國(guó)際市場(chǎng)：亞馬遜、谷歌難分伯仲

4月15日，據(jù)科技領(lǐng)域市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys預(yù)測(cè)，全球智能音箱安裝總數(shù)將從2018年的1．14億部增長(zhǎng)到2019年的2．079億部，增幅達(dá)到 82．4％。預(yù)計(jì)美國(guó)仍將在智能音箱使用方面保持領(lǐng)先地位，占全球安裝總數(shù)的42．2％。

但東亞市場(chǎng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)尤為突出，尤其是我國(guó)，增幅達(dá)166％，是目前世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一。因我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭數(shù)量眾多，愿意接受新技術(shù)的工作人口數(shù)量龐大，因此呈現(xiàn)出更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

智能揚(yáng)聲器總出貨量在2018年達(dá)到7800萬(wàn)臺(tái)，比2017年的3470萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了125％。在亞馬遜和谷歌全年激烈爭(zhēng)奪之后，亞馬遜成功登頂，但只高出了一個(gè)百分點(diǎn)。它售出了2420萬(wàn)臺(tái)Echo設(shè)備，而谷歌則售出了2340萬(wàn)臺(tái)家用智能音箱。

2018年第四季度，Home Hub配有顯示屏的智能音箱成為谷歌的亮點(diǎn)。Canalys預(yù)計(jì)，2018年智能顯示器出貨量達(dá)到640萬(wàn)臺(tái)，占智能揚(yáng)聲器市場(chǎng)總出貨量的8．3％。智能顯示器作為相對(duì)較新的產(chǎn)品，還需要以低價(jià)和清晰的使用人群規(guī)劃來(lái)推動(dòng)需求。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：三大廠商各顯其能

同時(shí)，多家國(guó)內(nèi)公司一直在不斷開(kāi)拓本地市場(chǎng)。去年各大智能音箱廠商間的競(jìng)爭(zhēng)于第四季度迎來(lái)高潮，在我國(guó)市場(chǎng)中合計(jì)達(dá)到了超過(guò)665％的增長(zhǎng)。因?yàn)樵凇半p11”和“雙12”活動(dòng)中，廠商們大舉進(jìn)攻，各自提升各自的銷(xiāo)量。

其中，阿里巴巴以 270萬(wàn)臺(tái)的出貨量領(lǐng)跑市場(chǎng)，占當(dāng)季出貨量的31％。小米及百度智能音箱產(chǎn)品的出貨量都達(dá)到了約 250萬(wàn)臺(tái)，分列二三名。

Canalys高級(jí)分析師劉健森稱：“阿里巴巴和百度之間的價(jià)格戰(zhàn)僵持不休。但是，阿里巴巴依托自身的天貓商城，強(qiáng)勢(shì)推出了各種預(yù)售組合輔以多樣的促銷(xiāo)方式，提前鎖定住了消費(fèi)者。同時(shí)，這也幫助阿里巴巴預(yù)測(cè)到了實(shí)際需求，從而能夠優(yōu)化出貨時(shí)效。”

面對(duì)阿里巴巴和小米，百度采取了降價(jià)策略，以50％的折扣大幅提升了該產(chǎn)品的銷(xiāo)量和競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)樾∶滓呀?jīng)成為上市公司，使其受到了更為密切的關(guān)注，這讓智能手機(jī)廠商執(zhí)行以犧牲硬件利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略變得難上加難。

Canalys預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量將從2018年的2190萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2960萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn) 35％的年度增長(zhǎng)，安裝總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到5990萬(wàn)臺(tái)。大部分廠商今年的目標(biāo)仍是通過(guò)售賣(mài)更多設(shè)備，保持在國(guó)內(nèi)安裝基礎(chǔ)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)和軟件公司成為智能音箱市場(chǎng)主導(dǎo)

該公司還預(yù)計(jì)，到2021年，智能音箱的銷(xiāo)量將超過(guò)平板電腦，達(dá)到6億臺(tái)。全球約80％的智能音箱市場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和軟件公司主導(dǎo)?！?u>三星、華為和蘋(píng)果等領(lǐng)先的移動(dòng)設(shè)備科供應(yīng)商未能充分利用家用智能助手的增長(zhǎng)趨勢(shì)，他們可能將丟失占據(jù)智能音箱巨大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)?！?/p>

分析師稱：“因?yàn)槲磥?lái)的智能音箱不僅存在于智能家居領(lǐng)域，其它場(chǎng)景，例如汽車(chē)內(nèi)和辦公場(chǎng)所等。智能語(yǔ)音助手的使用預(yù)計(jì)會(huì)增加智能音箱的滲透率和采用率。硬件供應(yīng)商必須快速選擇正確的用戶場(chǎng)景并形成合適的智能助理策略，先發(fā)優(yōu)勢(shì)在該領(lǐng)域至關(guān)重要，首先在重要領(lǐng)域建立用戶群將為長(zhǎng)期成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

分析師還補(bǔ)充道：“選擇獨(dú)特的合作伙伴、利用更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場(chǎng)，是中國(guó)公司的長(zhǎng)處所在。然而，智能助手在功能上還暫時(shí)無(wú)法超越谷歌助理或Alexa，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，提升智能助手的能力才是重中之重?！?/p>

硬件差異化正變得越來(lái)越困難，消費(fèi)者對(duì)智能揚(yáng)聲器和智能助手的期望也越來(lái)越高。供應(yīng)商需要專注于為各自的智能助理和語(yǔ)音服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)下一個(gè)“令人驚嘆的因素”，以改變消費(fèi)者的看法并推動(dòng)更廣泛的采用。