回顧2017年國內(nèi)手機(jī)市場的下滑，固然有市場需求飽和、增量市場轉(zhuǎn)為存量市場的緣故，但國產(chǎn)智能手機(jī)的創(chuàng)新匱乏、智能設(shè)備革命性新技術(shù)的缺失，無疑也是造成智能手機(jī)市場低迷的重要因素。自2018年第一季度開始，手機(jī)廠商均向著針對細(xì)分應(yīng)用場景的深度增強(qiáng)或以獨特買點對消費者需求進(jìn)行培植而努力。北京時間6月20日凌晨，OPPO于巴黎盧浮宮正式發(fā)布旗艦智能手機(jī)OPPO Find X，同時宣布正式進(jìn)入歐洲市場，進(jìn)一步擴(kuò)展OPPO海外市場業(yè)務(wù)，此舉也勢必引領(lǐng)國產(chǎn)品品牌的又一波出海熱潮。加之不久前聯(lián)想手機(jī)重返中國市場， 推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，且在6.18促銷期間有不錯的表現(xiàn)。充分說明智能手機(jī)市場正在醞釀一場轟轟烈烈創(chuàng)新潮。

　　隨著中國智能手機(jī)市場紅利退去，由增量市場轉(zhuǎn)換為存量市場，中國手機(jī)廠商為探尋新的發(fā)展機(jī)會，紛紛將視野投向海外。最新的《IDC季度全球智能手機(jī)跟蹤報告》顯示，中國智能手機(jī)品牌在國內(nèi)市場份額占有量超過86%。而在海外市場，除亞太地區(qū)（不含日本）份額超過60%外，其余地區(qū)市場份額均未超過30%。由此可見，國產(chǎn)手機(jī)在海外的提升空間巨大。

　　而從價位段來看，“出海”的中國手機(jī)中，中低端及以下機(jī)型依舊占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，出貨量占比為87.9%。在海外市場，“中國制造”的標(biāo)簽依舊會是“性價比”、“實惠”等。

　　IDC中國高級分析師王希認(rèn)為：“針對海外市場，目前大部分的國內(nèi)手機(jī)仍處在依靠性價比獲取市場份額的階段。在未來，中國手機(jī)廠商謀求海外發(fā)展應(yīng)注重引領(lǐng)創(chuàng)新、保持戰(zhàn)略耐性、維護(hù)存量用戶等要點。

　　通過持續(xù)提升自身技術(shù)儲備與品牌形象，逐步將”中國制造“的形象轉(zhuǎn)換為”中國創(chuàng)造“，進(jìn)而持續(xù)提升品牌價值，品牌溢價能力，乃至全球范圍內(nèi)的影響力。

　　創(chuàng)新與研發(fā)需要大量投入，其收益效果并不能與走”性價比“路線一般，能夠在短期內(nèi)立竿見影地獲取市場份額，但廠商應(yīng)保持一定的戰(zhàn)略耐性，放眼遠(yuǎn)期價值。

　　國產(chǎn)品牌出海，更應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩粜枨?、渠道的變化與特性及時更新產(chǎn)品策略。同時，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，帶來對品牌形象的持續(xù)提升，進(jìn)而保持并提升既存用戶群對于品牌忠誠度。