廣告業(yè)面臨著許多挑戰(zhàn)——從欺詐、缺乏透明度到過(guò)時(shí)的支付模式。但區(qū)塊鏈技術(shù)將很快解決這些問(wèn)題，改寫了廣告業(yè)的未來(lái)。

為了服務(wù)廣告業(yè)，已經(jīng)有多個(gè)區(qū)塊鏈存在，而且這些區(qū)塊鏈項(xiàng)目肯定會(huì)繼續(xù)存在。不同的區(qū)塊鏈將服務(wù)于不同的廣告服務(wù)目的，包括同意管理、跟蹤、支付處理和訂約。在與我們的廣告客戶的合作中，我可以看到無(wú)數(shù)的用例，它們可以解決數(shù)據(jù)透明度問(wèn)題、交易支付問(wèn)題，甚至還有減少欺詐的可能性。

不過(guò)，我們正處在一個(gè)十字路口：解決方案正在出現(xiàn)，但企業(yè)會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和第三方廣告技術(shù)合作伙伴采用它們嗎？有了教育和專業(yè)意識(shí)，再加上這些企業(yè)的大膽嘗試，為區(qū)塊鏈支持的流程制定了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就可以認(rèn)識(shí)到這一技術(shù)及其對(duì)廣告業(yè)的好處。

下面是區(qū)塊鏈可以為廣告商和廣告代理增加價(jià)值的方法：

谷歌（Google）、Facebook和亞馬遜（Amazon）都建造了圍墻花園，里面存放著跨設(shè)備的數(shù)據(jù)、媒體目錄和創(chuàng)造性格式，這些都只在自己的平臺(tái)上運(yùn)行。結(jié)果是數(shù)據(jù)的可見(jiàn)性和可信度嚴(yán)重不足。一個(gè)公開(kāi)的區(qū)塊鏈將使廣告商和廣告代理能夠提供一個(gè)可核實(shí)的事實(shí)。區(qū)塊鏈提供了一個(gè)與現(xiàn)有供應(yīng)鏈并行運(yùn)行的系統(tǒng)，補(bǔ)充了現(xiàn)有的廣告交付、數(shù)據(jù)定位和產(chǎn)量管理功能。有了公開(kāi)的區(qū)塊鏈，系統(tǒng)中的所有各方都可以對(duì)供應(yīng)鏈有一個(gè)透明的了解，并清楚地了解廣告費(fèi)用流向何處。如果多個(gè)參與者（最好是更多的參與者）使用私有區(qū)塊鏈，那么私有區(qū)塊鏈也是有意義的。

就像航空公司在One World 和Star Alliance這樣的協(xié)會(huì)聯(lián)合起來(lái)一樣，我們可以看到出版商和廣告提供商聯(lián)合起來(lái)使用同一條鏈，以及主辦自己節(jié)目的個(gè)人玩家。某些廣告商和出版商會(huì)互相尊重和信任，共享一個(gè)區(qū)塊鏈，而另一些則會(huì)選擇保持控制和自己治理的區(qū)塊鏈。例如，像Google和Facebook這樣的大型企業(yè)可能會(huì)選擇他們自己的私有區(qū)塊鏈，但會(huì)使它們公開(kāi)可讀和可復(fù)制。為了避免大公司控制這樣的區(qū)塊鏈，廣告商、廣告供應(yīng)商和出版商現(xiàn)在必須開(kāi)始合作，為行業(yè)建立公共區(qū)塊鏈的標(biāo)準(zhǔn)做出努力。

國(guó)家廣告商協(xié)會(huì)報(bào)告說(shuō)，每一種程序化媒體的美元中，有58美分流向了出版商，而剩下的42美分則被供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)和交易費(fèi)用所消耗。使用區(qū)塊鏈，所有的印象都可以通過(guò)一個(gè)智能合約運(yùn)行，該合約每天都會(huì)更新最新的交付、印象或單擊數(shù)據(jù)。它甚至可以在活動(dòng)結(jié)束時(shí)開(kāi)始付款，這樣廣告商和出版商就可以根據(jù)個(gè)人印象而不是月末結(jié)果立即進(jìn)行交易。出版商的每日支付可以減少財(cái)務(wù)緊張并刺激公司的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)。

WPP的一項(xiàng)研究估計(jì)，2017年，全球廣告收入中有160億美元被浪費(fèi)在欺詐性交易上。區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供完全可驗(yàn)證和不可更改的交易公共分類賬，使所有各方都可以在整個(gè)供應(yīng)鏈中獨(dú)立檢查支出，以打擊欺詐性交易。

此外，由于區(qū)塊鏈?zhǔn)欠稚⒌膶?duì)等網(wǎng)絡(luò)，因此沒(méi)有單一的故障點(diǎn)，也沒(méi)有單一的訪問(wèn)點(diǎn)供惡意黑客使用。因此，它增強(qiáng)了數(shù)據(jù)的安全性和可靠性。

GDPR和其他數(shù)據(jù)隱私法規(guī)要求用戶同意他們的數(shù)據(jù)被使用。鑒于對(duì)違反規(guī)定的行為處以重罰，各公司正在加大對(duì)數(shù)據(jù)管理的投資，因此迫切需要建立同意管理平臺(tái)，跟蹤并提供關(guān)于用戶同意情況的信息。使用分布式分類賬可以很好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，消除對(duì)中央管理實(shí)體的需要，并解決圍繞這種同意管理平臺(tái)的所有權(quán)問(wèn)題。

區(qū)塊鏈技術(shù)為許多當(dāng)前廣告業(yè)的障礙提供了一個(gè)更有效和可靠的解決方案；然而，成功取決于整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的采用——從廣告商到出版商再到廣告供應(yīng)商。

廣告商可以成為圍墻花園實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力，就像他們過(guò)去一直在推動(dòng)可視性和企業(yè)安全標(biāo)識(shí)一樣。如果廣告商極力爭(zhēng)取，出版商將不可避免地接受區(qū)塊鏈所要求的通用受眾標(biāo)簽。

現(xiàn)在是時(shí)候讓更多的廣告業(yè)者和廣告商聯(lián)合起來(lái)，對(duì)新興的公共和私人的區(qū)塊鏈進(jìn)行治理，讓他們自己掌權(quán)了。如果沒(méi)有，其他人，很可能是較大的參與者以他們自己的利益來(lái)設(shè)置區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)呼吁采用區(qū)塊鏈來(lái)保護(hù)他們的廣告投資，廣告商將迫使該行業(yè)的其他公司根據(jù)這些需求進(jìn)行調(diào)整。