在第六屆互聯(lián)網(wǎng)大會上，百度CEO李彥宏表示：人工智能不僅不會毀滅人類，反而可以讓人們獲得“永生”。但許多網(wǎng)友卻對此產(chǎn)生質(zhì)疑，覺得這有點兒遙遠(yuǎn)。雖然“永生”目前還不太現(xiàn)實，但是AI近幾年的發(fā)展勢頭確實是大家有目共睹的，它在很多領(lǐng)域都綻放出了自己獨特的光彩，其與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也帶來了很多前所未有的產(chǎn)物。今天，就讓我們看看在傳媒領(lǐng)域，AI帶來了什么新玩法吧！

重塑傳媒業(yè)態(tài)

科技的發(fā)展一直在加速，基于深度學(xué)習(xí)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人工智能風(fēng)潮已經(jīng)來臨。那么，人工智能如何重塑傳媒行業(yè)？在網(wǎng)絡(luò)傳播雜志《AI時代，傳媒業(yè)面臨的4大挑戰(zhàn)和5大變革！》一文中作者表明AI技術(shù)將在5方面重塑傳媒業(yè)態(tài)。

首先是內(nèi)容生產(chǎn)方面。AI不僅在計算機(jī)新聞寫作方面已經(jīng)取得不錯的成果，而且能使媒體的內(nèi)容制作更快、更簡便；AI工具還可以執(zhí)行語音和文字智能化處理和編輯等。新華社發(fā)布的“AI智能主播”和“媒體大腦”智能媒體生產(chǎn)平臺就是國內(nèi)對于智能時代的媒介形態(tài)和傳播方式的有益探索。

其次是內(nèi)容分發(fā)方面。AI可以基于不同的傳播場景進(jìn)行分發(fā)以及基于用戶偏好進(jìn)行個性化定制的分發(fā)。通過對分發(fā)系統(tǒng)進(jìn)行培訓(xùn)，再結(jié)合媒體的用戶行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析和洞察不同用戶群體的特征，實現(xiàn)針對不同新聞消費者的個性化定制和推薦，以使其適應(yīng)用戶的特定需求。

再者是媒體資產(chǎn)管理方面。智能媒體管理系統(tǒng)可以對所有可用媒體資源進(jìn)行更好的管理。智能化內(nèi)容存儲、檢索可以便于使用媒體所有可用的內(nèi)容，從而節(jié)省時間并為受眾創(chuàng)建更好的內(nèi)容。如抖音平臺利用人工智能幫助管理海量視頻資源，以改進(jìn)用戶的注意力分配和流量分配機(jī)制。

然后是版權(quán)和內(nèi)容審查方面。人工智能對監(jiān)測媒體的傳播內(nèi)容、版權(quán)行為狀況具有很大的幫助，智能人臉識別技術(shù)能夠從圖片、視頻中識別特定人物身份、標(biāo)簽化新聞圖片，完成圖片和視頻檢測監(jiān)管等功能。

最后是內(nèi)容審核方面。通過情感識別，圖像和對象分析，以及語言分析工具等，能夠檢測圖像和音頻中的敏感或非法內(nèi)容，從而進(jìn)行內(nèi)容的過濾和把關(guān)。

AI助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

文章《百度和人民日報聯(lián)合成立“人工智能媒體實驗室”！》開頭就寫道，9月19日，“深度融合再出發(fā)——人民日報智慧媒體研究院成立儀式”在京召開，會上百度與人民日報聯(lián)合成立“人工智能媒體實驗室”。

“人工智能媒體實驗室”基于百度大腦的核心能力，支持與滿足媒體工作中的關(guān)鍵操作性需求。第一期的研究方向是利用百度的AI 技術(shù)，為人民日報打造一個智能化“編輯團(tuán)隊”，輔助媒體的新聞生產(chǎn)，提升編輯的生產(chǎn)效率。其部分技術(shù)能力已經(jīng)陸續(xù)在人民號后臺和人民日報客戶端進(jìn)行實際應(yīng)用，通過提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，進(jìn)一步放大整個新聞生產(chǎn)線的效能。

百度董事長兼CEO 李彥宏和人民日報社副總編輯、人民日報智慧媒體研究院院長許正中都表示了自己對媒體智能化轉(zhuǎn)型的深切期待。李彥宏表示，“我們有信心通過深入的合作，樹立權(quán)威媒體平臺與科技企業(yè)融合發(fā)展的典范。相信人工智能與媒體的融合創(chuàng)新，將有助于權(quán)威媒體平臺構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力。

新聞傳播新模式——語音頭條

媒通社文章《四家媒體率先試水“AI+音頻”，喚醒新聞傳播新模式》也介紹了一種因AI誕生的新內(nèi)容產(chǎn)品——語音頭條。語音頭條的出現(xiàn)，重新拓展了新聞資訊的產(chǎn)品形態(tài)和邊界，為傳統(tǒng)媒體插上了第三條翅膀。智能音箱的代表“天貓精靈”就是應(yīng)用典例之一，天貓精靈攜手傳統(tǒng)媒體推出“語音頭條”智能資訊產(chǎn)品，用戶只需要對其說一聲“早上好”，就可以聽到最新鮮的新聞資訊和熱點話題。

