目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)將區(qū)塊鏈技術(shù)用于版權(quán)保護(hù)中。繼前不久百度智能云發(fā)布了區(qū)塊鏈音視頻版權(quán)保護(hù)解決方案之后，愛(ài)奇藝也上線了區(qū)塊鏈版權(quán)存證功能。此外，嗶哩嗶哩、人人影視等二三梯隊(duì)的視頻平臺(tái)都在探索區(qū)塊鏈模式。那么，究竟區(qū)塊鏈將給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展模式帶來(lái)哪些變化？本文嘗試對(duì)此進(jìn)行解讀。

視頻平臺(tái)紛紛布局區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)

7月2日，愛(ài)奇藝上線了區(qū)塊鏈版權(quán)憑證功能。該功能基于區(qū)塊鏈技術(shù)和領(lǐng)先的 AI技術(shù)，用于對(duì)作品的作者、內(nèi)容、創(chuàng)作時(shí)間等關(guān)鍵版權(quán)信息進(jìn)行電子存證，具備不可篡改性和公信力，為原創(chuàng)作品提供安全可靠的版權(quán)保護(hù)服務(wù)。

作為國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)視頻網(wǎng)站“愛(ài)優(yōu)騰”的代表，愛(ài)奇藝首倡區(qū)塊鏈版權(quán)存證必將引領(lǐng)“網(wǎng)絡(luò)視頻+區(qū)塊鏈”模式的創(chuàng)新探索。此外，盡管優(yōu)酷視頻與騰訊視頻暫時(shí)還沒(méi)有在區(qū)塊鏈方面進(jìn)行視頻業(yè)務(wù)開(kāi)拓，但是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷都入駐了迅雷的、區(qū)塊鏈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，而且“愛(ài)優(yōu)騰”的母公司百度集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)與騰訊集團(tuán)一直以來(lái)都在國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用實(shí)踐中居于前列。比如，百度推出了金融區(qū)塊鏈開(kāi)放平臺(tái)“度小滿(mǎn)”、版權(quán)存證服務(wù)“圖騰計(jì)劃”、區(qū)塊鏈積分系統(tǒng)“度宇宙”等；阿里推出了數(shù)據(jù)庫(kù)共享協(xié)作平臺(tái)“法鏈”、公益合作平臺(tái)“螞蟻區(qū)塊鏈”、區(qū)塊鏈物流跟蹤服務(wù)等；騰訊成立了金融區(qū)塊鏈合作聯(lián)盟，發(fā)布了《區(qū)塊鏈方案白皮書(shū)》以及區(qū)塊鏈金融級(jí)解決方案 BaaS等?？傊劳杏谀腹緩?qiáng)大的區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)力，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻今后在區(qū)塊鏈視頻模式方面的探索將會(huì)更加順利。

在二三梯隊(duì)的視頻平臺(tái)中，利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式的構(gòu)思也在持續(xù)得到實(shí)踐應(yīng)用。作為一家依靠P2P技術(shù)支撐下載業(yè)務(wù)兼營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的公司，迅雷鼓勵(lì)用戶(hù)分享云盤(pán)中的帶寬和資源，推出了將閑置帶寬資源共享打包賣(mài)給客戶(hù)的“玩客幣”計(jì)劃，以此來(lái)撬動(dòng)視頻下載量的大幅度增長(zhǎng)，并且聯(lián)合愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)構(gòu)建迅雷“生態(tài)鏈”。而另一家依靠影視劇譯制業(yè)務(wù)招攬用戶(hù)的視頻平臺(tái)——人人影視，也在2018年6月宣布啟動(dòng)區(qū)塊鏈項(xiàng)目CVN內(nèi)容價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，機(jī)構(gòu)與用戶(hù)基于獨(dú)立存在的CVN網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻內(nèi)容分發(fā)，將建構(gòu)起安全可信任的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)模式。2019年5月，彈幕視頻平臺(tái)“嗶哩嗶哩”的法務(wù)部發(fā)言人也提出倡議，要求建立懲罰機(jī)制，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)法院等來(lái)促進(jìn)版權(quán)保護(hù)案的公正性、合法性，讓有侵權(quán)“前科”的賬號(hào)可一而不可再。

區(qū)塊鏈開(kāi)啟視頻平臺(tái)發(fā)展新路徑

當(dāng)下，視頻平臺(tái)在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域正在展開(kāi)新一輪博弈，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合越來(lái)越緊密，我們有必要理清二者融合將會(huì)給視頻平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)怎樣的變化。

