不管是傳統(tǒng)媒體，還是社交媒體，都是中心化的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體的中心化很容易理解，采編部門(mén)的工作者在信息采集、過(guò)濾、呈現(xiàn)的過(guò)程中是「把關(guān)人」；而社交媒體龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)，其實(shí)也為平臺(tái)公司所掌握。隨著算法應(yīng)用的成熟，新聞生產(chǎn)被商業(yè)利益干預(yù)，用戶(hù)喜好什么就會(huì)看到更多相關(guān)新聞推送，容易形成「奶頭樂(lè)」的悲劇，有損新聞的公共性。

傳統(tǒng)社交媒體的盈利模式為攜帶讀者流量，向廣告主收費(fèi)，或刊發(fā)軟文收費(fèi)。而實(shí)際上這樣的做法往往令新聞不夠中立、客觀、真實(shí)，我們很少見(jiàn)到傳統(tǒng)媒體或者社交媒體報(bào)道股東公司的丑聞。一些有資金實(shí)力的公司也通過(guò)在媒體長(zhǎng)期發(fā)布廣告，甚至成為媒體的股東，來(lái)達(dá)到避免負(fù)面報(bào)道的目的。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，區(qū)塊鏈去中心化、可追溯的特性為新聞的生產(chǎn)和披露過(guò)程增加較為公開(kāi)的規(guī)則，傳媒區(qū)塊鏈化，足以讓新聞的點(diǎn)贊、閱讀和互動(dòng)情況不能為平臺(tái)公司操縱，或?qū)⒂行Ы鉀Q上述痛點(diǎn)。

不過(guò)，筆者認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)在規(guī)避假新聞、重塑新聞客觀性等方面作用有限。固然，區(qū)塊鏈技術(shù)的信仰者所描述的愿景是，將新聞的產(chǎn)生過(guò)程按照時(shí)序放在鏈上，并通過(guò)共識(shí)算法，以投票機(jī)制決定內(nèi)容是否上鏈，從而淘汰虛假信息提供者。但這樣做，最多只能方便人們?nèi)ゲ樽C新聞的源頭，無(wú)法保證多數(shù)人認(rèn)同的消息就是真消息。即使有通證刺激人們?nèi)ヅ袆e新聞?wù)鎮(zhèn)危@一點(diǎn)仍然難以做到。比如在最近發(fā)生的基因編輯嬰兒等一系列熱點(diǎn)事件，發(fā)生了眾聲喧嘩的「羅生門(mén)」，如果用讀者投票來(lái)決定事實(shí)真假，確實(shí)本末倒置了。

信息爆炸難辨良莠

在筆者看來(lái)，區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)中的應(yīng)用更多體現(xiàn)在版權(quán)保護(hù)的層面。首先可以用通證經(jīng)濟(jì)來(lái)起到激勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的方法?，F(xiàn)在的社交媒體不缺乏內(nèi)容，缺乏的是熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，精準(zhǔn)推送的專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)。比如中美貿(mào)易戰(zhàn)新動(dòng)態(tài)一出現(xiàn)，受眾期待著中美關(guān)系專(zhuān)家對(duì)局勢(shì)的解讀，期待宏觀經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的研判，但是傳媒中充斥的是會(huì)議細(xì)節(jié)的段子、斷章取義的危言聳聽(tīng)。我們可以利用共識(shí)算法，令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多披露，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者得到更多的權(quán)益。而不是僅憑受眾的喜好，就推送大量良莠不齊的同一主題內(nèi)容給受眾，讓其沉浸其中不辨真?zhèn)巍?/p>

其次現(xiàn)在的社交媒體「洗稿」現(xiàn)象屢禁不止。常常發(fā)生「李鬼」比「李逵」閱讀量大、傳播廣的情況。不僅有損內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，有時(shí)還會(huì)誤導(dǎo)受眾。但由于「洗稿」并非簡(jiǎn)單的抄襲，可能只是借用觀點(diǎn)和例子，表達(dá)方式也往往有異于原文，識(shí)別和索償非常困難。我們可以將詞頻、語(yǔ)序等語(yǔ)料庫(kù)與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，讓「洗稿」者的稿子無(wú)法上鏈，避免「洗稿」問(wèn)題的發(fā)生。

再次，正如人民網(wǎng)區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)總監(jiān)張哲宇所說(shuō)，在過(guò)去幾十年的發(fā)展中，優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體形成的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删庴w系、迅速的反應(yīng)能力及媒體人專(zhuān)業(yè)的新聞功底，足以讓傳統(tǒng)媒體成為區(qū)塊鏈化媒體的「超級(jí)節(jié)點(diǎn)」，成為判斷新聞信息能否上鏈的裁判員和控制內(nèi)容導(dǎo)向是否合規(guī)的守門(mén)員。

當(dāng)然，正如報(bào)紙、電視、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體必須關(guān)注并擁抱微信、微博、短視頻等新興媒體一樣，現(xiàn)在所有的傳媒業(yè)也必須關(guān)注區(qū)塊鏈等新技術(shù)，以避免加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的更新的媒體到來(lái)，對(duì)現(xiàn)在所有媒體形態(tài)的「降維打擊」。