IMAX新開業(yè)的VR體驗(yàn)中心希望為電影錦上添花，而不是取代電影

“很多消費(fèi)者將通過(guò)這種方式第一次體驗(yàn)VR”

當(dāng)紐約布魯克林的創(chuàng)意副總監(jiān)尼克·維邁耶(Nic Wehmeyer)最近來(lái)到洛杉磯，他下決心要感受一下娛樂(lè)行業(yè)的未來(lái)。但他沒有去參觀大型電影制片廠，而是來(lái)到時(shí)尚購(gòu)物中心格羅夫(The Grove)對(duì)面的一棟很不起眼的樓房里。

這是娛樂(lè)影視技術(shù)公司IMAX在美國(guó)境內(nèi)試點(diǎn)的首家虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)中心。

IMAX在美國(guó)洛杉磯的首家虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)中心

正在體驗(yàn)VR游戲的顧客

在這里維邁耶和他的同事們體驗(yàn)到了傳統(tǒng)影視所無(wú)法匹敵的視聽感受。“多人游戲現(xiàn)在看來(lái)是最讓人享受的，”維邁耶表示，“這種浸入式的共享體驗(yàn)非常有意思，我肯定會(huì)再玩的。”

以高科技電影放映屏幕而著稱的IMAX希望其他消費(fèi)者也能在其新開業(yè)的VR中心獲得同樣的感受。

以一分鐘一美元的價(jià)格，一群好朋友可以在廢城巴黎上空像鷹一樣飛翔，也可以化身《極速特工》(John Wick)系列電影中的殺手約翰·威克(John Wick)進(jìn)入犯罪世界。購(gòu)買VR中心入場(chǎng)票的方式和大多數(shù)電影院線一樣：可以提前在網(wǎng)上預(yù)訂某個(gè)時(shí)間段，也可以在現(xiàn)場(chǎng)買票。

IMAX表示，洛杉磯VR中心剛開放時(shí)，消費(fèi)者對(duì)VR內(nèi)容（通常在10分鐘左右）的反響很是熱烈，以至于公司計(jì)劃把體驗(yàn)中心的數(shù)量從試點(diǎn)的6家增加至11家。5月26日，IMAX在美國(guó)的第二家VR中心開始營(yíng)業(yè)，該中心位于曼哈頓的某影城內(nèi)。

公司計(jì)劃在美國(guó)總共開設(shè)5家VR中心，除此之外在東京、上海、多倫多、英國(guó)曼徹斯特、中東和法國(guó)也會(huì)設(shè)點(diǎn)。

顧客可以選擇的VR服務(wù)（每人每小時(shí)）

“試點(diǎn)階段的理念是，在不同地點(diǎn)設(shè)立不同特色的場(chǎng)館，這樣我們就能確定VR中心在哪些地方有市場(chǎng)，哪些地方?jīng)]有。”IMAX首席執(zhí)行官理查德·格爾方德(Richard Gelfond)表示，“現(xiàn)在確實(shí)只是學(xué)習(xí)階段。”

高盛集團(tuán)(Goldman Sachs Group)分析師預(yù)計(jì)VR產(chǎn)業(yè)到2025年能實(shí)現(xiàn)800億美元的營(yíng)收，所以科技和娛樂(lè)公司都在爭(zhēng)先恐后地從中分一杯羹。由于美國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯，放映商也在尋找新的方式來(lái)爭(zhēng)取觀眾。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們并沒有急著購(gòu)入價(jià)格昂貴的VR設(shè)備，在家里體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)。Oculus的一套VR設(shè)備（包括頭戴顯示器和適合VR內(nèi)容的高配置電腦）價(jià)值1600美元。VR內(nèi)容也價(jià)格不菲，而且數(shù)量很有限。“促使我們這樣做的一個(gè)因素是家用VR設(shè)備的銷售態(tài)勢(shì)不及預(yù)期，”格爾方德表示，“我們認(rèn)為這或許是一個(gè)機(jī)會(huì)。”

2017年1月至4月，IMAX的洛杉磯VR中心總共接待觀眾超過(guò)2.5萬(wàn)人次，平均每周的營(yíng)收為1.5萬(wàn)美元。據(jù)估計(jì)，100個(gè)這樣的VR中心能帶來(lái)大約2500萬(wàn)美元的年?duì)I收。

IMAX最近和時(shí)代華納(TIme Warner)旗下的華納兄弟(Warner Bros)達(dá)成協(xié)議，后者為IMAX提供DC漫畫(DC Comics)未來(lái)超級(jí)英雄電影的相關(guān)內(nèi)容，如《正義聯(lián)盟》(JusTIce League)和《水行俠》(Aquaman)等。在一段時(shí)間內(nèi)，這些內(nèi)容只能在IMAX的VR中心放映。

與洛杉磯不同，紐約的VR中心將把觀眾的對(duì)比感受反饋給IMAX公司，因?yàn)榧~約VR中心隔壁就是傳統(tǒng)影院。

你剛剛看了電影《極速特工》或者《復(fù)仇者聯(lián)盟》(The Avengers)，走出電影院時(shí)還興奮不已，然后你可以直接拐進(jìn)旁邊的VR中心，通過(guò)置身其中把觀影感受延續(xù)下去。

研究公司B. Riley & Co的分析師埃里克·沃爾德(Eric Wold)示。由于VR體驗(yàn)的新奇性，他表示一些行業(yè)人士認(rèn)為IMAX目前的定價(jià)可能太低。

魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)的二十一世紀(jì)福克斯公司(21st Century Fox)是開發(fā)VR項(xiàng)目最積極的公司之一，其制作的VR內(nèi)容和旗下電影相關(guān)。該公司最新的VR作品是于4月26日發(fā)布的《異形：子宮契約》(Alien: Covenant in Utero)。消費(fèi)者可以通過(guò)Oculus和三星(Samsung)的VR頭戴設(shè)備體驗(yàn)這一虛擬現(xiàn)實(shí)之旅。

VC作品《異形：子宮契約》的展覽現(xiàn)場(chǎng)

顧客正在體驗(yàn)VR作品《異形：子宮契約》

?？怂惯€投資了另一家VR體驗(yàn)中心Dreamscape Immersive，該公司位于洛杉磯韋斯特菲爾德世紀(jì)城購(gòu)物中心(Westfield Century City)的旗艦館將于2017年底開業(yè)。

和大多數(shù)IMAX的VR中心不一樣，Dreamscape Immersive的用戶不會(huì)被固定在電腦前面，而是可以在虛擬空間里漫步。這家公司的投資者包括韋斯特菲爾德商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商和斯蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)。

“世界各地都在開發(fā)這樣的VR體驗(yàn)場(chǎng)館，很多消費(fèi)者將通過(guò)這種方式第一次體驗(yàn)VR，”?？怂沟腣R業(yè)務(wù)管理部門FoxNext的總裁薩利爾·梅塔(Salil Mehta)表示，“我們認(rèn)為這是一場(chǎng)革命的開始，這場(chǎng)革命將改變我們講述故事的方式。