近年來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)陷入了一個(gè)銷量持續(xù)下滑的低迷階段。按照IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，去年一整年，智能手機(jī)共計(jì)出貨14.049億部，年同比下滑4.1％。進(jìn)入2019年后，情況并沒(méi)有變得太好。

華為、vivo逆勢(shì)增長(zhǎng)

根據(jù)IDC最新發(fā)布的全球一季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，智能手機(jī)總出貨量3.1億部，同比下降6.6％。其中，三星，華為，蘋(píng)果，小米，vivo，OPPO分列前6名，它們共占據(jù)72.4％的份額，增幅分別為－8.1％，50.3％，－30.2％，－10.2％，24％和－6％。

不難看出，今年全球手機(jī)市場(chǎng)的情況依然不容樂(lè)觀，頭部廠商出現(xiàn)不同程度的下滑，蘋(píng)果手機(jī)銷量甚至下降了30.2個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)容量已經(jīng)飽和，加上換機(jī)頻率的降低，整體銷量就很難再繼續(xù)增加。不過(guò)，華為和vivo卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

華為手機(jī)繼續(xù)保持了去年增長(zhǎng)勢(shì)頭，依照數(shù)據(jù)，華為手機(jī)一季度銷量達(dá)到5910萬(wàn)部，比2018年同一時(shí)期暴增50.3％。市場(chǎng)份額達(dá)到19％，創(chuàng)歷史新高。另外，在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告，華為手機(jī)不僅占據(jù)市場(chǎng)份額第一，同時(shí)也是排名前五手機(jī)廠商中，唯一一家沒(méi)有下降并且還是逆勢(shì)增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，其智能手機(jī)出貨量達(dá)到了2990萬(wàn)部，市場(chǎng)份額34％，較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10％。

華為手機(jī)之所以能夠有如此亮眼的成績(jī)，歸功于其穩(wěn)健的市場(chǎng)策略以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的把握。憑借全新的P20系列、Mate20系列旗艦手機(jī)，華為再次鞏固了其在高端市場(chǎng)的地位，而nova系列和暢享系列則凸顯了華為在普及型市場(chǎng)的強(qiáng)大實(shí)力。此外，華為旗下子品牌榮耀完成高中低端機(jī)型鋪設(shè)，實(shí)現(xiàn)了快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)了華為整體增長(zhǎng)。

本季度，vivo出貨量達(dá)到2320萬(wàn)部，比2018年同一時(shí)期增長(zhǎng)24％，并占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額的19.1％。而vivo能夠取得這樣的成功，與vivo提早開(kāi)展全球化布局、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的思路、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的價(jià)值觀密不可分。

回顧2018年，vivo手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新方面投入巨大，其中年底發(fā)布的vivo NEX擁有超高屏占比和三攝雙屏的驚艷設(shè)計(jì)，更配有全新的屏幕指紋識(shí)別技術(shù)和全屏幕發(fā)聲技術(shù)，除此之外，它還搭載了可升降的攝像頭，無(wú)論是外觀還是配置功能方面都讓人耳目一新。vivo在今年還將會(huì)加大創(chuàng)新投入，預(yù)計(jì)創(chuàng)新資金總投入將會(huì)達(dá)到100億，同時(shí)vivo還在全球成立了研發(fā)中心，著力5G技術(shù)以及AI的研發(fā)工作。

蘋(píng)果市場(chǎng)排名銷量雙跌

昔日全球的手機(jī)霸主蘋(píng)果如今卻跌落至第三，排在華為后面。蘋(píng)果在今年的第一季度中僅占11.7％的市場(chǎng)份額，手機(jī)銷量同比去年下降了30.2個(gè)百分點(diǎn)，至3640萬(wàn)部。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的萎靡成為主因。

根據(jù)Canalys發(fā)布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度，蘋(píng)果iPhone的出貨量?jī)H為650萬(wàn)部，創(chuàng)下兩年來(lái)的最大跌幅，下降幅度高達(dá)30％，市場(chǎng)份額從10.2％下降到7.4％。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋(píng)果公司去年的定價(jià)策略，是影響iPhone銷量比較大的原因之一。去年發(fā)布的三款iPhone——iPhoneXr、iPhoneXs和iPhoneXs Max，其中售價(jià)最低的iPhoneXr起售價(jià)也在六千元以上，而蘋(píng)果公司將五千元價(jià)位的市場(chǎng)拱手讓給了華為、vivo、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。雖然蘋(píng)果年初對(duì)價(jià)格有所調(diào)整，但iPhone在降價(jià)之后售價(jià)依舊是高高在上，讓不少消費(fèi)者望而卻步。

據(jù)Canalys分析師Mo Jia表示：“盡管iPhone在中國(guó)的安裝基數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)3億部，但蘋(píng)果如何阻止用戶放棄iPhone而轉(zhuǎn)向Android陣營(yíng)至關(guān)重要。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨著一項(xiàng)重要的挑戰(zhàn)，就是如何像在西方市場(chǎng)那樣迅速實(shí)現(xiàn)軟件和服務(wù)的本地化，因?yàn)閕Phone的硬件在中國(guó)比在其他市場(chǎng)更易于受到競(jìng)爭(zhēng)。因此，如果明年能引入5G等最新功能，以及本地化軟件，是防止iPhone需求進(jìn)一步萎縮非常重要的因素?！?/p>