HTC收縮手機(jī)終端戰(zhàn)線，重點(diǎn)攻搶VR市場(chǎng)。在手機(jī)領(lǐng)域持續(xù)低迷的HTC近日再次改變了以往的方針。HTC近日召開(kāi)主題名為“ForU”的新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上正式發(fā)布了3款新機(jī)型，而更令人關(guān)注的是，HTC智能手機(jī)與聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁Chialin Chang證實(shí)，在2017年HTC只會(huì)推出六到七款手機(jī)，放棄已用多年的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

2016年，HTC在手機(jī)終端領(lǐng)域的處境不僅沒(méi)有變好，反而愈加艱辛。據(jù)HTC公布的2016年年報(bào)顯示，該公司2016年?duì)I收為新臺(tái)幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來(lái)最低。不過(guò)，HTC在VR領(lǐng)域卻有亮眼表現(xiàn)，截至2016年11月，HTC Vive銷(xiāo)量已經(jīng)遠(yuǎn)超14萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，在手機(jī)市場(chǎng)上，高中低端三個(gè)市場(chǎng)均已經(jīng)被強(qiáng)者占據(jù)，留給HTC的市場(chǎng)空間在縮小，而VR市場(chǎng)上能否力挽狂瀾，將決定著HTC的命運(yùn)。

作為曾登上全球手機(jī)銷(xiāo)量排行第二的HTC，在面對(duì)持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)，并沒(méi)有放棄手機(jī)市場(chǎng)。近日HTC攜兩款傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play再次亮相。

據(jù)悉，HTC U Ultra也就是傳聞中代號(hào)為Ocean Note的旗艦機(jī)，主打高端市場(chǎng)，其最大的特色就是正面擁有一塊類(lèi)似于LG V系列的副屏以及擁有藍(lán)寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機(jī)型。

更加引人關(guān)注的是，HTC在2017年不會(huì)像2016年一樣采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而只會(huì)推出6到7款手機(jī)，與2016年推出11至12款機(jī)型相比縮減一半。

對(duì)于HTC此舉，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HTC手機(jī)一直走中高端路線，在市場(chǎng)空間被壓縮的背景下，只好通過(guò)縮減機(jī)型和提高售價(jià)來(lái)保證利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，HTC若繼續(xù)使用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)肯定拼不過(guò)華為、小米等內(nèi)地手機(jī)廠商。據(jù)悉，此前就有業(yè)內(nèi)人士爆料，HTC手機(jī)2016年的總出貨量?jī)H1000萬(wàn)臺(tái)，甚至還不及華為、小米一個(gè)季度的銷(xiāo)量。

自從2013年首次出現(xiàn)虧損赤字以來(lái)，HTC就陷入了“虧損和盈利”的循環(huán)魔咒。據(jù)HTC公布的2016年?duì)I收數(shù)據(jù)顯示，該公司2016年?duì)I收為新臺(tái)幣781.6億元，首度出現(xiàn)年?duì)I收未能達(dá)到千億元新臺(tái)幣大關(guān)，較上年下滑35%，比起2011年?duì)I收4658億元新臺(tái)幣，2016年?duì)I收連當(dāng)年的17%都不到。

不過(guò)，在手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷的HTC也在不斷尋求新的突破，而VR市場(chǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為其押寶的重點(diǎn)，可喜的是市場(chǎng)對(duì)HTC的vr產(chǎn)品也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的興趣。據(jù)悉，HTC VR上市 6 個(gè)月就賣(mài)出了超過(guò) 14 萬(wàn)臺(tái)。而去年HTC更是在VR市場(chǎng)傾注了不少心血。20年4月份，HTC北京虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)大會(huì)，HTC聯(lián)合Valve、華納兄弟、阿里巴巴等公司合作發(fā)起了“亞太虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。會(huì)上，HTC董事長(zhǎng)兼CEO王雪紅宣布投資一億美元開(kāi)啟Vive X計(jì)劃，并鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容。同年6月份，htcvive宣布將斥資100億美元，建立虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將和美國(guó)孵化器500 starts up、云鋒基金等28家風(fēng)投公司合作，投資虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的內(nèi)容和技術(shù)公司。而在今年年初，HTC更是豪擲1000萬(wàn)美元推出了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）基金，幫助全球vr技術(shù)可持續(xù)發(fā)展以及技術(shù)研發(fā)。

王雪紅在投資監(jiān)理虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）基金的聲明中表示：HTC將資助那些通過(guò)VR真正提高人們意識(shí)、對(duì)世界產(chǎn)生積極影響的最佳創(chuàng)意。也希望VR行業(yè)的其他企業(yè)能與HTC共同努力，讓VR發(fā)揮真正的影響。而目前，HTC正在其網(wǎng)站上征集創(chuàng)意，首批獲勝項(xiàng)目將于今年4月22日公布。

虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，從一開(kāi)始就是一場(chǎng)殘酷的洗牌游戲。資本市場(chǎng)的火熱難以帶動(dòng)整體市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)熱情，也導(dǎo)致眾多VR創(chuàng)業(yè)公司在短短一兩年內(nèi)就關(guān)門(mén)歇業(yè)了。從目前來(lái)看雖然HTC目前占據(jù)了一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但還不能松懈，尤其是在內(nèi)容的研發(fā)上應(yīng)該加快步伐。

當(dāng)下HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)是和美國(guó)游戲公司Valve進(jìn)行合作，也就是說(shuō)，HTC只能夠進(jìn)行頭盔硬件的制造和開(kāi)發(fā)，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容生態(tài)開(kāi)發(fā)的主動(dòng)權(quán)、發(fā)行權(quán)、內(nèi)容商店均掌握在美國(guó)公司手中，HTC很難獲得更多收益。而且，HTC和Valve的合作并不排他，目前Valve也在為Oculus Rift提供游戲內(nèi)容。

VR時(shí)代是內(nèi)容為王的時(shí)代，未來(lái)的商機(jī)更多是體現(xiàn)在內(nèi)容開(kāi)發(fā)和制作上。HTC已經(jīng)在嘗試改變策略，從單純生產(chǎn)頭盔硬件，開(kāi)始涉足到虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)中。據(jù)悉，HTC內(nèi)部已經(jīng)設(shè)立了虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等開(kāi)發(fā)工作室，不久將會(huì)推出第一款自產(chǎn)游戲。

隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，硬件的價(jià)值會(huì)迅速下降，HTC只有將自己定位在平臺(tái)開(kāi)發(fā)者，吸引更多優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者加入，不斷推出優(yōu)質(zhì)、新穎、符合用戶需求的VR內(nèi)容，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。