)用內(nèi)。

雖然格式并不是全新的（去年Vertebrae做過(guò)類似的活動(dòng)），但有趣的是這個(gè)活動(dòng)可能達(dá)到的巨大影響力。通過(guò)Teads的Bloomberg，Cnet，Business Insider，F(xiàn)orbes或Mashable等出版商網(wǎng)絡(luò)，很多人可以看到AR廣告。實(shí)際上，使用支持AR的設(shè)備的上限更接近4億人，但是在新格式上首次亮相仍然是一個(gè)巨大的數(shù)字。

在這4億人中，大多數(shù)人甚至不知道他們的手機(jī)支持AR，因此從未體驗(yàn)過(guò)它。因此，在瀏覽他們喜歡的網(wǎng)站時(shí)絆倒AR廣告可能只是幫助他們發(fā)現(xiàn)和理解這些新功能。換句話說(shuō)，數(shù)百萬(wàn)人將首先通過(guò)廣告體驗(yàn)AR，這就是為什么這個(gè)公告是如此重要。隨著Teads鋪平道路，我們預(yù)計(jì)很多廣告客戶將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)加入AR廣告。

消除VR中廣告商的準(zhǔn)入門檻

周一18日，美國(guó)第三大廣告技術(shù)公司誓言雅虎，AOL和TechCrunch的母公司Oath宣布支持VR產(chǎn)品展示。這些格式可以通過(guò)現(xiàn)有的廣告網(wǎng)絡(luò)以編程方式進(jìn)行交易，并與現(xiàn)有的橫幅和視頻格式兼容，使任何廣告商都可以購(gòu)買VR和AR媒體。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Oath與Admix合作，這是一個(gè)Unity擴(kuò)展，使VR和AR開發(fā)人員能夠?qū)①澲a(chǎn)品放入其內(nèi)容中（披露：我是Admix的首席執(zhí)行官）。

與其他公告類似，這里有趣的不是格式 - 它們主要由標(biāo)準(zhǔn)橫幅或視頻組成 - 而是任何品牌通過(guò)其可信平臺(tái)訪問(wèn)它的能力。成千上萬(wàn)的廣告客戶現(xiàn)在可以通過(guò)Oath的廣告交易購(gòu)買VR / AR廣告系列，無(wú)需特殊設(shè)置。

到目前為止，愿意在VR或AR中吸引觀眾的品牌必須創(chuàng)建自己的定制體驗(yàn)（例如360視頻或展示AR應(yīng)用），并找到將它們獨(dú)立分發(fā)給觀眾的方法。這個(gè)由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)擁有的流程既昂貴又耗時(shí)，而且比品牌宣傳活動(dòng)更具品牌特色。

隨著這一宣布，景觀正在發(fā)生變化。品牌不需要投入大量資金來(lái)構(gòu)建自己的內(nèi)容。他們可以構(gòu)建簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，并通過(guò)他們已經(jīng)信任的程序化網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模分發(fā)。與移動(dòng)廣告一樣，品牌也會(huì)訪問(wèn)詳細(xì)報(bào)告，以了解其廣告系列的效果。

XR在地圖上

總體而言，這些公告將VR / AR作為廣告商的重要媒體放在地圖上，并將其視角從純粹的創(chuàng)意媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槠放莆^眾并獲得投資回報(bào)的合法渠道。

因此，更多的創(chuàng)作者將能夠過(guò)上他們的激情，工作室將獲得更多預(yù)算來(lái)創(chuàng)造更多內(nèi)容，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。XR正在發(fā)展有利可圖的經(jīng)濟(jì)。這就是為什么這些公告真的很重要。