2017年大陸彩電零售量年減6.6％。 分析指出，除了需要加速新舊技術(shù)切換以及智能化應(yīng)用，加上互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)隨著樂視網(wǎng)的崩塌而熱情淡去，或許將成為彩電業(yè)的東山再起的機(jī)會(huì)。

大陸彩電市場(chǎng)遭遇14年來前所未有的窘境。 據(jù)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，去年大陸彩電業(yè)零售額達(dá)1，630億元人民幣，雖年增4.5％，但銷量4，752萬臺(tái)，年減6.6％，為近年最糟糕銷量。 而另家數(shù)據(jù)公司中怡康統(tǒng)計(jì)的銷量更慘淡，降幅高達(dá)8.1％，彩電市場(chǎng)處近年來最艱難的時(shí)期。

據(jù)報(bào)導(dǎo)，董敏分析，首先是彩電市場(chǎng)在過去幾年的快速擴(kuò)張，目前市場(chǎng)已逐步飽和。 此外，上游原物料價(jià)格不斷走升，液晶面板從2016年4月到2017年6月，各尺寸液晶面板漲幅在2～5成間，而面板成本又占彩電整機(jī)成本的7成，對(duì)廠商制造成本壓力可見。 此外，互聯(lián)網(wǎng)電視過度銷售等影響，等于早就透支了市場(chǎng)的實(shí)際需求。

2013年5月起，樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭推出“兩倍性能、一半價(jià)格”的樂視超級(jí)電視，也就是互聯(lián)網(wǎng)電視。 之后手機(jī)大廠小米等開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士稱，樂視當(dāng)時(shí)為搶占市場(chǎng)不惜以低于成本的價(jià)格銷售，不僅快速瓜分傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)的銷量，也讓市場(chǎng)需求提前透支。

除市場(chǎng)透支的惡果開始顯現(xiàn)，樂視的資金危機(jī)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)造成負(fù)面影響。 不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都在去年宣告終結(jié)，不論一般彩電或互聯(lián)網(wǎng)電視，都在重新尋找定位。 而對(duì)彩電業(yè)者來說，此時(shí)正是“東山再起”的好時(shí)機(jī)。

以大陸彩電家電龍頭企業(yè)TCL來說，去年液晶電視銷量達(dá)2，377.4萬臺(tái)，年增15.9％，其CEO王成對(duì)后市相當(dāng)樂觀，認(rèn)為彩電行業(yè)已逐漸回歸理，今年將持續(xù)穩(wěn)健向上。

不過消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視銷量下滑，仍未看到太多大陸國(guó)產(chǎn)品牌補(bǔ)上，若考慮新電視的科技含量、品牌印象與推廣效應(yīng)等，反倒日本品牌索尼和夏普的銷量看起來頗有起色。 其認(rèn)為，除上述兩家日本品牌印象、科技感等優(yōu)于大陸國(guó)產(chǎn)家電品牌搶占彩電市場(chǎng)來勢(shì)洶洶。

不過分析師認(rèn)為，大陸本土品牌并非完全沒有翻身機(jī)會(huì)。 為提升產(chǎn)品創(chuàng)新科技，去年多家本土品牌大幅增入AI研發(fā)。 以家電大廠海信來說，今年1月推出精準(zhǔn)識(shí)別語(yǔ)音、理解語(yǔ)意、圖像交互技術(shù)AI電視。 另家彩電廠商康佳則將AI應(yīng)用擴(kuò)及到電視、白色家電領(lǐng)域，進(jìn)一步形成以AI電視為核心的智能家居規(guī)畫。 此外，長(zhǎng)虹最新推出的AI家電產(chǎn)品中，讓電視未來可扮演安防設(shè)備的角色，可識(shí)別動(dòng)作、影片及記錄家庭生活動(dòng)態(tài)信息。

對(duì)家電大廠的突圍創(chuàng)新，劉步塵語(yǔ)帶保留，認(rèn)為現(xiàn)在AI電視的營(yíng)銷色彩仍大于技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者來說，購(gòu)買意愿不見得因此大增。 這場(chǎng)傳統(tǒng)彩電業(yè)的東山再起之路能否成功，仍待觀察。