3月14日在上海開幕的2019年中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2019），已經(jīng)落下帷幕。作為與德國IFA、美國CES并駕齊驅(qū)的全球三大國際消費電子展會，AWE可以說是家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，不論是企業(yè)還是消費者都可以從中窺得今年家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，洗衣機行業(yè)也是如此。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗衣機市場零售量達(dá)到3689萬臺，同比增長-0.6%;零售額達(dá)到716億元，同比增長4.7%。據(jù)了解，洗衣機行業(yè)在經(jīng)歷了2010年的市場峰值后，逐漸步入平穩(wěn)發(fā)展期，2018年洗衣機行業(yè)增速已經(jīng)呈現(xiàn)明顯放緩的趨勢。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年洗衣機行業(yè)仍然將圍繞存量市場的升級換代為主，線上洗烘一體洗衣機增長動力較強，另外分區(qū)多桶洗衣機也將繼續(xù)保持增長，但零售量仍可能緩慢下滑，零售額可能受結(jié)構(gòu)升級影響有小幅度增長。也就是說今年洗衣機行業(yè)仍將面臨增速放緩的壓力，而解決之道或許就在AWE2019。

早在AWE2018期間，洗衣機產(chǎn)品無論是內(nèi)部結(jié)構(gòu)還是應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，都呈現(xiàn)百家爭鳴狀態(tài)。在隨后這一年內(nèi)，各種形態(tài)、操作形式的洗衣機的出現(xiàn)也印證了這種變化。而今年，業(yè)內(nèi)人士指出，從AWE2019來看，目前洗衣機市場的用戶需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變，能夠滿足消費者健康、高品質(zhì)需求的高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品，將成為洗衣機行業(yè)未來發(fā)展的重要動力。

此間多年，媒體曾不止一次報道過洗衣機內(nèi)桶臟度超越馬桶，因此“洗得健康”、“洗得干凈”無疑是消費者和企業(yè)共同關(guān)注的痛點。作為第二次亮相AWE的德國高端家電品牌AEG，今年帶來的洗衣機搭載了Soft Water技術(shù)，在水進(jìn)入滾筒前凈化和軟化，抑制水垢產(chǎn)生，從而使洗滌劑發(fā)揮更好的效果。

還有小天鵝在本屆AWE重磅推出的“超微凈泡水魔方”洗衣機，也重點在這“健康”和“干凈”上發(fā)力。一般情況下，人們往往通過增加洗滌劑的方法處理頑固污漬，但當(dāng)你用小天鵝這款洗衣機的“超微凈泡”技術(shù)就會不一樣。通過該技術(shù)，機器在使用過程中會產(chǎn)生億萬級納米微氣泡滲入纖維，可減少50%洗滌劑使用，大幅度減少雨霧洗滌殘留。

此外，像比佛利熱泵洗烘一體機，不僅搭載了自動桶清潔程序，而且內(nèi)筒采用抗菌材料，在抗菌抗污方面有非常不錯的表現(xiàn);以及憑借“免污洗”聞名的TCL，本屆AWE它除了沿襲一貫桶內(nèi)“免污洗”技術(shù)，其新品X10還首創(chuàng)無門封免污結(jié)構(gòu)，避免藏污納垢。

本屆AWE以“AI上·智慧生活”為主題，這一主題的潛臺詞不言而喻：人工智能正在從理論走進(jìn)現(xiàn)實。AWE核心人物、中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在接受采訪時指出，今年AWE比較突出的就是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，語音控制變得很普遍，圖象識別、大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛，響應(yīng)速度更快。

不論是從AWE的主題上，還是姜風(fēng)理事長的觀點，“智能”的應(yīng)用將是今年家電業(yè)的一大看點，洗衣機產(chǎn)品自然也囊括在內(nèi)。家電行業(yè)觀察人士劉步塵表示，行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2020年全球人工智能系統(tǒng)將為家電企業(yè)帶來超過470億美元的收入。人工智能作為升級轉(zhuǎn)型大風(fēng)口，眾廠商自然希翼把握住這一機遇。

具體到洗衣機產(chǎn)品上，今年AWE給了產(chǎn)業(yè)更多想象力。以比佛利二代系列產(chǎn)品為例，美的洗衣機事業(yè)部研發(fā)中心滾筒開發(fā)部負(fù)責(zé)人王海峰介紹稱，該產(chǎn)品搭載了一套全新邏輯的洗滌方式，即一鍵“易洗”功能。他認(rèn)為很多產(chǎn)品在“智能”上有個誤區(qū)，認(rèn)為操作界面越復(fù)雜越智能，其實不然，真正的智能是做減法。該技術(shù)通過內(nèi)在芯片的強大計算能力以及豐富的洗衣大數(shù)據(jù)支持，自動計算洗滌力度、洗滌時間等，進(jìn)而洗凈衣物上的污漬以及洗滌過程中殘留的洗滌溶劑，它為用戶做減法，提升了智能體驗，

說到“智能”就不得不提在AWE開幕當(dāng)天揭開神秘面紗的卡薩帝融合纖洗護(hù)理機，它是全球首臺纖洗護(hù)理機，是上筒10kg+下筒13/7kg的一體結(jié)構(gòu)，集空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg與熱泵烘干7kg四合一洗護(hù)方案。它搭載了洗護(hù)領(lǐng)域最強大腦，可識別衣物類型并自動匹配智慧水洗程序，待取出放入上筒烘干時，原始面料信息將復(fù)制到 上筒，無需重新識別。另外，該產(chǎn)品的交互體驗堪稱一絕，它融合了傳感技術(shù)，只要有人靠近操控盤就自動亮起，敲一敲門，通過震動就能開門。

有業(yè)內(nèi)人士指出，洗衣機行業(yè)需要依靠產(chǎn)品技術(shù)升級刺激收入增長。王海峰也表示，洗衣機行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，市場保有量很穩(wěn)定，主要的市場驅(qū)動力還是消費需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。一方面需求端對品質(zhì)生活的要求不斷升級，另一方面，供給端在逐漸激烈的競爭中，只有創(chuàng)新技術(shù)打造升級產(chǎn)品才會有出路。

管中窺豹可見一斑，AWE給洗衣機行業(yè)注入的既是“興奮劑”，又是“良藥”。根據(jù)定位不同，洗衣機企業(yè)自然會賦予各自產(chǎn)品不同的功能，但究其根本都會回歸到文章內(nèi)提及的幾個關(guān)鍵詞。