繼前幾日騰訊和老干媽的烏龍合作事件，近幾日，又一出年度大戲上演，美的和格力這兩位空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍人物也杠上了。

事情起因?yàn)?，中?guó)移動(dòng)招標(biāo)網(wǎng)發(fā)布的一則處罰通告，稱格力在投標(biāo)過(guò)程中存在“弄虛作假”的情況，取消格力的中標(biāo)資格，而且后續(xù)三年內(nèi)格力參與同類產(chǎn)品競(jìng)標(biāo)時(shí)的得分扣減5分。

一直有著“打假斗士”的董明珠，現(xiàn)在要面對(duì)格力電器弄虛作假的指控，屬實(shí)有些打自己臉。

為此，格力在7月4日發(fā)布了《嚴(yán)正聲明》，表示被取消中標(biāo)資格是因?yàn)樯陥?bào)材料整理失誤，并非網(wǎng)傳的虛標(biāo)技術(shù)參數(shù)、能效參數(shù)，并以處理相關(guān)負(fù)責(zé)人。

接著格力電器反擊稱，此次事件是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以推動(dòng)，并稱重慶美的技術(shù)參數(shù)不達(dá)標(biāo)，發(fā)票信息不屬實(shí)。

而且，格力曾就相關(guān)問(wèn)題多次向中國(guó)移動(dòng)反饋，但重慶美的還是屢次中標(biāo)。

隨后，美的也強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，表示格力所提及的技術(shù)和發(fā)票不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題不屬實(shí)，而且美的在招標(biāo)過(guò)程中已經(jīng)向中國(guó)移動(dòng)提供額相關(guān)證據(jù)進(jìn)行澄清說(shuō)明，整個(gè)投標(biāo)過(guò)程合法合規(guī)。實(shí)際上，這并不是格力和美的第一次杠上了。

這兩家空調(diào)市場(chǎng)的霸主之間的訴訟罵戰(zhàn)就沒(méi)有停歇過(guò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2007年以來(lái)，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)等發(fā)起的互訴案超過(guò)10余件。

2008年，格力起訴美的空調(diào)的“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運(yùn)行的空調(diào)器及其控制方法”。

2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實(shí)用新型專利;2013年，格力再次起訴美的“五谷豐登”商標(biāo)侵權(quán)。

兩家最出名的一次訴訟是2018年6月，美的空調(diào)對(duì)格力空調(diào)侵犯自家“有涼感，無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。

庭審過(guò)程中，美的甚至將空調(diào)幫上了法庭。而這場(chǎng)“掐架”，有將近170萬(wàn)人觀看了庭審過(guò)程。最終，在2018年末，以格力敗訴的結(jié)果，結(jié)束了這場(chǎng)“掐架”。

訴訟之外，格力掌門人董明珠也經(jīng)常親自上陣，抓住任何機(jī)會(huì)痛批同行，將美的評(píng)價(jià)為“小偷”。稱美的不僅“偷技術(shù)”還“偷人”。

面對(duì)董明珠的咄咄逼人，無(wú)論是美的創(chuàng)始人何享健，還是美的董事長(zhǎng)方洪波，幾乎沒(méi)有回應(yīng)。唯一的一次回應(yīng)，是董明珠稱美的為“小偷”后，方洪波反擊稱：“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會(huì)用……”。

除此之外，雙方員工也爆出過(guò)互掐事件?？傊?，兩家不是在“掐架”就是在“掐架”的路上。

不過(guò)，兩家也有差點(diǎn)合作的時(shí)候。

據(jù)董明珠透露，2019年9月，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的格力舉報(bào)奧克斯事件，其實(shí)一開始是格力、美的、海爾三家約好一起舉報(bào)的，結(jié)果后面美的和海爾都退出了。

格力和美的之所以會(huì)這么頻繁的“掐架”，主要還是因?yàn)楦窳兔赖淖鳛閲?guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的霸主，兩者加起來(lái)所占的市場(chǎng)份額超過(guò)7成，他們之間擁有太多的利益糾紛。

格力作為曾經(jīng)的空調(diào)市場(chǎng)“老大”，近幾年受到美的的強(qiáng)勢(shì)追趕，線上空調(diào)市場(chǎng)，美的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先格力。而格力最引以為傲的強(qiáng)大線上供應(yīng)商體系，也開始受到了美的的挑戰(zhàn)。

雖然，今年618期間，董明珠親自出馬直播帶貨，創(chuàng)造了當(dāng)場(chǎng)破百億的記錄，但是不少消息稱，這些銷售額實(shí)為線下經(jīng)銷商在“刷單”。

總之，格力的“老大”地位已經(jīng)不再穩(wěn)固，除了美的這個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，海爾、奧克斯、海信等品牌也都在慢慢蠶食這個(gè)市場(chǎng)。

回到這件事情本身，其實(shí)，移動(dòng)公司對(duì)格力的電器的處罰通告，其實(shí)早在6月1號(hào)就已經(jīng)發(fā)布了，為何卻等到7月份才開始發(fā)酵?

可能，確實(shí)如格力所說(shuō)是有同行刻意炒作，不過(guò)我倒是覺得美的是無(wú)辜躺槍的，真正的幕后黑手可能另有其人。

而且這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，剛好是空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)正式實(shí)行的時(shí)間點(diǎn)。

空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)的實(shí)施給飽受疫情沖擊的空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，它將影響各個(gè)空調(diào)品牌的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品營(yíng)銷策略，還將加速空調(diào)行業(yè)的洗牌。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618期間新國(guó)標(biāo)一級(jí)產(chǎn)品的的銷售量中，線下海爾銷量第一，線上奧克斯銷量第一。

因此，總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈，各品牌為了爭(zhēng)奪用戶，要么會(huì)加速產(chǎn)品的創(chuàng)新，要么在價(jià)格上給予更多的優(yōu)惠，而這些對(duì)于我們這些普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)肯定是好事。