VR將改變著營銷的思維與方式，給未來的廣告營銷模式帶來無限遐想空間
隨著VR市場變得越來越主流，VR技術(shù)開始進(jìn)入傳統(tǒng)的廣告營銷領(lǐng)域，諸如360度全景廣告、APP內(nèi)置廣告、VR直播廣告、品牌體驗(yàn)活動(dòng)等層出不窮，VR營銷市場呈現(xiàn)出形式多樣化的特點(diǎn)。
VR，全稱Virtual Reality，意為虛擬現(xiàn)實(shí)，是一種通過計(jì)算機(jī)仿真提供沉浸式三維動(dòng)態(tài)體驗(yàn)環(huán)境的技術(shù)。VR營銷，是將VR技術(shù)和廣告營銷結(jié)合而來的一種全新的營銷模式。來自酒店、時(shí)尚、快消、汽車、科技和媒體這些主流行業(yè)已將這種全新營銷模式運(yùn)用到用戶體驗(yàn)中。
與傳統(tǒng)營銷相比，VR營銷有著顯著的不同和優(yōu)勢。
沉浸感強(qiáng)，深度體驗(yàn)好
VR技術(shù)能夠使人們以一種無縫的、沉浸的、在場的方式去真實(shí)觸碰廣告場景，進(jìn)入到商家設(shè)定的環(huán)境中，360度全方位感受，帶來前有未有的沉浸式體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻等傳播形態(tài)完全不能做到的。
交互性強(qiáng)，便于情感溝通
VR的交互性能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的全部注意力，有科學(xué)證據(jù)表明人們對VR體驗(yàn)的記憶不僅時(shí)間長而且更深刻。
在VR營銷提供的場景營銷平臺(tái)，人們作為營銷事件的參與者，可以與事件的發(fā)起者、其他參與者進(jìn)行互動(dòng)，比如發(fā)布留言、互送禮物等等，大大提高用戶的參與感。
VR營銷所具有的強(qiáng)大場景營銷功能，促使傳播過程中的情感溝通更順暢、更頻繁，從而形成更好的社區(qū)氛圍，利于品牌對受眾形成“粉絲效應(yīng)”。
娛樂化活動(dòng)，趣味吸引娛樂和游戲化是數(shù)字營銷的魅力所在。虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容更容易幫助品牌建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。借助虛擬現(xiàn)實(shí)，向用戶提供獨(dú)特而深刻的個(gè)性體驗(yàn)——比如在特定場景中設(shè)置紅包供顧客領(lǐng)取，到實(shí)體店可以享受活動(dòng)優(yōu)惠；比如和明星面對面交流或者帶顧客體驗(yàn)太空行走等等。
多媒體傳播，自由分享VR營銷異于傳統(tǒng)的新鮮感和刺激感，抓住消費(fèi)者的獵奇心理，加上好故事的襯托，容易激發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播。比如周冬雨代言的耐克VR廣告《心再野一點(diǎn)》登上了微博APP開屏動(dòng)畫，成功地吸引了大眾的眼球。觀眾還可以直接點(diǎn)擊全景視頻中的圖標(biāo)，購買周冬雨同款服飾。通過VR交互，就可以直接把購買行為自然地融入VR營銷當(dāng)中：既談了感情，又談了錢。
虛擬使用，促成購買
Joann Peck 和 Suzanne B． Shu 之前在《消費(fèi)者研究》（Journal of Consumer Research）上發(fā)表的研究表明，觸摸到商品的顧客，無論是“真實(shí)的狀態(tài)”還是“虛擬的狀態(tài)”下接觸產(chǎn)品，都愿意付更多的錢購買。
VR技術(shù)能夠虛擬出產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，它對消費(fèi)者感官上的刺激，讓購物行為比任何時(shí)刻都要來得沖動(dòng)，產(chǎn)生一種“我想要的現(xiàn)在就要”的購買欲。
比如沃爾沃讓顧客在自己舒適的家里對新XC90車進(jìn)行虛擬試駕，用戶開車經(jīng)過田野、山區(qū)和湖泊，能夠坐在車的內(nèi)部，感受駕駛的平順性。景區(qū)可以讓用戶足不出戶體驗(yàn)美景和娛樂設(shè)施，房產(chǎn)可以讓用戶瀏覽各種風(fēng)格的樣板房，最終引導(dǎo)用戶成交。
在線下單，提升購物體驗(yàn)
VR營銷從各個(gè)視角給消費(fèi)者創(chuàng)造機(jī)會(huì)帶來新奇體驗(yàn)，同時(shí)也為電子商務(wù)帶來了前所未有的、近乎真實(shí)生活中的購物體驗(yàn)。比如在云瞳創(chuàng)建的VR店里，用戶可以在線點(diǎn)擊、下單購買產(chǎn)品，與阿里巴巴的“Buy＋”功能類似。線上線下一體化，購物更便捷，體驗(yàn)更順暢。
品牌塑造，形象加分VR技術(shù)為品牌與消費(fèi)者建立了一個(gè)新的連接，品牌能夠通過創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行新的場景重塑，讓消費(fèi)者對于品牌產(chǎn)生更多的探索與發(fā)現(xiàn)。在傳播過程中品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示，還重塑了品牌的故事性與情感，提升了品牌的綜合價(jià)值。
VR技術(shù)正以前所未有的速度改變著營銷的思維與方式，對品牌而言，VR營銷將給未來的廣告營銷模式帶來無限遐想空間。
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