用鏡頭記錄全球化。

這是海爾用另一種角度詮釋其全球化的進(jìn)程。不經(jīng)意間，在全球各地，隨處都能看到海爾的LOGO或商品時(shí)，這意味著海爾的全球化無(wú)孔不入。

1月16日，海爾空調(diào)在全球啟動(dòng)了尋找“海爾空調(diào)墻”的活動(dòng)，邀請(qǐng)全球網(wǎng)友參與曬出“海爾空調(diào)墻”活動(dòng)。一時(shí)間，無(wú)論是火熱的南美、熱情的非洲、富饒的歐洲、寒冷的北極圈還是美國(guó)，一張張搭載了海爾空調(diào)的照片印證了海爾空調(diào)在全世界家電行業(yè)中的地位，同時(shí)也彰顯了海爾的魅力。

通過(guò)與全球網(wǎng)友的互動(dòng)，本身就是一個(gè)營(yíng)銷傳播的過(guò)程，是加深用戶對(duì)海爾的理性認(rèn)知、強(qiáng)化品牌印記和體驗(yàn)感受的過(guò)程。

這正符合當(dāng)下的潮流：交互互動(dòng)、場(chǎng)景體驗(yàn)。在全球，海爾空調(diào)已經(jīng)成為中國(guó)空調(diào)的一張名片。

最初，中國(guó)的空調(diào)制造業(yè)由于長(zhǎng)期以來(lái)受“貼牌”出口的影響，在國(guó)內(nèi)占據(jù)近9成份額的中國(guó)空調(diào)，走出國(guó)門的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。但在中國(guó)的空調(diào)品牌中，海爾是最早堅(jiān)持自主品牌出口的空調(diào)企業(yè)。

海爾空調(diào)自上世紀(jì)90年代出口海外之后，就一直堅(jiān)持以自主品牌出口，在泰國(guó)、越南、印度、巴基斯坦等國(guó)家建立制造基地，多年間已逐漸形成了研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化策略。至今已經(jīng)創(chuàng)下全球10項(xiàng)第一，成為中國(guó)自主品牌空調(diào)出口第一。

在全球，海爾互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)連續(xù)2年全球銷量第一;在歐洲，海爾空調(diào)是中國(guó)空調(diào)第一品牌;在俄羅斯、巴基斯坦等國(guó)，海爾是當(dāng)?shù)乜照{(diào)市場(chǎng)第一品牌;

在意大利、泰國(guó)、印度，海爾空調(diào)位居中國(guó)自主品牌第一;在美國(guó)，海爾空調(diào)和GE Appliances雙空調(diào)品牌市場(chǎng)份額第一;在國(guó)內(nèi)，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年成為中國(guó)市場(chǎng)第一，也是中國(guó)自主品牌家用空調(diào)出口第一。

在歐洲最大的空調(diào)市場(chǎng)俄羅斯，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年以前，日韓品牌和歐洲當(dāng)?shù)仄放崎L(zhǎng)期主導(dǎo)著市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

2017年GE Appliances智能空調(diào)首次出口俄羅斯，與海爾構(gòu)成雙空調(diào)品牌運(yùn)營(yíng)，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢枨蟆?/p>

據(jù)LITVINCHUK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年俄羅斯空調(diào)市場(chǎng)整體下滑4%，海爾空調(diào)卻以高端創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)13%。在俄羅斯市場(chǎng)140多個(gè)空調(diào)品牌中，海爾空調(diào)首次超越ballu、伊萊克斯等品牌躍居市場(chǎng)第一。

在米蘭國(guó)際展覽中心舉行的2018國(guó)際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽(yáng)能博覽會(huì)（MCE）上，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際調(diào)研總監(jiān)David Cleveland在MCE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為海爾互聯(lián)空調(diào)頒發(fā)全球銷量第一認(rèn)證報(bào)告時(shí)表示“作為最好開(kāi)拓海外市場(chǎng)的空調(diào)品牌，海爾空調(diào)已在全球市場(chǎng)奠定品牌基礎(chǔ)和領(lǐng)先市場(chǎng)地位，憑借其行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、著眼全球用戶的差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，在全球市場(chǎng)表現(xiàn)突出?！?/p>

去年的上海AWE中，作為海爾智慧家庭全場(chǎng)景定制化智能成套方案的一部分，海爾空調(diào)展出成套智慧空氣解決方案，打破目前智能空調(diào)被動(dòng)控制、難聯(lián)通、不成套的局面，為全球用戶提供恒溫、恒濕、恒凈、恒氧的智慧健康空氣主動(dòng)服務(wù)。

如何呈現(xiàn)海爾空調(diào)全球第一的優(yōu)勢(shì)？

用消費(fèi)者的眼睛，發(fā)現(xiàn)海爾空調(diào)之美，用消費(fèi)者的鏡頭，記錄真實(shí)的海爾空調(diào)。可以說(shuō)，這次的尋找“海爾空調(diào)墻”活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了全球空調(diào)業(yè)的營(yíng)銷先例。

不單純聚焦于技術(shù)和設(shè)計(jì)，不單純聚焦于銷量和影響力，而是透過(guò)來(lái)自全球消費(fèi)者的影像記錄，用空調(diào)墻的方式，真實(shí)記錄海爾空調(diào)的滲透密度和廣度，這才是真正底氣和自信。

從俄羅斯、匈牙利、波蘭、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、印度、巴基斯坦、老撾，泰國(guó)，再到國(guó)內(nèi)的北京、上海、廣州、昆明、漠河等等，一座座城市、一面面由海爾空調(diào)室外機(jī)所組成的墻體，書寫的是對(duì)海爾的信任。

作為中國(guó)空調(diào)業(yè)最早布局自主品牌全球化的企業(yè)，海爾空調(diào)擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA等多個(gè)空調(diào)品牌集群，同時(shí)依托全球“10+N”開(kāi)放研發(fā)體系，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。

在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾空調(diào)憑借深入用戶心中的全球品牌形象、豐富而創(chuàng)新的產(chǎn)品解決方案以及橫跨全球的市場(chǎng)布局，在全球市場(chǎng)建成了強(qiáng)大的品牌影響力。

與其說(shuō)是海爾空調(diào)墻，不如說(shuō)是海爾空調(diào)向全球展示的信任墻、技術(shù)墻和一座座品牌墻。