首先，“區(qū)塊鏈+IP”能夠創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)模式，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的創(chuàng)新變革。區(qū)塊鏈技術(shù)因其去中心化的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、不可篡改的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，以及共同記錄鏈上信息的賬本明細(xì)、良好的信息安全保障和賦予自動(dòng)執(zhí)行能力的智能合約為版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了福音。在版權(quán)存證方面，區(qū)塊鏈技術(shù)架構(gòu)能夠通過(guò)將數(shù)字內(nèi)容作品“哈?！被?，生成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二、不可篡改的指紋，再將指紋記錄到區(qū)塊鏈當(dāng)中，再加之版權(quán)局的背書(shū)，使區(qū)塊鏈版權(quán)存證擁有法律效力。而在版權(quán)分發(fā)過(guò)程中，區(qū)塊鏈系統(tǒng)還能夠保持對(duì)數(shù)據(jù)信息的可追溯性，只要是數(shù)據(jù)信息所經(jīng)過(guò)的節(jié)點(diǎn)都能清楚辨認(rèn)出來(lái)，從而解決了當(dāng)前版權(quán)分發(fā)過(guò)程中難以限制復(fù)制品傳播的問(wèn)題。綜上，在區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)模式之下，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者無(wú)論發(fā)布一個(gè)視頻還是貢獻(xiàn)字幕等，都能通過(guò)計(jì)算獲得 “哈?！敝祦?lái)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字簽名，區(qū)塊鏈的數(shù)字身份技術(shù)和可信時(shí)間戳能夠有效確認(rèn)版權(quán)所有人，在保護(hù)版權(quán)的同時(shí)還能夠優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)模式，保證版權(quán)人能夠通過(guò)版權(quán)交易獲利。

其次，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠激活“零工經(jīng)濟(jì)”，優(yōu)化視頻網(wǎng)站的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)制度與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式。在區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)模式下，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的分享與交付變得便捷且安全，因此視頻網(wǎng)站可以通過(guò)建構(gòu)以個(gè)人勞動(dòng)換取視頻內(nèi)容觀看權(quán)的激勵(lì)與回報(bào)機(jī)制來(lái)將視頻用戶(hù)變成“數(shù)字勞工”。在此“零工經(jīng)濟(jì)”模式下，用戶(hù)的瀏覽、拉新、分享、推廣等行為能夠獲得數(shù)字資產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，用戶(hù)又可以使用數(shù)字資產(chǎn)來(lái)觀看或訂閱一些VIP會(huì)員內(nèi)容，或是將一部分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)使用權(quán)轉(zhuǎn)賣(mài)給其他用戶(hù)。最終，平臺(tái)與用戶(hù)都能夠從視頻內(nèi)容的分發(fā)與消耗、新用戶(hù)的拉取與留存過(guò)程中獲利。

再次，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠調(diào)動(dòng)用戶(hù)閑置流量資源，節(jié)省視頻網(wǎng)站運(yùn)維成本，開(kāi)拓共享經(jīng)濟(jì)模式。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)需要承擔(dān)巨額的流量和帶寬等運(yùn)維成本。視頻卡頓將會(huì)極大地影響用戶(hù)體驗(yàn)，為了保證視頻加載順暢，視頻網(wǎng)站只能向網(wǎng)宿、藍(lán)汛等CDN（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)）提供商購(gòu)買(mǎi)帶寬資源，需要花費(fèi)大量金錢(qián)。而區(qū)塊鏈技術(shù)具有資源共享的特征，能夠?qū)^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上所有節(jié)點(diǎn)的資源匯聚起來(lái)，并根據(jù)不同數(shù)量和質(zhì)量的需求進(jìn)行供給的彈性配置?；诖嗽?，迅雷利用區(qū)塊鏈技術(shù)將海量視頻用戶(hù)變成流量與帶寬資源的提供方，鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己計(jì)算機(jī)上的空閑帶寬資源幫助平臺(tái)完成視頻上傳和下載，以此來(lái)獲取虛擬幣的獎(jiǎng)勵(lì)。

最后，區(qū)塊鏈技術(shù)還能優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的審核機(jī)制，節(jié)省視頻網(wǎng)站的內(nèi)容治理成本，形成社區(qū)自治模式。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容審核和監(jiān)管一直是平臺(tái)最擔(dān)心的問(wèn)題，而當(dāng)前視頻網(wǎng)站采取人工審核方式，不僅治理成本高昂而且難以統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)。與之相比，區(qū)塊鏈智能合約具有“社區(qū)自治”的優(yōu)勢(shì)，其具體運(yùn)作方式如下：當(dāng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容后可以發(fā)起舉報(bào)，當(dāng)達(dá)到平臺(tái)預(yù)警的條件時(shí)，平臺(tái)凍結(jié)內(nèi)容創(chuàng)作者賬戶(hù)中的保證金，由理事會(huì)投票決定是否為垃圾內(nèi)容；如果被認(rèn)定為不良內(nèi)容將被平臺(tái)在P2P文件傳輸網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行封禁，所有用戶(hù)無(wú)法下載，扣除內(nèi)容創(chuàng)作者的保證金，平均分配給舉報(bào)用戶(hù)。

綜上，“網(wǎng)絡(luò)視頻+區(qū)塊鏈”的深度融合在優(yōu)化版權(quán)保護(hù)模式、創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容分發(fā)模式、激活零工經(jīng)濟(jì)模式、開(kāi)拓共享經(jīng)濟(jì)模式、形成社區(qū)自治模式等方面均具有優(yōu)勢(shì)。相信在未來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站不斷加深對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用探索，基于區(qū)塊鏈的視頻新業(yè)態(tài)將會(huì)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式的創(chuàng)新將會(huì)向前邁進(jìn)一大步。

來(lái)源：CUC-IME