TUV南德意志集團(tuán)（以下簡稱TUV SUD）發(fā)布了一項全球性的獨(dú)立研究。研究發(fā)現(xiàn)，與五年前相比，中國消費(fèi)者更愿意為安全的產(chǎn)品支付更高的價格，這意味著企業(yè)對于產(chǎn)品安全性的關(guān)注將帶來巨大的機(jī)遇。這項名為《TUV南德意志集團(tuán)消費(fèi)品安全報告》（以下簡稱《報告》）的研究提出表明，增強(qiáng)產(chǎn)品的安全性不僅可以使消費(fèi)者獲益，也能對商業(yè)成功有積極的促進(jìn)作用。這項研究對消費(fèi)者在食品、嬰童產(chǎn)品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品和鞋履產(chǎn)品的消費(fèi)體驗和態(tài)度方面進(jìn)行了深入的調(diào)研。而這也是TUV SUD繼2012年以來，第二次發(fā)布該項調(diào)查研究。

這項全球性的調(diào)查研究選取了中國、德國、印度和美國這四個國家的數(shù)個一線城市作為樣本，而這四個國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值占全球總量的近半數(shù)（47%）。此項調(diào)研的結(jié)果基于超過7000份的有效消費(fèi)者問卷，以及600份企業(yè)高管層的調(diào)查問卷，覆蓋產(chǎn)業(yè)包括嬰童產(chǎn)品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、食品和鞋履。

《報告》顯示，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品安全的關(guān)注程度不斷提升。在被調(diào)查的中國消費(fèi)者中有63%的人表示，產(chǎn)品安全現(xiàn)在對他們來說非常重要，而且在2007年，持這一觀點(diǎn)的人數(shù)只有53%。研究推測，持有此觀點(diǎn)的人數(shù)會持續(xù)增長。到2021年，預(yù)計在中國會增長到68%，而在世界范圍內(nèi)平均會增長到65%。

值得注意的是，中國企業(yè)對產(chǎn)品的安全意識也在四個受訪國中排名第一，從2012年的72%上升至2016年93%，其次分別是德國（80%），印度（62%）及美國（62%）。

圖一

盡管企業(yè)對產(chǎn)品安全充滿信心，消費(fèi)者依然在不同程度上遭遇產(chǎn)品安全問題。65%受訪的中國消費(fèi)者在接受調(diào)查時表示他們在過去五年內(nèi)經(jīng)歷過產(chǎn)品安全問題，這一比例在過去五年中沒有明顯變化。在四個受訪國家內(nèi)，被訪者反應(yīng)最集中的問題包括過敏反應(yīng)（28%）、被產(chǎn)品的鋒利邊緣割傷（27%）以及由于產(chǎn)品設(shè)計缺陷所造成的傷害（20%）。調(diào)研結(jié)果還顯示，消費(fèi)者對于產(chǎn)品安全的關(guān)注很大程度上與化學(xué)成分安全、產(chǎn)品材料或成分類型以及是否達(dá)標(biāo)相關(guān)。在嬰童產(chǎn)品、食品和鞋履產(chǎn)品三個領(lǐng)域，受訪者對化學(xué)成分安全尤其關(guān)注。

TUV SUD全球產(chǎn)品服務(wù)部首席執(zhí)行官白依山（ Ishan Palit ）表示：“這些研究結(jié)果顯示出行業(yè)意識和消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)之間的認(rèn)知差異。消費(fèi)者對產(chǎn)品安全關(guān)注的重點(diǎn)集中在物理和化學(xué)成分，很可能是因為物理和化學(xué)成分是產(chǎn)品被召回的主要原因。這也向企業(yè)傳達(dá)了一個明確的信息 -- 與產(chǎn)品的物理和化學(xué)成分相關(guān)的風(fēng)險，仍是當(dāng)下消費(fèi)者對產(chǎn)品安全關(guān)注的焦點(diǎn)。”

從全球來看，確保產(chǎn)品達(dá)到安全標(biāo)準(zhǔn)的成本正呈現(xiàn)下降的趨勢。這一點(diǎn)在印度市場的體現(xiàn)最為顯著。在印度，2016年平均生產(chǎn)成本的凈增加值從2012年的22%下降到了10%。企業(yè)普遍表示促使其加大產(chǎn)品安全性投入的三大原因分別是：消費(fèi)者的支付意愿、全球市場準(zhǔn)入需要和其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位所需。

大部分消費(fèi)者在調(diào)查中表示，在有可靠的獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的情況下，他們愿意為安全達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品支付更高的價格。在中國，愿意為產(chǎn)品支付更高價格的消費(fèi)者的比例達(dá)到了93%，遠(yuǎn)超美國的75%和德國的71%。從具體產(chǎn)品類別來看，結(jié)論依舊如此。嬰童產(chǎn)品為消費(fèi)者愿意“花高價，買安全”的產(chǎn)品，此類消費(fèi)者的所占比例高達(dá)90%，其中，中國消費(fèi)者為拉高這一比例的主力軍，體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對嬰童產(chǎn)品安全性的格外關(guān)注。

圖二

為應(yīng)對這一趨勢，白依山先生表示，“研究結(jié)果向企業(yè)傳遞了一個積極的信號 -- 進(jìn)一步提升他們的產(chǎn)品安全可優(yōu)化成本。同時，企業(yè)也能對更高安全品質(zhì)的產(chǎn)品作出投資判斷，即這類產(chǎn)品不僅能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更能切實地增加產(chǎn)品的附加價值。”