自2017年蘋(píng)果將iPhone單價(jià)大幅提至萬(wàn)元左右并延續(xù)至去年新推出的iPhone系列，蘋(píng)果終于遭遇了多年來(lái)出貨量的大幅下滑，其中以在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)為甚。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷(xiāo)量同比下滑11.7%，其中第四季度更是同比下滑19.9%。但從今年年初蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)，且銷(xiāo)量一度因此反彈看，蘋(píng)果的出貨量已經(jīng)從此前的價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格驅(qū)動(dòng)，這一變化標(biāo)志著蘋(píng)果的創(chuàng)新能力已經(jīng)受到極大削弱。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大致可以分為3個(gè)層次：產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新、行業(yè)應(yīng)用和解決方案的創(chuàng)新，以及核心技術(shù)和平臺(tái)的創(chuàng)新。對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，核心技術(shù)和平臺(tái)的創(chuàng)新是根本，也是決定前述兩個(gè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。眾所周知，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，所謂的核心技術(shù)和平臺(tái)包括手機(jī)芯片、通信底層及周邊等諸多相關(guān)技術(shù)，這些相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新與否，直接決定了最直觀的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新。

以即將到來(lái)的5G為例，早在2018年1月，高通就宣布了“5G領(lǐng)航計(jì)劃”，這項(xiàng)計(jì)劃極大支持了中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)抓住5G全球機(jī)遇，將促進(jìn)5G智能手機(jī)的廣泛商用。最初參與這項(xiàng)計(jì)劃的中國(guó)廠商包括聯(lián)想、OPPO、vivo、小米、中興通訊和聞泰科技等，現(xiàn)在更多的廠商參與到這項(xiàng)計(jì)劃中，通過(guò)該計(jì)劃制造出的5G終端將在更多市場(chǎng)上市，陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)。

商用化的5G手機(jī)讓中國(guó)手機(jī)廠商在與蘋(píng)果的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)中再拔頭籌，原因很簡(jiǎn)單，由于蘋(píng)果缺乏在核心技術(shù)（如基帶芯片）方面的創(chuàng)新，加之與高通的專利訴訟，蘋(píng)果將無(wú)法享受到高通在5G領(lǐng)域的創(chuàng)新，導(dǎo)致其最快也只能在2020年推出支持5G的手機(jī)。

雖然有消息稱，蘋(píng)果正在自研基帶芯片，但鑒于基帶芯片的復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)AP（應(yīng)用處理器），外界預(yù)測(cè)，蘋(píng)果短期內(nèi)真正采用自研基帶芯片的可能性不大，最大的可能是盡快與高通和解，在明年采用高通的基帶，或者退而求其次，繼續(xù)采用英特爾的基帶芯片。

除此之外，針對(duì)友商三星和華為已經(jīng)推出折疊屏手機(jī)，蘋(píng)果目前也未作出任何反應(yīng)。雖然說(shuō)折疊屏手機(jī)短期內(nèi)尚不能成為市場(chǎng)的主流，但僅從展示創(chuàng)新力這一角度看，蘋(píng)果顯然已經(jīng)落后于對(duì)手。

如上述，在創(chuàng)新乏力、價(jià)值被削弱的同時(shí)，為了保持高利潤(rùn)，蘋(píng)果不得不劍走偏鋒，其中最典型的策略就是大幅調(diào)高iPhone的ASP及壓榨與其合作的供應(yīng)鏈廠商。而這樣做的負(fù)面影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

例如ASP的提高已經(jīng)導(dǎo)致其銷(xiāo)量疲軟，讓蘋(píng)果破天荒地調(diào)低了業(yè)績(jī)預(yù)期，引發(fā)市值的大幅縮水。至于對(duì)供應(yīng)商的壓榨，則導(dǎo)致許多此前蘋(píng)果的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商開(kāi)始“去蘋(píng)果化”，蘋(píng)果新選擇的供應(yīng)商由于實(shí)力所限，提供的相關(guān)組件產(chǎn)品的品質(zhì)下降，最終影響到了iPhone的用戶體驗(yàn)和口碑。此前不斷出現(xiàn)的iPhone不同型號(hào)上的“彎曲門(mén)”“電池門(mén)”“信號(hào)門(mén)”等就是明顯的例證。

盡管蘋(píng)果2018年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但所謂“瘦死的駱駝比馬大”，蘋(píng)果的實(shí)力仍不可小覷。

以2018年第四季度為例，市場(chǎng)研究公司Counterpoint近日發(fā)布的2018年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然以17%的市場(chǎng)份位列第二。更為重要的是，蘋(píng)果目前在全球各主要區(qū)域市場(chǎng)依然處在前五的位置，尤其是在高價(jià)值的北美和歐洲市場(chǎng)，更是排在第一的位置。例如在北美市場(chǎng)，蘋(píng)果以47%的市場(chǎng)份額排名第一，竟然是排名第二的三星22%市場(chǎng)份額的2倍多；在歐洲市場(chǎng)，蘋(píng)果也以26%的市場(chǎng)份額高居榜首。即便是在以低價(jià)為主的拉美市場(chǎng)，蘋(píng)果也占有5%的市場(chǎng)份額，排名第五。

除了銷(xiāo)量依然在高價(jià)值市場(chǎng)領(lǐng)先外，在營(yíng)收和利潤(rùn)方面，蘋(píng)果更是一騎絕塵。以2018年第二季度為例，據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，在第二季度中，蘋(píng)果iPhone的利潤(rùn)占比達(dá)到了62%，遠(yuǎn)高于三星的利潤(rùn)占比17%，是中國(guó)華為、OPPO、vivo和小米利潤(rùn)占比之和的3倍。而其他600多家手機(jī)品牌占比不到1%。

究其原因，不考慮價(jià)格因素，蘋(píng)果iPhone依然是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新的代表。除此之外，服務(wù)現(xiàn)在和未來(lái)正在成為蘋(píng)果新的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)摩根斯坦利的報(bào)告，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果的“更具參與度的 iOS 用戶群和更廣泛的服務(wù)業(yè)務(wù)組合”使得蘋(píng)果在服務(wù)業(yè)務(wù)的支持下在未來(lái) 5 年內(nèi)保持 20% 的年增長(zhǎng)幅度，并預(yù)計(jì)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在 2023 財(cái)年將達(dá)到 1010 億美元。

另?yè)?jù)投資公司Jefferies的預(yù)測(cè)，包括App Store、Apple Music、iTunes和iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)，到2020年將占到蘋(píng)果營(yíng)收的25%，毛利潤(rùn)的40%。由此來(lái)看，蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)依然具有友商無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，筆者認(rèn)為，蘋(píng)果之所以業(yè)績(jī)下滑，與其創(chuàng)新乏力造成的價(jià)值驅(qū)動(dòng)模式被削弱密切相關(guān)，不過(guò)依靠獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果在未來(lái)相當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)，依然是會(huì)是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)者，其實(shí)力依舊不容業(yè)內(nèi)小覷。