蘋果似乎進入了一段糟糕的時期，至少從股價上看是這樣的。多份報告顯示，iPhone XS 系列和 iPhone XR 手機的銷量并沒有達到蘋果的預期水平，這導致該公司股價從幾個月前的高點下跌了 25% 以上。

更糟糕的是，明年的情況可能也不會好轉。來自日本野村證券的分析師 Anne Lee 在最新的研究報告中表示，預計 2019 年 iPhone 的外觀和這款機型給人的感覺不會發(fā)生太大的變化。Anne Lee 在報告中寫道：“我們認為，2019 年的三款新 iPhone 很可能與 2018 年的 iPhone XR、XS 和 XS Max 具有相同的外形因素（尺寸和顯示屏），此外還會添加一些與 AR 相關的功能?！?/p>

“我們認為，2019 年可能是 iPhone 使用 iPhone X 設計架構的最后一年，蘋果將為 5G 和 AR 的初始硬件規(guī)格做準備，然后在 2020 年對 5G 和更全面的 AR 系統(tǒng)進行更大的架構升級。”

5G 技術的推出有望給移動設備行業(yè)注入一劑強心針，高速數(shù)據(jù)傳輸將帶來各種各樣的新機遇。而在 5G 真正到來之前，不少人都想知道，在智能手機市場不斷下滑的情況下，蘋果能否“逆勢而上”。野村證券預計，2019 財年 iPhone 的銷量為 2.04 億部，2020 財年將進一步下降至 2 億部。

對于蘋果來說，中國這個主要市場將是他們的下一個挑戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌占據(jù)了越來越多的市場份額。摩根士丹利的最新報告已經(jīng)將蘋果的目標股價下調(diào)至 236 美元，原因是中國市場的升級周期更長了。