一季度為全球電視市場(chǎng)淡季，需求疲軟，品牌促銷乏善可陳，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度全球電視市場(chǎng)出貨量5294萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的規(guī)?；境制?，微幅下滑0.1%；環(huán)比則大幅下滑24.3%。全球電視市場(chǎng)去年經(jīng)歷高開(kāi)低走后，相較于去年四季度市場(chǎng)同比下滑1.4%，從同比走勢(shì)看一季度的出貨表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

外資品牌同比均下滑 大尺寸出貨低迷

三星電子一季度出貨量為925萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比下滑2%。隨著全球電視品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，三星電子的策略重心放在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和盈利提升方面。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，三星電子的領(lǐng)先性十分明顯，一季度其出貨量中55英寸及以上占比超過(guò)35%，這也帶動(dòng)其出貨面積同比增長(zhǎng)10.7%。但受到淡季需求不佳以及終端銷售不如預(yù)期的影響，環(huán)比來(lái)看，其55英寸、65英寸及75英寸在總出貨量中的份額均小幅下滑。

LGE一季度出貨量為612萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.2%，出貨面積同比增長(zhǎng)8.3%；其OLED 電視一季度出貨量為42萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。LCD產(chǎn)品方面，LGE重心放在中尺寸，一季度其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中中尺寸占比達(dá)到50%以上。受到市場(chǎng)淡季影響，65英寸及以上大尺寸內(nèi)部份額也環(huán)比下滑。

SONY一季度出貨量為220萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12%，為國(guó)際品牌中下滑幅度最大。由于北美市場(chǎng)的渠道庫(kù)存走高，索尼一季度積極調(diào)整庫(kù)存和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，預(yù)計(jì)二季度出貨將趨穩(wěn)。

其他國(guó)際品牌，Sharp、Philips、Panasonic均呈現(xiàn)同比下滑。值得一提的是，VIZIO在經(jīng)歷2017～2018年低谷徘徊后，從2018年四季度開(kāi)始增長(zhǎng)，一季度也實(shí)現(xiàn)了19%的同比增長(zhǎng)。通過(guò)與群創(chuàng)的資本合作，在群創(chuàng)的面板和代工資源的支持下，VIZIO在北美開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)能，其40英寸、50英寸出貨表現(xiàn)搶眼。

中國(guó)品牌表現(xiàn)分化 壓力顯現(xiàn)

TCL一季度出貨量為820萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.1%；一季度TCL繼續(xù)在北美市場(chǎng)繼續(xù)積極促銷，自有品牌出貨保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)57.3%。在代工業(yè)務(wù)方面，一季度以維穩(wěn)為主。從總出貨量來(lái)看，TCL在北美、亞太和歐洲區(qū)域出貨增長(zhǎng)顯著，已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)LGE位居第二，并逐漸接近三星電子的出貨規(guī)模。但從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，其與外資品牌的差距仍很大，在一季度出貨量中，55英寸及以上尺寸占比為25%，其中主力為55英寸。

海信一季度出貨量為350萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.1%，主要受到內(nèi)銷市場(chǎng)品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出貨表現(xiàn)低迷的拖累，而海外市場(chǎng)，特別是北美市場(chǎng)，海信的出貨則維持強(qiáng)勁勢(shì)頭，一季度外銷出貨同比增長(zhǎng)了5.1%。

創(chuàng)維一季度出貨為330萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷出貨同比小幅增長(zhǎng)2%，外銷出貨從3月開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。未來(lái)創(chuàng)維將善用其品牌、渠道和供應(yīng)鏈資源，內(nèi)外銷市場(chǎng)、自有品牌和代工業(yè)務(wù)雙管齊下，出貨規(guī)模有望繼續(xù)提升。

小米一季度出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110%，其內(nèi)銷出貨仍維持了翻倍增長(zhǎng)，但外銷規(guī)模增長(zhǎng)乏力。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，小米在大尺寸市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，特別是55英寸和65英寸呈現(xiàn)同比數(shù)倍增長(zhǎng)。經(jīng)歷過(guò)去兩年高速成長(zhǎng)后，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨已經(jīng)穩(wěn)居前三，未來(lái)在內(nèi)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限，仍要努力擴(kuò)大海外市場(chǎng)來(lái)提升規(guī)模。

備注：以上數(shù)據(jù)以廠商總出貨量為口徑統(tǒng)計(jì)，包含自有品牌和代工出貨量

總體來(lái)看，隨著各區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的季節(jié)性指數(shù)變化，全球電視市場(chǎng)淡旺季波動(dòng)愈加明顯，一季度的淡季效應(yīng)影響了主力品牌的出貨表現(xiàn)；而受到內(nèi)銷市場(chǎng)環(huán)境影響，中國(guó)品牌的表現(xiàn)也出現(xiàn)分化。群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，在經(jīng)歷多年海外市場(chǎng)布局和本土產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展后，中國(guó)品牌近幾年來(lái)一直維持高速增長(zhǎng)，但2019年增長(zhǎng)壓力將開(kāi)始顯現(xiàn)，需要更多精耕細(xì)作、加強(qiáng)布局海外市場(chǎng)、關(guān)注結(jié)構(gòu)升級(jí)和盈利水平。