除此之外，文章還以沈陽晚報、女主播“佩奇”、方言脫口秀音頻“正二扒經(jīng)”、南都音頻等為例，介紹了語音頭條在媒體中的應(yīng)用，它們都取得了不錯反響，開拓了媒體市場。人工智能和語音識別技術(shù)崛起，潤物細(xì)無聲地改變?nèi)藗儷@取新聞資訊的方式，讓老百姓能體驗到最為炫酷勁爆的人工智能互動體驗。

文章同時表明了對短語音未來市場的看好，“短語音有一個不容忽視的優(yōu)勢，就是其生產(chǎn)成本低廉。從新聞生產(chǎn)的角度來說，短語音的性價比極高，很大程度地為傳統(tǒng)媒體探索媒體融合新領(lǐng)域降低了門檻。同時隨著基于AI的智能化音頻生活場景越來越常見，語音新聞播報將是大勢所趨，未來甚至可能出現(xiàn)專門從事語音新聞生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)。”

AI賦能短視頻新媒體平臺

AI除了在以上媒體領(lǐng)域均有涉及外，在短視頻領(lǐng)域也發(fā)揮著巨大的作用。正如極客公園文章《AI是短視頻平臺的核心能力，快手其實是一家人工智能公司》提到，如果想將每位用戶的注意力高效分配給海量豐富的短視頻，而非集中在少數(shù)爆款之上，光靠人工運營的方法是不可行的，這必須通過人工智能技術(shù)來實現(xiàn)。而AI正是快手連接內(nèi)容生產(chǎn)與消費兩個端口的核心能力。

文章以快手上線的一批名為“快手時光機(jī)”的爆款特效表情為例，這款可以讓人“變老”的表情可以在十幾秒鐘中，讓視頻中人物的容顏變成 60 年之后。除此之外，還有可以實時進(jìn)行肢體識別的舞蹈游戲、AR 換臉等等。AI 技術(shù)極大地增加了用戶體驗感及和App的趣味性，也讓記錄生活變得更有趣。

對于信息繭房（指人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象），快手科技AI技術(shù)副總裁鄭文以快手的推薦機(jī)制為例作出了回答：快手的推薦給用戶的內(nèi)容，絕非僅僅用戶最感興趣的部分，而是會考慮到內(nèi)容的多樣性，在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。

小心落入AI的“陷阱”

AI技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)造出新的娛樂方式，前陣子一款名為ZAO的App在朋友圈被瘋狂刷屏并登上微博熱搜?！禔I換臉一夜刷屏，能“ZAO”多久》解釋了AI換臉為何會一夜爆火：隨時隨地“變臉”任意一個影視人物對于普通人來說無異是一個巨大的誘惑，雖然無法以假亂真，但是就普通娛樂來說還是綽綽有余的。

但同時，文章通過對比臉萌、崽崽Zepeto、小咖秀等App，進(jìn)一步指出AI換臉正如瞬息萬變的時尚潮流一樣，很快就能從最初的新鮮驚艷，到后來的意興闌珊，走出同樣一條拋物線。AI換臉，用戶終究是“附體”在他人身上，并非虛擬世界中真實的自己。

雖然AI換臉給大眾提供了新鮮的玩法，但隨之而來的卻是肖像侵權(quán)、虛假證據(jù)、零成本造謠等風(fēng)險。從ZAO的用戶協(xié)議中就能看到巨大安全隱患：ZAO的用戶協(xié)議不僅模糊了肖像權(quán)的歸屬，而且要求用戶肖像資料的全面渡讓，用以達(dá)到收集用戶數(shù)據(jù)的目的。這種做法的風(fēng)險是顯而易見的，它為不法之徒打開了一個后果不堪設(shè)想的“潘多拉魔盒”。此外，視頻素材的版權(quán)問題同樣不容回避。即使官方針對以上的問題作出了回應(yīng)，但這也成為了AI在應(yīng)用中的隱憂。

結(jié)語

其實，文化產(chǎn)業(yè)與AI結(jié)合的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述傳媒領(lǐng)域，在影視制作、游戲、文學(xué)創(chuàng)作等方面，AI都具有廣闊的應(yīng)用前景。技術(shù)的進(jìn)步為文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域提供了巨大的市場機(jī)遇，同時也帶來了多方面的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，這也給產(chǎn)業(yè)中的各個環(huán)節(jié)提出了更高的要求。合理利用人工智能，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，亟待各方合力破解。

你還知道哪些特別的“文化產(chǎn)業(yè)+AI”呢？

來源：文化產(chǎn)業(yè)評論