2018年，冰洗市場全面承壓。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模為3272萬臺，同比下降3.1%，零售額達958億元，同比增長2%；洗衣機市場零售量為3686萬臺，同比下降0.1%，零售額為745億元，同比增長3.7%。

有關分析指出，目前，我國城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)，家電行業(yè)已趨于成熟狀態(tài)，普及率較高。洗衣機市場新增需求乏力，傳統(tǒng)的低端產品逐漸向中高端產品轉化，更新?lián)Q代成為市場的主要需求。與此同時，當前中國居民收入增速仍高于GDP增速，高品質消費需求呈現快速增長。

在剛剛結束的上海AWE上，各大家電廠商都在加速向中高端布局。其中松下ALPHA阿爾法洗衣機借助產品力和頂級工業(yè)設計的融合，為消費者實現產品更新提供了重要選擇。

松下聯(lián)袂保時捷設計打造ALPHA阿爾法系列洗衣機，這款產品在設計上力求簡約，以高檔不銹鋼材質、特制高級鋁材、純平浮法玻璃提升洗衣機外形質感與藝術感。在性能上，松下ALPHA阿爾法洗衣機應用了nanoeX納米水離子技術、Ag+光動銀雙重除菌技術、雙極除螨技術等先進科技。此外，App遠程控制系統(tǒng)、洗滌劑智能投放系統(tǒng)、ECONAVI節(jié)能導航等智能科技的應用則滿足了松下對于中國市場出現的智能化需求。

據了解，nanoeX納米水離子技術釋放出的納米水離子，可滲透至纖維深處，有效除菌，除菌率高達99%以上，并且去除火鍋料理、煙酒等異味，充分滿足現代人對于健康生活的迫切需求。

家電產業(yè)觀察家洪仕斌指出，從過去的生活必需品憑票供應，到網購、“海淘”的流行，開始為興趣愛好買單，折射出中國消費市場不斷擴大，商品消費向中高檔品質、服務消費升級。伴隨二孩政策放開、家庭可支配財富的累積等更高層次需求逐漸產生，而家電企業(yè)需要不斷深挖用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發(fā)、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面不斷創(chuàng)新。