OPPO近日宣布架構調整，成立全球銷售體系和全球營銷體系，以便促進 OPPO 全球市場的融合發(fā)展。這一變化打破了OPPO 多年以來按照市場區(qū)域劃分工作職責的管理體系，取消了國內、海外市場的隔斷，將各自為戰(zhàn)改為統(tǒng)一行動。

國內手機市場趨于飽和狀態(tài)，從支線市場到戰(zhàn)略市場，征戰(zhàn)海外不再是內部會議中的一句口號，越來越多的手機廠商開始有所動作。除了oppo以外，華為、vivo、小米也都紛紛在海外市場“動刀子”，全球化已經(jīng)成為中國頭部手機廠商的統(tǒng)一共識。

兩個隊伍“一盤棋”，oppo迎全球戰(zhàn)略新拐點

事實上，OPPO的全球布局，其實十年前就已經(jīng)開始。2009年2月28日下午，第十四屆東盟首腦會議在泰國舉行，正是在這個歷史性的時刻，一家剛剛進入手機行業(yè)不久的中國公司，悄然殺入了泰國市場，以此為“根據(jù)地”，切入東南亞市場。并且，經(jīng)歷輾轉搏殺，最終在十年后，超越三星、蘋果等對手，成為了泰國手機行業(yè)的NO.1。

此后，OPPO進軍全球市場的腳步愈發(fā)快速。2012年進越南，2013年進印尼，2014年進菲律賓、新加坡、巴基斯坦和中國臺灣，并在印尼設立了第一個海外組裝工廠。2015年1月，OPPO進印度。然后從印度到埃及，從埃及到俄羅斯，OPPO發(fā)力這三個人口過億的重點市場。

如今回頭看，正是因為剛剛進入手機行業(yè)，就啟動了全球化布局，緊抓機遇，果斷進軍泰國市場，OPPO才趕上了國產(chǎn)手機出海最大最早的一波紅利。

現(xiàn)在，OPPO加大國際化力度，并不讓人意外。這之前OPPO的國際化戰(zhàn)略可以說是粗泛的，目的是為了拼速度、搶市場。而今年OPPO的戰(zhàn)略調整重心將轉為深耕、重運營。OPPO CEO陳明永之前也曾說過，“不存在嚴格的海外和中國市場之分，好的產(chǎn)品是全球共同語言，飯要一口一口吃，每個市場都要深耕?！?/p>

本土市場飽和，海外尋找增量成突破口

當前，中國手機行業(yè)正走到新的拐點之前。Canalys的最新報告數(shù)據(jù)顯示，在2019年第二季度，中國手機出貨量僅為9760萬臺，同比下降6%。至此，整個中國手機市場已經(jīng)連續(xù)9個季度同比下滑。

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，在2016年12月，中國手機出貨量為6316.4 萬部；到2019年7月，這個數(shù)字已經(jīng)下降到3419.9萬。而在2019上半年，中國市場的新機型僅有246款，同比減少38%。

更重要的是，如果只看中國市場，除了華為之外，所有廠商第二季度的市場份額都是負增長的。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度，國內出貨量前五名中，只有華為實現(xiàn)了同比增長，漲幅達到27%。其他廠商中，OPPO下降13.9%，vivo下降8.2%，小米下降19.3%，蘋果下降6.2%。其余各廠商瓜分剩下的7.1%市場份額。

在此背景下，全球化已經(jīng)成為了大廠們的共識。小米在海外的表現(xiàn)近年來都很亮眼。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年Q2小米智能手機出貨量在40多個國家和地區(qū)中位列前五。在西歐市場，小米智能手機出貨量同比大增48%，僅次于三星、華為和蘋果排名第四。vivo也在多個市場名列前茅。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)， 2019年Q2，vivo在印度智能手機市場的出貨量為580萬臺，市場份額為18%，高于去年同期的10%和2019年Q1的15%。而且緊跟三星位列第三。

贏海外市場，須走高端路線

業(yè)界分析認為，國產(chǎn)品牌集體出海，是市場壓力趨緊下一次“危機感”的集體顯露。

盡管在印度、東南亞等移動通訊產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的國家和地區(qū)，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了積極進取的姿態(tài)，但業(yè)界認為，利潤最高、品質要求最高的歐洲高端市場才是中國軍團的“最后一塊高地”。

國產(chǎn)品牌沖擊海外高端市場的機會在哪？“一些地區(qū)對于品牌的認可度非常高，品牌力的打造需要時間沉淀，這才是國產(chǎn)手機進入歐洲等海外市場最大的困難?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示。

小米CEO雷軍也認為，國產(chǎn)手機在全球已經(jīng)擁有了一定的優(yōu)勢，未來應該考慮如何輸出更多優(yōu)質的產(chǎn)品，讓全世界每個人都能享受到中國制造帶來的美好生活。但需要注意的是，國產(chǎn)手機仍要在用戶體驗的細節(jié)和部分關鍵核心技術上進一步增強，相信未來幾年，國產(chǎn)手機在海外市場還會更大的發(fā)展。?

來源：通信信息報