2017年，我國(guó)冰箱行業(yè)在多空因素交織下緩步前行，市場(chǎng)規(guī)模逐漸趨近千億關(guān)口，而在驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的諸多因素中，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)代替人口紅利，成為全行業(yè)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。這波消費(fèi)升級(jí)大潮，讓有著數(shù)十年深厚技術(shù)積淀的外資高端家電企業(yè)博西家電成為最大受益者之一。面對(duì)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，博西家電已做好準(zhǔn)備，擁抱市場(chǎng)機(jī)遇的來(lái)臨。

冰箱市場(chǎng)量跌額漲博西家電成績(jī)亮眼

2017年，我國(guó)冰箱行業(yè)在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控趨嚴(yán)、原材料漲價(jià)、市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)等多重利空與利好因素交織中收官。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為3376萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.6%;零售額規(guī)模為939億元，同比上漲3.9%。

相比市場(chǎng)大盤(pán)，博西家電去年在冰箱市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單。據(jù)博西家用電器（中國(guó)）有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶透露，2017年博西家電冰箱業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額同比增速高達(dá)20%，是行業(yè)增速的數(shù)倍。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年博西家電旗下西門(mén)子與博世兩大冰箱品牌的零售額份額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，合計(jì)占有超過(guò)17%的市場(chǎng)份額，其中，西門(mén)子家電品牌穩(wěn)居第一陣營(yíng)，并在外資冰箱品牌中高居榜首。

“對(duì)于這份惹人艷羨的成績(jī)的取得，王偉慶認(rèn)為，是消費(fèi)升級(jí)為博西家電提供了很好的機(jī)會(huì)?！耙恢币詠?lái)，博西家電堅(jiān)守高端市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者對(duì)高端冰箱的多元化需求，每一個(gè)考究細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著德式精工的極致發(fā)揮，也正是這些用心血打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的良好口碑。””正是基于這樣的產(chǎn)品理念，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，博西家電的產(chǎn)品贏得了中國(guó)消費(fèi)者的芳心，在高端家電市場(chǎng)一直擁有著強(qiáng)有力的話語(yǔ)權(quán)。

根據(jù)中國(guó)高端家電家居與消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康在全國(guó)重點(diǎn)城市針對(duì)中高收入消費(fèi)群體進(jìn)行的高端家電消費(fèi)調(diào)查，受訪的中高收入消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)，西門(mén)子家電是最受青睞的品牌，有29%的受訪消費(fèi)者表示會(huì)首選西門(mén)子家電品牌。

王偉慶表示，博西家電將繼續(xù)打造更高端的冰箱產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多可能性，針對(duì)不同使用人群、更細(xì)分化的功能探索研究具有差異化的產(chǎn)品。

保鮮大戰(zhàn)一觸即發(fā)博西家電力促消費(fèi)升級(jí)

2017年，消費(fèi)升級(jí)成為冰箱行業(yè)乃至整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)最熱的詞匯，而在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于冰箱的功能訴求也在發(fā)生變化，最為明顯的表現(xiàn)便是消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)界對(duì)冰箱保鮮技術(shù)關(guān)注度的持續(xù)升溫。

根據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)和中怡康的聯(lián)合調(diào)查顯示，受訪消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)最關(guān)注的三項(xiàng)因素分別是領(lǐng)先的保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保和智能操控，其中，領(lǐng)先保鮮技術(shù)的受關(guān)注度高達(dá)41.3%。

冰箱保鮮技術(shù)，不僅消費(fèi)者關(guān)注、冰箱企業(yè)重視，甚至連央視《消費(fèi)主張》欄目也兩度將其作為報(bào)道的主角，而保鮮技術(shù)向來(lái)是博西家電的“拿手絕活”。

王偉慶認(rèn)為，“保鮮”是消費(fèi)者對(duì)于冰箱產(chǎn)品的核心需求，博西家電堅(jiān)持升級(jí)這一核心功能，以創(chuàng)新技術(shù)賦予產(chǎn)品更高的質(zhì)量穩(wěn)定性、更出色的保鮮性，切實(shí)幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)。從零度保鮮、百變零度保鮮到綠色零度保鮮，博西家電一直引領(lǐng)冰箱行業(yè)保鮮技術(shù)的最新趨勢(shì)。

博西家電滁州冰箱工廠二期投產(chǎn)儀式

2017年，博西家電推出榮膺iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的零度Plus對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，以多級(jí)濕度可調(diào)節(jié)、精確穩(wěn)定控溫等創(chuàng)新功能實(shí)現(xiàn)了零度生物保鮮技術(shù)和對(duì)開(kāi)三門(mén)設(shè)計(jì)的首度結(jié)合，為消費(fèi)者打造更出眾的保鮮解決方案。零度保鮮技術(shù)是博西家電非常重要且成熟的創(chuàng)新技術(shù)，未來(lái)，這一技術(shù)將在博西家電的所有產(chǎn)品上搭載，滿足消費(fèi)者不斷提升的保鮮需求。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和健康飲食關(guān)注度的不斷提高，冰箱企業(yè)都在加大對(duì)冰箱保鮮技術(shù)的開(kāi)發(fā)力度和資源投入，2018年冰箱行業(yè)勢(shì)必掀起“保鮮大戰(zhàn)”。

王偉慶表示，在消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)下，博西家電將堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，不斷提升自身的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，全方位滿足消費(fèi)者需求。2018年，博西家電將推出更高端的大容量法式冰箱、博世雙精鋼等，并通過(guò)干濕區(qū)可變的新技術(shù)為消費(fèi)者提供更多可能性。除此之外，博西家電持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶有“家居互聯(lián)”功能的智能冰箱產(chǎn)品也為消費(fèi)者帶來(lái)智能化的全新交互應(yīng)用體驗(yàn)。