進(jìn)入新年，蘋果公司迎來一次暴跌，一度暴跌逾7％，沃倫－巴菲特旗下的伯克希爾－哈撒韋公司當(dāng)日或許就遭受了大約28億美元的巨額損失。這次暴跌的起因是蘋果CEO蒂姆－庫克（Tim Cook）在致投資者的一封信中宣布，由于iPhone營(yíng)收不及預(yù)期等一系列因素，該公司將下調(diào)第一季度財(cái)報(bào)預(yù)期。受此消息的影響，蘋果股價(jià)在盤后交易中大幅下挫。而由于伯克希爾－哈撒韋持有2．525億股蘋果股票，因此當(dāng)日帶來的損失也是巨大的。

為何蘋果的營(yíng)收會(huì)不及預(yù)期呢？其實(shí)很大一個(gè)原因就是其新品產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)一般，即使是在圣誕季中也沒有受到用戶的追捧，而智能手機(jī)市場(chǎng)猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。在市場(chǎng)份額難以增長(zhǎng)的情況下，雖然有高端智能手機(jī)本身的高利潤(rùn)保駕護(hù)航，但是總體市場(chǎng)份額的下滑和停滯，直接造成營(yíng)收難以滿足自己的發(fā)展預(yù)期。結(jié)果就造成營(yíng)收不及預(yù)期的情況出現(xiàn)。而蘋果公司的營(yíng)收又過分依賴于iPhone系列手機(jī)，一旦手機(jī)出現(xiàn)掣肘的時(shí)候，就直接影響到整體的營(yíng)收表現(xiàn)。

其實(shí)造成這種情況的出現(xiàn)，一方面是因?yàn)榻陙碇悄苁謾C(jī)市場(chǎng)本身在逐漸趨于飽和，另一方面也是蘋果公司的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品在微改動(dòng)的情況下，卻要價(jià)越來越高，直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買激情。沒有消費(fèi)者源源不斷的支持，自然也就無法滿足自己的高增長(zhǎng)發(fā)展。此外，蘋果公司和高通的交惡，面對(duì)5G即將來臨的發(fā)展趨勢(shì)，蘋果或許又要棋慢一招了，難怪市場(chǎng)有一種預(yù)期是，或許在5G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有望彎道超越，直接趕超蘋果公司在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。

其實(shí)當(dāng)蘋果公司的市值率先破了萬億的時(shí)候，本身就是已經(jīng)堆積起了足夠多的泡沫，而隨著經(jīng)濟(jì)本身的復(fù)蘇乏力，以及人們對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的悲觀，科技股市場(chǎng)風(fēng)云變幻，原先破萬億市值的公司紛紛掉頭直下，跌幅明顯加速，蘋果公司也不例外。在泡沫擠破之后，誰能撐住才是關(guān)鍵，而技術(shù)和用戶的支持無疑是最重要的。在這方面，蘋果公司面臨著挑戰(zhàn)也不容小視。尤其是在5G的布局上，蘋果表現(xiàn)的并不“積極”，很大的原因就是和高通的交惡之后，技術(shù)儲(chǔ)備還達(dá)不到5G的要求。

有意思的是，蘋果下調(diào)了對(duì)該公司當(dāng)前財(cái)季營(yíng)收的預(yù)期，稱其原因是升級(jí)換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)疲弱。這是很值得玩味的地方，那就是中國(guó)用戶對(duì)于蘋果公司的產(chǎn)品不再那么癡迷和過度追捧了。一度時(shí)間，擁有iPhone甚至可以不惜“賣腎”，但如今人們的選擇余地更加寬泛，對(duì)產(chǎn)品的需求和要求都變得更加理性，不再為了一點(diǎn)點(diǎn)的“虛榮”而選擇非iPhone不換了。更多的用戶開始選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商品牌的產(chǎn)品，并且使用感受也不錯(cuò)。這就更加增加了用戶的倒戈趨勢(shì)，以及由此帶來的市場(chǎng)不緊俏。當(dāng)然，還有一個(gè)原因就是蘋果新旗艦的價(jià)格高的離譜，很多用戶并不認(rèn)同這個(gè)價(jià)格區(qū)間。

庫克表示，“雖然我們預(yù)料到了將在至關(guān)重要的新興市場(chǎng)上面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預(yù)見到減速——尤其是在大中華區(qū)——的規(guī)模。事實(shí)上，我們所做業(yè)績(jī)指導(dǎo)中的大多數(shù)營(yíng)收缺口以及超過100％的全球營(yíng)收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品?！笨梢?，之前蘋果過分看好自己的產(chǎn)品在大中華區(qū)的受歡迎程度了，盲目地自信最終自食其果了。因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的用戶的消費(fèi)理念已經(jīng)悄然改變了，尤其是年輕用戶的應(yīng)用需求可以用被的品牌廠商的產(chǎn)品代替，而且效果更好，其中包括在攝像、拍照等方面的能力都要略勝一籌。

當(dāng)然，相比別的廠商，蘋果的營(yíng)收還是難以被覷覦的，自身的營(yíng)收能力還是非常強(qiáng)悍的，只是和自己相比出現(xiàn)了滑坡和難以滿足增長(zhǎng)的預(yù)期。當(dāng)然，由于美元的升值，也給蘋果帶來一定的營(yíng)收增長(zhǎng)壓力。庫克表示，“我們?cè)谥袊?guó)的零售店客量流和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮尤其顯著?！蔽覀円部吹?，在整個(gè)2018年中，蘋果公司的股價(jià)累計(jì)下跌了近7％，創(chuàng)下自2008年金融危機(jī)以來的最差年度表現(xiàn)。

還有一點(diǎn)值得注意的是，本次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期是蘋果公司近20年來首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期，受此影響，華爾街多家投行紛紛下調(diào)對(duì)蘋果未來12個(gè)月股價(jià)的預(yù)期。有四家投行將蘋果的目標(biāo)價(jià)下調(diào)了15％以上。這一次的修正或許會(huì)因?yàn)?019年5G手機(jī)的即將來臨將變得更加撲朔迷離了，因?yàn)樵?G時(shí)代，更多的廠商參與，卻唯獨(dú)沒有蘋果公司的影子。一旦蘋果公司被別的手機(jī)市場(chǎng)超越，那么在一定程度上會(huì)形成一種新的慣性發(fā)展模式，進(jìn)而直接影響到蘋果公司后續(xù)的產(chǎn)品迭代。