2017年，我國冰箱行業(yè)在多空因素交織下緩步前行，市場規(guī)模逐漸趨近千億關口，而在驅動市場增長的諸多因素中，消費升級已經(jīng)代替人口紅利，成為全行業(yè)增長的最大驅動力。這波消費升級大潮，讓有著數(shù)十年深厚技術積淀的外資高端家電企業(yè)博西家電成為最大受益者之一。面對冰箱市場消費需求的變化，博西家電已做好準備，擁抱市場機遇的來臨。

冰箱市場量跌額漲博西家電成績亮眼

2017年，我國冰箱行業(yè)在房地產(chǎn)市場調控趨嚴、原材料漲價、市場消費升級等多重利空與利好因素交織中收官。據(jù)市場研究機構奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國冰箱市場零售量為3376萬臺，同比微降0.6%;零售額規(guī)模為939億元，同比上漲3.9%。

相比市場大盤，博西家電去年在冰箱市場交出了一份亮眼的成績單。據(jù)博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶透露，2017年博西家電冰箱業(yè)務營業(yè)額同比增速高達20%，是行業(yè)增速的數(shù)倍。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年博西家電旗下西門子與博世兩大冰箱品牌的零售額份額均實現(xiàn)了增長，合計占有超過17%的市場份額，其中，西門子家電品牌穩(wěn)居第一陣營，并在外資冰箱品牌中高居榜首。

“對于這份惹人艷羨的成績的取得，王偉慶認為，是消費升級為博西家電提供了很好的機會?！耙恢币詠?，博西家電堅守高端市場，通過技術創(chuàng)新、品質卓越的產(chǎn)品充分滿足消費者對高端冰箱的多元化需求，每一個考究細節(jié)都體現(xiàn)著德式精工的極致發(fā)揮，也正是這些用心血打造的高品質產(chǎn)品，贏得了消費者的良好口碑?！薄闭腔谶@樣的產(chǎn)品理念，自進入中國市場以來，博西家電的產(chǎn)品贏得了中國消費者的芳心，在高端家電市場一直擁有著強有力的話語權。

根據(jù)中國高端家電家居與消費電子紅頂獎組委會聯(lián)合市場研究機構中怡康在全國重點城市針對中高收入消費群體進行的高端家電消費調查，受訪的中高收入消費者在購買冰箱時，西門子家電是最受青睞的品牌，有29%的受訪消費者表示會首選西門子家電品牌。

王偉慶表示，博西家電將繼續(xù)打造更高端的冰箱產(chǎn)品，為消費者提供更多可能性，針對不同使用人群、更細分化的功能探索研究具有差異化的產(chǎn)品。

保鮮大戰(zhàn)一觸即發(fā)博西家電力促消費升級

2017年，消費升級成為冰箱行業(yè)乃至整個家電消費市場最熱的詞匯，而在消費升級的驅動下，消費者對于冰箱的功能訴求也在發(fā)生變化，最為明顯的表現(xiàn)便是消費市場與產(chǎn)業(yè)界對冰箱保鮮技術關注度的持續(xù)升溫。

根據(jù)紅頂獎組委會和中怡康的聯(lián)合調查顯示，受訪消費者在購買冰箱時最關注的三項因素分別是領先的保鮮技術、節(jié)能環(huán)保和智能操控，其中，領先保鮮技術的受關注度高達41.3%。

冰箱保鮮技術，不僅消費者關注、冰箱企業(yè)重視，甚至連央視《消費主張》欄目也兩度將其作為報道的主角，而保鮮技術向來是博西家電的“拿手絕活”。

王偉慶認為，“保鮮”是消費者對于冰箱產(chǎn)品的核心需求，博西家電堅持升級這一核心功能，以創(chuàng)新技術賦予產(chǎn)品更高的質量穩(wěn)定性、更出色的保鮮性，切實幫助消費者提升生活品質。從零度保鮮、百變零度保鮮到綠色零度保鮮，博西家電一直引領冰箱行業(yè)保鮮技術的最新趨勢。

博西家電滁州冰箱工廠二期投產(chǎn)儀式

2017年，博西家電推出榮膺iF設計獎的零度Plus對開門冰箱，以多級濕度可調節(jié)、精確穩(wěn)定控溫等創(chuàng)新功能實現(xiàn)了零度生物保鮮技術和對開三門設計的首度結合，為消費者打造更出眾的保鮮解決方案。零度保鮮技術是博西家電非常重要且成熟的創(chuàng)新技術，未來，這一技術將在博西家電的所有產(chǎn)品上搭載，滿足消費者不斷提升的保鮮需求。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，隨著消費者對生活品質和健康飲食關注度的不斷提高，冰箱企業(yè)都在加大對冰箱保鮮技術的開發(fā)力度和資源投入，2018年冰箱行業(yè)勢必掀起“保鮮大戰(zhàn)”。

王偉慶表示，在消費升級的整體趨勢下，博西家電將堅持“以消費者為中心”，不斷提升自身的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品質，全方位滿足消費者需求。2018年，博西家電將推出更高端的大容量法式冰箱、博世雙精鋼等，并通過干濕區(qū)可變的新技術為消費者提供更多可能性。除此之外，博西家電持續(xù)推動數(shù)字化轉型，帶有“家居互聯(lián)”功能的智能冰箱產(chǎn)品也為消費者帶來智能化的全新交互應用體驗。