上半年，洗衣機行業(yè)并未出現太多的波瀾起伏，市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長，市場格局持續(xù)變化，份額繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中，行業(yè)洗牌速度加快，每家企業(yè)都面臨著市場的考驗，尤其是小品牌。

隨著產品結構升級成為市場發(fā)展的主旋律，搶占高端市場成為洗衣機巨頭們的共同選擇，在巨頭們新一輪的攻勢下，洗衣機行業(yè)下半場的戰(zhàn)役已經打響。

盡管同樣面臨著房地產市場調控的傳導壓力，但洗衣機市場的表現仍然可圈可點。在三大白電中，洗衣機的市場增速僅次于空調品類。

市場研究機構中怡康推總數據顯示，2018年上半年，我國洗衣機市場零售量、額規(guī)模分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％、10．5％。

相比行業(yè)整體水平，洗衣機龍頭企業(yè)的表現要更為亮眼。8月7日晚間，洗衣機行業(yè)龍頭企業(yè)小天鵝發(fā)布半年度業(yè)績報告，上半年實現營業(yè)收入120．57億元，同比增長14．09％，凈利潤9．02億元，同比增長23．31％，整體毛利率26．60％，同比提升0．99個百分點。

在8月8日舉行的2018TCL冰箱洗衣機全球戰(zhàn)略合作伙伴大會上，TCL白家電事業(yè)部洗衣機產品中心產品總監(jiān)刑哲胤宣布，2018年上半年，TCL洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16．6％，行業(yè)排名第六。

行業(yè)巨頭靚麗成績單的背后，是品牌集中度的進一步集中與行業(yè)洗牌的加速。中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92．1％，與去年同期相比份額提升1．2個百分點。

“品牌集中度進一步提升，市場競爭激烈，帶來的是行業(yè)洗牌的逐漸加劇，品牌數目的逐漸減少，小品牌壓力山大?！敝锈灯放浦行目偨浝碜笱御o表示。

根據中怡康監(jiān)測數據顯示，2018年上半年，洗衣機線下市場在銷品牌數為154個，與去年同期相比減少8個；線上在銷品牌數為124個，與去年同期相比減少4個。

光大證券研究所預計，從下半年來看，洗衣機產品更新需求為主的需求結構受地產周期影響較小，而產品升級趨勢與出貨端的溫和增長還將持續(xù)帶動行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升。

人口紅利與房地產等支撐洗衣機行業(yè)高速增長的傳統(tǒng)動能逐漸失效，但消費者對于洗衣機功能、設計與品質提出的更高要求，依然為洗衣機企業(yè)提供了巨大的發(fā)揮空間。

?冰洗大數據事業(yè)部分析師楊赫認為，當消費升級遇上更新換代，消費品質和體驗成為消費者的首要需求，消費者更愿意為高品質的產品支付更高的價格，高端產品成為越來越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)模化的大趨勢下，高端市場成為轉型期洗衣機行業(yè)的新引擎也成為企業(yè)追求經營質量的必由之路。

面對消費趨勢的變化，洗衣機行業(yè)巨頭紛紛加快產品升級步伐，向高端市場發(fā)起沖鋒。

小天鵝在上半年業(yè)績報告中明確表示，其下半年的工作規(guī)劃之一便是圍繞經營轉型和消費升級趨勢，加強研發(fā)技術創(chuàng)新，進一步推動高端化、智能化和差異化產品布局，確保新品及時上市，持續(xù)優(yōu)化產品結構，提升產品競爭能力。

8月8日，松下與TCL在同一天發(fā)布洗衣機新品，松下推出了與保時捷設計聯合開發(fā)的松下ALPHA阿爾法新品。該產品在行業(yè)內第一次采用了全不銹鋼材質箱體，并借鑒了保時捷高檔跑車的設計元素，采用保時捷輪轂式內筒設計，而且搭載了松下nanoeX納米水離子技術等諸多創(chuàng)新技術，可高效除菌，保持桶內清潔，減少二次污染。據悉，這款新品是雙方團隊歷經28個月研發(fā)、前期研發(fā)成本高達1．5億元打造的結晶。

去年9月，松下與保時捷設計在德國宣布雙方在產品設計、品牌合作以及聯合市場推廣等方面達成全方位的戰(zhàn)略合作，劍指中國高端洗衣機市場。

在8月8日的新品發(fā)布會上，杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示，通過市場調查后發(fā)現，現代洗衣機用戶早已不再滿足于簡單的洗滌、烘干等功能，隨著物質財富的積累以及審美品位的提升，他們格外關注產品在健康洗護、智能化操作等方面的表現，同時也更加關注產品的外觀設計、工藝材質等。

TCL發(fā)布的洗衣機新品，則是其免污式洗衣機產品陣容的又一次延伸。今年3月，TCL發(fā)布“免污＋”戰(zhàn)略升級，宣布將在2018年率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護邁向新里程。

事實上，不僅是行業(yè)巨頭在順應市場消費大潮加強高端產品供給，即便是像中歐電器這樣的小品牌，也在尋求通過自身的產品結構升級來應對市場競爭的加劇。今年7月底，中歐電器推出滾筒與壁掛式滾筒洗衣機，意圖以差異化的產品組合鞏固自己的生存空間。

對于機會與風險并存的洗衣機市場，不論是行業(yè)巨頭還是小品牌，各企業(yè)在產品層面的角力才剛剛開始，下半場還有很長的路要走。