618將近，各大電商平臺已經提前進入備戰(zhàn)階段，京東等電商平臺均宣布將于2019打造最大規(guī)模618大促，而在零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展、消費需求日趨多元的當下，如何精準洞察消費需求并吸引流量，成為不少品牌的難題。

作為家電行業(yè)中最早擁抱互聯網的企業(yè)，奧克斯空調去年618取得的戰(zhàn)績至今仍為行業(yè)樂道——2018年618期間整體銷售量同比增長2.3倍，并實現京東、天貓、蘇寧易購三大平臺的空調業(yè)“大滿貫”，此外據奧維云網去年監(jiān)測數據顯示：奧克斯空調去年618期間最終以銷額份額28.5%、銷量份額31.3%牢牢穩(wěn)居行業(yè)第一;同時，在掛機和柜機兩個產品線上，奧克斯也取得銷售額和銷售量的雙冠王。

奧克斯空調去年取得的成績絕非偶然，在價格、品質競爭之外，更為重要的是品牌實力過硬，奧克斯空調今年更是依托于互聯網直賣模式和代言人黃渤等助力，相比于其他品牌在供應鏈、產品陣營、粉絲圈層等方面有著明顯優(yōu)勢，因而在618這個節(jié)點上成為各大電商平臺爭奪的優(yōu)質流量品牌，在618啟動之初奧克斯空調就已經自帶熱搜體質。

互聯網屬性驅動流量引擎

隨著黃渤成為奧克斯空調形象代言人以及“奧克斯互聯網直賣空調”TVC上線，奧克斯空調在今年上半年多次登上微博熱搜，“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”的廣告語更讓奧克斯空調互聯網直賣模式裂變式傳播。

奧克斯空調于行業(yè)內創(chuàng)新提出的互聯網直賣模式是基于互聯網平臺的一種渠道變革，打破傳統(tǒng)銷售渠道的束縛，將層層代理商剝離，將互聯網時代的智能制造、智慧零售、智能產品與智能服務進行全面打通，實現全渠道優(yōu)化，更大化的讓利消費者，構建從工廠到家庭的高效便捷服務。

奧克斯空調自帶的互聯網屬性隨著互聯網直賣模式的驅動影響力再次擴張，以此次618為例，在去年成功的經驗之上，我們可以預見奧克斯今年必定將再次通過尋求增量和激發(fā)存量的核心途徑來再造新增長記錄，依托互聯網平臺打破線下和線上零售邊界，建立全新互聯網直賣模式，能夠更為有效的整合產品、用戶、服務等價值鏈，滿足消費者的消費升級需求。

今年618，各大電商平臺都非常重視奧克斯的互聯網屬性發(fā)揮的流量效應，紛紛給予奧克斯諸多資源傾斜，例如，今年京東618全球品牌峰會上就授予奧克斯“京東零售最快成長品牌獎”。

如今，互聯網的普及使得萬物之間的互聯互通成為可能，奧克斯通過用戶精細化運營、對用戶消費需求可視化分析，拉近了品牌和用戶的距離，并通過“互聯網直賣”模式將品牌打造成為自帶流量的超級大IP，奧克斯自帶的互聯網屬性將成為今年618吸引流量的重要元素，助推奧克斯空調再次挑戰(zhàn)自我，刷新行業(yè)記錄。

超車電商品質時代

隨著經濟繁榮和居民收入的提高，電商購物節(jié)的內涵，遠遠不是停留在“買買買”表面上的狂歡，消費者選購產品更為注重品質化和個性化，618電商購物節(jié)也朝著優(yōu)質優(yōu)價發(fā)展。

奧克斯空調近年來不僅通過全場景時尚化營銷落地吸引眾多年輕群體粉絲，更通過不斷增加研發(fā)投入，打造出一代又一代具有品質感、科技感、滿足細分人群需求的產品，讓產品品質以及技術創(chuàng)新能力不斷地向國際化靠攏，提前布局消費需求變革。

近年來，奧克斯空調在品質、創(chuàng)新、效率上累計投入超30億元。在人才引進方面，奧克斯空調組成了一支實力雄厚的創(chuàng)新研究團隊; 今年3月，奧克斯還在日本神戶成立了奧克斯日本研發(fā)中心，這是奧克斯空調對于技術創(chuàng)新、品質升級更高的突破點，為消費者打造集美觀、舒適、智能、安全于一體的高端空調產品。

從2012年確立了互聯網智能化轉型戰(zhàn)略到2018年，奧克斯空調線上量額、增長率、好評率取得行業(yè)第一。今年奧克斯確立“奧克斯互聯網直賣空調”作為品牌定位，將指引奧克斯創(chuàng)造更加輝煌的成績。

奧克斯近年來通過持續(xù)的產品創(chuàng)新革命、年輕時尚化營銷滲透以及互聯網屬性的商業(yè)模式變革，在多領域多維度進入超車期，今年618這場年中關鍵戰(zhàn)役，整個行業(yè)對奧克斯即將再度迎來的全面爆發(fā)都格外期待。