國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO在品牌推廣上，正在考慮改變過往的“小鮮肉”路線，其背景之一是全球化運(yùn)營。

4月26日，OPPO宣布，成為溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽全球唯一的手機(jī)行業(yè)合作伙伴和唯一的亞洲合作伙伴。

OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人接受記者采訪時(shí)稱，攜手溫網(wǎng)基于公司品牌國際化、運(yùn)營本地化的全球化策略，“雖然我們是一個(gè)中國科技品牌，但我們將全球市場視為同一個(gè)市場，以打造‘全球化品牌’為目標(biāo)，體育運(yùn)動是無國家、無種族的，是打破全球用戶溝通邊界最好的方式和手段之一?！?/p>

一位OPPO內(nèi)部人士表示，接下來，在全球?qū)用妫琌PPO品牌更多會跟大型體育賽事這類合作，明星代言這種總公司層面會減少，若當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場有次需求讓當(dāng)?shù)厝ゲ僮?，“比如說印度、東南亞等市場，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商如果覺得明星代言有市場，那么他們可能還會去做，但僅限于當(dāng)?shù)氐牟僮?。?/p>

過去十年，OPPO憑借龐大的線下渠道，“小鮮肉”代言，聚焦主力機(jī)型的策略，打下了一片江山。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年，OPPO全球手機(jī)出貨量為1.13億臺，市場份額為8.1%，位列全球第五；在中國智能手機(jī)市場中出貨量共7890萬部，以19.8%的市場份額位居第二。

現(xiàn)在OPPO開始求變。

今年4月10日，OPPO CEO陳明永在上海出席OPPO 全新系列Reno發(fā)布上宣布今年研發(fā)投入超100億元，要加大研發(fā)投入重視科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)，并表示要拓展新業(yè)務(wù)，發(fā)力IoT（物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品）。

據(jù)了解，陳明永給公司新十年提了“三項(xiàng)工作”。第一，繼續(xù)深耕手機(jī)這一核心業(yè)務(wù)。他表示，未來，手機(jī)將仍是萬物互融的核心及中樞，是用戶最高頻使用的智能終端。

第二，精準(zhǔn)布局IoT，滿足用戶在5G+時(shí)代更多樣化的需求?！拔覀兂闪⑿屡d移動終端事業(yè)部，就是要抓住未來最有潛力的新入口。我們要深入洞察并緊抓用戶核心需求，打造下一個(gè)入口級產(chǎn)品。”

第三，構(gòu)建核心競爭力，實(shí)現(xiàn)軟件工程的重大突破。他表示，OPPO要夯實(shí)軟件工程的基礎(chǔ)，特別是架構(gòu)設(shè)計(jì)和編碼規(guī)范，從技術(shù)上保證軟件產(chǎn)品的高品質(zhì)；更要從思想上追求創(chuàng)新，構(gòu)建自有的、領(lǐng)先的軟件工程能力，實(shí)現(xiàn)公司“軟實(shí)力”的重大突破。

陳明永稱，未來的競爭，將是全方位多維度的競爭，做好具體業(yè)務(wù)還不夠，還要不斷修煉內(nèi)功，提升組織的系統(tǒng)作戰(zhàn)能力。

全球手機(jī)市場增長陷入停滯加上5G商用的當(dāng)口，這對手機(jī)玩家在營銷和研發(fā)上都提出了新挑戰(zhàn)，稍有不慎可能就會從牌桌上消失。

對OPPO來說，變革是必選項(xiàng)。去年5月份，OPPO宣布人事調(diào)整，公司副總裁、原OPPO中國大陸市場營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)，開始全面負(fù)責(zé)OPPO海外市場整體業(yè)務(wù)。OPPO稱，吳強(qiáng)將領(lǐng)導(dǎo)OPPO海外團(tuán)隊(duì)，整合資源，推動OPPO海外業(yè)務(wù)發(fā)展。這也意味著，OPPO真正意義走向全球經(jīng)營時(shí)代。

沈義人稱，此次簽約溫網(wǎng)首先基于全球品牌層面的合作，OPPO已經(jīng)是全球第五大手機(jī)品牌，公司追求做一家健康、長久的企業(yè)?！颁N量一直以來都不是我們特別追逐的，我們老板（陳明永）也從來不給我們下達(dá)具體的銷量目標(biāo)。我們選擇一步一步扎實(shí)地走。當(dāng)我們在中國市場做好后，我們進(jìn)入了東南亞市場，當(dāng)我們帶東南亞市場做好了后才開始進(jìn)入印度市場，當(dāng)印度市場做好后才開始逐步地開拓歐洲市場。”

今年以來，OPPO對旗下的產(chǎn)品線已經(jīng)做出了重新梳理，保留高端線Find系列，面向全球消費(fèi)者新推出Reno系列，未來保持Find和Reno系列雙旗艦，但定位會略不同。

沈義人介紹，簽約溫網(wǎng)前一天，OPPO在瑞士發(fā)布了全新5G手機(jī)?！澳壳爸挥胁坏?到3家的廠商發(fā)布了可以正式商用的5G手機(jī)，OPPO是其中一家。”