在過去的十年里，市場營銷發(fā)生了很大的變化，但它即將經歷另一場革命，這在很大程度上要歸功于區(qū)塊鏈。是的，雖然我們大多數人都將數字營銷與人工智能聯(lián)系在一起，但區(qū)塊鏈可能是迄今為止沖擊所有行業(yè)營銷人員的最具顛覆性的技術。區(qū)塊鏈正在改變數字營銷，你可能會驚訝誰將從中受益。

區(qū)塊鏈支持雙方之間的直接交易，而不需要第三方驗證。區(qū)塊鏈的大部分應用都圍繞著金融和加密貨幣，但是其潛在的技術對于市場營銷來說可能是巨大的。

盡管可以說，人工智能和分析技術給企業(yè)帶來的好處超過了消費者，但區(qū)塊鏈可能會把數據的力量還給消費者自己，從而為企業(yè)創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。以下是區(qū)塊鏈為更好地改變數字營銷的幾種方式。

人民的權力

區(qū)塊鏈最令人興奮的事情之一是，它將數據的價值回饋給消費者。到目前為止，許多公司都得益于從客戶那里獲取數據。從PetSmart到沃爾瑪，每個人都想要我們的電話號碼、電子郵件地址、住址和我們第一個孩子的名字，甚至是在商店或網上進行簡單的購買數據。是的，在某種程度上它幫助了消費者，因為它允許公司針對他們個人進行營銷。但在其他方面，它是侵入性的，這意味著公司正在通過獲取——有時甚至是出售——從他們身后的任何人那里收集的個人信息來賺錢。

區(qū)塊鏈正在改變數字營銷，它取消了企業(yè)從客戶那里獲取數據的能力，同時也不提供補償。例如，Brave瀏覽器正在改變用戶與在線廣告的互動方式。Brave用戶不會被簡單地扔向在線廣告，而是選擇觀看廣告，并為與之互動的廣告獲得基本的注意力標記。這是一種全新的廣告觀看方式，通過在線關注的價值進行交易，而不是簡單地用空間來換取潛在的廣告銷售。

Blockstack使用區(qū)塊鏈來“保護你的數字權利”——為分散式應用程序創(chuàng)建一種新型網絡。而在過去，消費者會提供他們的數據來使用某些應用程序，并且他們的數據將保留在應用程序的服務器上——完全不受消費者控制。但是有了Blockstack，你的數據就不會離開你了。它充當解鎖某些應用程序的鑰匙，但一旦用戶使用完畢，它就會返回給用戶。就數字營銷而言，這很簡單，但卻是革命性的。免費獲取數據的時代已經結束。

事實上，如果你從事營銷行業(yè)，你可能不喜歡這個概念。在很多方面，這就像回到原點——依靠客戶提供你想要和需要的信息來更好地為他們服務。也許這對數字營銷來說不是最好的消息，但在消費者保護方面卻是一個必要的進步。

身份驗證和透明性

在過去，人們會在eBay、Craigslist、全食超市等各種網站上購物，且希望自己買的是市場上銷售的正確的東西。是有機食品嗎？真實的嗎？它真的是在公平貿易/公平報酬的環(huán)境下成長或生產的嗎？還是在一家由童工提供動力的血汗工廠生產的？ 區(qū)塊鏈可以讓消費者知道這些問題的答案。借助區(qū)塊鏈的強大功能，企業(yè)就能夠準確地核實產品的生產或種植地點，產品生長在哪種土壤中，或者工人在那里工作的工資是多少。這是一個巨大的數字信息，尤其是在一個消費者越來越關心的時代，他們所關心的不僅是他們所購買產品的質量，而且是公司的誠信和創(chuàng)造這些產品的過程。

再見，令人困惑的廣告支出

聯(lián)合利華（Unilever）和IBM正著手澄清令人困惑的在線廣告支出領域。作為項目的一部分，區(qū)塊鏈創(chuàng)建了從廣告元到最終用戶的可信和經過驗證的鏈。在過去，每一美元的廣告收入中大約有85美分流向了出版商。如今，這一數字已降至40美分，主要是由于許多中介機構參與了這一過程。該項目已經為聯(lián)合利華節(jié)省了數千萬美元。另一方面，它也可能會讓大量在驗證廣告指標方面積累了價值的公司破產。區(qū)塊鏈正在以一種顛覆性的方式改變數字營銷——潛在地消滅以其存在為基礎的新一代公司。

事實上，區(qū)塊鏈在數字營銷中的真正影響并不只是在正在開發(fā)的新用例中。這些用例將影響作為管理數字市場的一種方式出現(xiàn)的整個系統(tǒng)。在數字營銷似乎正在改變和增長的時刻，區(qū)塊鏈正在以顛覆性的、甚至是不可逆轉的方式改變數字營銷。
來源；區(qū)塊網