據(jù)外媒報(bào)道，為應(yīng)對(duì)旗艦產(chǎn)品iPhone銷(xiāo)售低迷的現(xiàn)狀，蘋(píng)果公司正通過(guò)提高回購(gòu)設(shè)備價(jià)值進(jìn)行打折促銷(xiāo)，試圖推動(dòng)iPhone XR的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。此舉在之前是比較少見(jiàn)的。

上周蘋(píng)果開(kāi)始提供限時(shí)促銷(xiāo)，將舊款iPhone的折價(jià)提高了25美元至100美元。蘋(píng)果零售店的員工最近幾周還被告知，要多向店內(nèi)消費(fèi)者提及這一計(jì)劃。上周，一些日本無(wú)線運(yùn)營(yíng)商還通過(guò)補(bǔ)貼方式下調(diào)了iPhone XR的價(jià)格。

上周日晚，蘋(píng)果在其網(wǎng)站頂部增加了一條iPhone XR促銷(xiāo)廣告，以499美元的超低價(jià)格推廣iPhone XR，比官方標(biāo)價(jià)整整低了300美元。該廣告在頁(yè)面底部以星號(hào)標(biāo)注，要求消費(fèi)者用兩年前購(gòu)買(mǎi)的iPhone 7 Plus以舊換新。

知情人士稱，在iPhone XR上市的前后幾天，也就是今年10月份，蘋(píng)果高管就從公司其他項(xiàng)目上借調(diào)一些銷(xiāo)售人員，幫助推動(dòng)iPhone XR銷(xiāo)量增長(zhǎng)。由此可以看出，iPhone XS剛剛上市約一個(gè)月之后，蘋(píng)果就陷入了市場(chǎng)需求低迷的尷尬境地。同時(shí)，該知情人士間接承認(rèn)設(shè)備銷(xiāo)量可能會(huì)低于預(yù)期。

此后，蘋(píng)果開(kāi)始實(shí)施了一系列積極的優(yōu)惠措施，并暫時(shí)降低了部分新款iPhone的售價(jià)。對(duì)蘋(píng)果而言，這是極為罕見(jiàn)的做法。因?yàn)樽罱鼛啄辏瑸樘岣郀I(yíng)收和利潤(rùn)，蘋(píng)果一直在提高iPhone的售價(jià)。

蘋(píng)果發(fā)言人Trudy Muller拒絕對(duì)此進(jìn)行置評(píng)。

結(jié)合各種數(shù)據(jù)，自10月初以來(lái)，因?yàn)槌霈F(xiàn)iPhone需求放緩的跡象，蘋(píng)果市值已蒸發(fā)了約五分之一。周一，iPhone供應(yīng)商Cirrus Logic公司將今年假日銷(xiāo)售預(yù)期下調(diào)了16％，原因是“最近智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟”。此前，至少有4家主要的iPhone配件供應(yīng)商下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期。蘋(píng)果也已停止發(fā)布iPhone的銷(xiāo)量報(bào)告，這引發(fā)了外界對(duì)其最重要產(chǎn)品不再增長(zhǎng)的擔(dān)憂。

事實(shí)上，去年人們已經(jīng)對(duì)iPhone X的銷(xiāo)售產(chǎn)生了類(lèi)似的擔(dān)憂，但最終其銷(xiāo)量很好。此前蘋(píng)果也使用過(guò)類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)策略。早在2007年，蘋(píng)果就將iPhone的價(jià)格下調(diào)了200美元，這距離新款iPhone發(fā)布還不到三個(gè)月的時(shí)間。2008年3G 版iPhone問(wèn)世時(shí)，蘋(píng)果也與運(yùn)營(yíng)商合作向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼。

蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)主管格Greg Joswiak上周也公開(kāi)表示，iPhone XR一直是公司最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。