OPPO近日宣布架構(gòu)調(diào)整，成立全球銷售體系和全球營(yíng)銷體系，以便促進(jìn) OPPO 全球市場(chǎng)的融合發(fā)展。這一變化打破了OPPO 多年以來按照市場(chǎng)區(qū)域劃分工作職責(zé)的管理體系，取消了國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的隔斷，將各自為戰(zhàn)改為統(tǒng)一行動(dòng)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)，從支線市場(chǎng)到戰(zhàn)略市場(chǎng)，征戰(zhàn)海外不再是內(nèi)部會(huì)議中的一句口號(hào)，越來越多的手機(jī)廠商開始有所動(dòng)作。除了oppo以外，華為、vivo、小米也都紛紛在海外市場(chǎng)“動(dòng)刀子”，全球化已經(jīng)成為中國(guó)頭部手機(jī)廠商的統(tǒng)一共識(shí)。

兩個(gè)隊(duì)伍“一盤棋”，oppo迎全球戰(zhàn)略新拐點(diǎn)

事實(shí)上，OPPO的全球布局，其實(shí)十年前就已經(jīng)開始。2009年2月28日下午，第十四屆東盟首腦會(huì)議在泰國(guó)舉行，正是在這個(gè)歷史性的時(shí)刻，一家剛剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)不久的中國(guó)公司，悄然殺入了泰國(guó)市場(chǎng)，以此為“根據(jù)地”，切入東南亞市場(chǎng)。并且，經(jīng)歷輾轉(zhuǎn)搏殺，最終在十年后，超越三星、蘋果等對(duì)手，成為了泰國(guó)手機(jī)行業(yè)的NO.1。

此后，OPPO進(jìn)軍全球市場(chǎng)的腳步愈發(fā)快速。2012年進(jìn)越南，2013年進(jìn)印尼，2014年進(jìn)菲律賓、新加坡、巴基斯坦和中國(guó)臺(tái)灣，并在印尼設(shè)立了第一個(gè)海外組裝工廠。2015年1月，OPPO進(jìn)印度。然后從印度到埃及，從埃及到俄羅斯，OPPO發(fā)力這三個(gè)人口過億的重點(diǎn)市場(chǎng)。

如今回頭看，正是因?yàn)閯倓傔M(jìn)入手機(jī)行業(yè)，就啟動(dòng)了全球化布局，緊抓機(jī)遇，果斷進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，OPPO才趕上了國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海最大最早的一波紅利。

現(xiàn)在，OPPO加大國(guó)際化力度，并不讓人意外。這之前OPPO的國(guó)際化戰(zhàn)略可以說是粗泛的，目的是為了拼速度、搶市場(chǎng)。而今年OPPO的戰(zhàn)略調(diào)整重心將轉(zhuǎn)為深耕、重運(yùn)營(yíng)。OPPO CEO陳明永之前也曾說過，“不存在嚴(yán)格的海外和中國(guó)市場(chǎng)之分，好的產(chǎn)品是全球共同語言，飯要一口一口吃，每個(gè)市場(chǎng)都要深耕?！?/p>

本土市場(chǎng)飽和，海外尋找增量成突破口

當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)行業(yè)正走到新的拐點(diǎn)之前。Canalys的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2019年第二季度，中國(guó)手機(jī)出貨量?jī)H為9760萬臺(tái)，同比下降6%。至此，整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度同比下滑。

據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，在2016年12月，中國(guó)手機(jī)出貨量為6316.4 萬部；到2019年7月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到3419.9萬。而在2019上半年，中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)型僅有246款，同比減少38%。

更重要的是，如果只看中國(guó)市場(chǎng)，除了華為之外，所有廠商第二季度的市場(chǎng)份額都是負(fù)增長(zhǎng)的。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度，國(guó)內(nèi)出貨量前五名中，只有華為實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，漲幅達(dá)到27%。其他廠商中，OPPO下降13.9%，vivo下降8.2%，小米下降19.3%，蘋果下降6.2%。其余各廠商瓜分剩下的7.1%市場(chǎng)份額。

在此背景下，全球化已經(jīng)成為了大廠們的共識(shí)。小米在海外的表現(xiàn)近年來都很亮眼。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年Q2小米智能手機(jī)出貨量在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中位列前五。在西歐市場(chǎng)，小米智能手機(jī)出貨量同比大增48%，僅次于三星、華為和蘋果排名第四。vivo也在多個(gè)市場(chǎng)名列前茅。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)， 2019年Q2，vivo在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為580萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為18%，高于去年同期的10%和2019年Q1的15%。而且緊跟三星位列第三。

贏海外市場(chǎng)，須走高端路線

業(yè)界分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌集體出海，是市場(chǎng)壓力趨緊下一次“危機(jī)感”的集體顯露。

盡管在印度、東南亞等移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的國(guó)家和地區(qū)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了積極進(jìn)取的姿態(tài)，但業(yè)界認(rèn)為，利潤(rùn)最高、品質(zhì)要求最高的歐洲高端市場(chǎng)才是中國(guó)軍團(tuán)的“最后一塊高地”。

國(guó)產(chǎn)品牌沖擊海外高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪？“一些地區(qū)對(duì)于品牌的認(rèn)可度非常高，品牌力的打造需要時(shí)間沉淀，這才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入歐洲等海外市場(chǎng)最大的困難?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示。

小米CEO雷軍也認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球已經(jīng)擁有了一定的優(yōu)勢(shì)，未來應(yīng)該考慮如何輸出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓全世界每個(gè)人都能享受到中國(guó)制造帶來的美好生活。但需要注意的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍要在用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)和部分關(guān)鍵核心技術(shù)上進(jìn)一步增強(qiáng)，相信未來幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)還會(huì)更大的發(fā)展。?

來源：通信信息報(bào)