近日，康佳彩電作為國(guó)產(chǎn)自主家電品牌，在國(guó)際舞臺(tái)頻頻亮相：康佳以國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念，面向全球市場(chǎng)推出的高端電視產(chǎn)品在IFA2019（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）上獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng);該產(chǎn)品隨后亮相廣州國(guó)際電子消費(fèi)品及家電品牌展（CE China），成為展會(huì)上最為耀眼的明星產(chǎn)品之一?？导央娨暤牧裂郾憩F(xiàn)展現(xiàn)了其深厚的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，也為全球化戰(zhàn)略開(kāi)啟了新的征程。

新產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外亮眼

隨著中國(guó)成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)基地，中國(guó)彩電品牌紛紛大力拓展海外市場(chǎng)，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化至關(guān)重要。而品牌國(guó)際化的關(guān)鍵承載在于是否擁有領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新力和制造技術(shù)，能否不斷研發(fā)出頂尖產(chǎn)品，引領(lǐng)全球科技趨勢(shì)浪潮。

近年來(lái)，康佳將AI、IoT、8K和5G作為研發(fā)投入重心，相繼推出8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術(shù)產(chǎn)品，并積極推動(dòng)電視成為智能家居物聯(lián)網(wǎng)的新入口。

在IFA2019柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上，康佳全新高端子品牌APHAEA旗下首款產(chǎn)品APHAEA-A3憑借工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、音畫表現(xiàn)力以及AI技術(shù)，獲得“設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”?？导?u>OLED電視V1則以出色的音效表現(xiàn)獲得“視聽(tīng)體驗(yàn)金獎(jiǎng)”。APHAEA-A3更獲得了“2019紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。

可以看出，多項(xiàng)重量級(jí)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中的康佳一開(kāi)始就以國(guó)際化視野和理念進(jìn)行品牌和產(chǎn)品布局，全方位開(kāi)展全球化戰(zhàn)略。據(jù)悉，康佳將不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)的國(guó)際化力度，不斷加大國(guó)際化布局，進(jìn)一步提升品牌在全球的價(jià)值。

夯實(shí)全球產(chǎn)能布局

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入，國(guó)際貿(mào)易合作日益密切，康佳積極進(jìn)行資源整合，大力拓展海外銷售渠道，實(shí)現(xiàn)品牌出海本土化運(yùn)營(yíng)。

今年8月份，康佳宣布與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司，共同拓展非洲市場(chǎng)。該合資公司將利用HOHO現(xiàn)有完善的工業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)和銷售網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合康佳的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品實(shí)力，通過(guò)全方位本土化運(yùn)營(yíng)策略的落地，推動(dòng)KONKA品牌在非洲市場(chǎng)的快速發(fā)展。目前，康佳在埃及的合資公司已具備主銷產(chǎn)品50%以上的本地化生產(chǎn)能力。

而在開(kāi)拓埃及市場(chǎng)之前，康佳已與非洲最大的電商平臺(tái)JUMIA展開(kāi)了深入合作，開(kāi)啟了自主品牌在非洲市場(chǎng)的擴(kuò)張之路，并取得“上線三個(gè)月，產(chǎn)品位居該平臺(tái)埃及站點(diǎn)電視品類銷量第一”的成績(jī)。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳電子科技有限公司總裁常東表示：“在埃及合資建廠只是康佳國(guó)際化戰(zhàn)略的第一步，未來(lái)，康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿(mào)區(qū)和阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場(chǎng)的銷量和份額，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)品類，形成由點(diǎn)、線、到面的全球化布局?！?/p>

康佳全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)和國(guó)際影響力的持續(xù)提高也為其帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅超過(guò)30%，成為國(guó)際市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的家電品牌之一?？导杨A(yù)計(jì)，未來(lái)彩電業(yè)務(wù)的海外收入占比會(huì)提升至六成左右。

從全球品牌建設(shè)，到區(qū)域化生產(chǎn)，再到本土化經(jīng)營(yíng)，康佳向全球的滲透正在不斷深入。