1月11日，騰訊QQ在北京舉辦QQ紅包媒體溝通會(huì)，正式對(duì)外公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間包括“LBS+AR天降紅包”在內(nèi)的三大玩法，并宣布在春節(jié)期間派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包。

騰訊公司副總裁殷宇

騰訊公司副總裁殷宇介紹，今年騰訊QQ春節(jié)紅包將會(huì)從小年持續(xù)到除夕，并會(huì)推出“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和“面對(duì)面”紅包三大玩法。百事可樂(lè)、屈臣氏、Supercell等知名品牌，以及包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內(nèi)的20多位當(dāng)紅明星將給全國(guó)網(wǎng)友發(fā)紅包。

據(jù)了解，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個(gè)人紅包三種?；贚BS技術(shù)，由商家和明星準(zhǔn)備的現(xiàn)金或卡券，將分布在全國(guó)數(shù)百萬(wàn)個(gè)地理位置點(diǎn)上。

商家和明星的現(xiàn)金紅包將從1月20日小年開(kāi)始，每天在全國(guó)各個(gè)地區(qū)陸續(xù)發(fā)放。網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點(diǎn)”的半徑120米范圍內(nèi)，無(wú)需移動(dòng)，點(diǎn)擊紅包將自動(dòng)開(kāi)啟攝像頭。此時(shí)，“財(cái)神QQ”在實(shí)景中從天而降，將現(xiàn)金塞進(jìn)三個(gè)紅包中，用戶(hù)有一次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。此外，從1月20日到24日期間，網(wǎng)友隨時(shí)都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。

LBS+AR天降紅包還推出了集卡兌換的趣味玩法。明星紅包中，每一位明星將有四張“字卡”，集齊就可以和對(duì)應(yīng)的明星“合影”。在游戲“皇室戰(zhàn)爭(zhēng)”的商家紅包中，用戶(hù)集齊對(duì)應(yīng)的游戲角色卡片后，就可以?xún)稉QQ幣。

同時(shí)，網(wǎng)友也可以以個(gè)人的方式在地圖上向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”。進(jìn)入地圖后，網(wǎng)友可在設(shè)定地點(diǎn)發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個(gè)紅包中的一個(gè)，并選擇全部或單個(gè)好友、討論組或群好友來(lái)限定誰(shuí)可以搶。當(dāng)好友到達(dá)紅包點(diǎn)120米范圍內(nèi)，即有兩次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。

除夕當(dāng)天，QQ準(zhǔn)備了刷一刷搶紅包。從下午19:00到凌晨24:00間，用戶(hù)在QQ消息列表頁(yè)面刷一刷之后，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金和卡券禮包。“相比去年，刷一刷做了一定的升級(jí)，會(huì)更加好玩。”

“春節(jié)的重頭戲還是用戶(hù)之間相互發(fā)紅包。今年，大家可以把往年線(xiàn)上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線(xiàn)下，讓2017年少一份網(wǎng)絡(luò)問(wèn)候，多一份面對(duì)面溝通。” 騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成介紹，在去年“口令紅包”和“個(gè)性紅包”的基礎(chǔ)上，QQ紅包新推出了更加接地氣、應(yīng)場(chǎng)景的“面對(duì)面”紅包，打開(kāi)手機(jī)QQ就可以隨時(shí)為面對(duì)面的親戚好友派發(fā)紅包，就算對(duì)方不是QQ好友也可以?huà)叽a收紅包。

談到春節(jié)紅包的支付技術(shù)準(zhǔn)備，技術(shù)專(zhuān)家郭懿心表示，去年春節(jié)紅包的支付峰值已創(chuàng)造了15.8萬(wàn)筆每秒的世界記錄。今年的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，系統(tǒng)已經(jīng)部署完畢。“我們?cè)跇?gòu)建紅包的核心系統(tǒng)時(shí)，主要以快、穩(wěn)、安全三大目標(biāo)來(lái)進(jìn)行。QQ上的社交關(guān)系鏈非常豐富，加上明星粉絲的活躍度很高。技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立了非常完善的支付系統(tǒng)來(lái)保障騰訊的紅包產(chǎn)品。”

在QQ公布的春節(jié)三大紅包玩法之中，其中最為引人關(guān)注的是“LBS+AR天降紅包”。實(shí)際上，這并不是QQ第一次大規(guī)模地使用AR技術(shù)開(kāi)展用戶(hù)活動(dòng)。2016年奧運(yùn)期間，QQ就首次嘗試了利用AR技術(shù)進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f，通過(guò)融合LBS地理位置，讓用戶(hù)進(jìn)行從線(xiàn)上到線(xiàn)下的火炬?zhèn)鬟f。最終，超過(guò)1億用戶(hù)參加了此次活動(dòng)。

2017春節(jié)QQ紅包三大玩法

最近，Digi-capTIcal發(fā)布預(yù)測(cè)稱(chēng)，到2020年，預(yù)計(jì)AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，遠(yuǎn)超過(guò)VR市場(chǎng)。而到目前為止，主要科技公司在AR領(lǐng)域的投資總額也已經(jīng)達(dá)到20億美元。

殷宇認(rèn)為，“紅包的本質(zhì)仍然是社交，AR技術(shù)只是手段。我們使用AR技術(shù)發(fā)放紅包，是為了讓用戶(hù)給好友發(fā)紅包時(shí)能更有趣。QQ紅包的春節(jié)活動(dòng)，其實(shí)主要目的還是為了給春節(jié)增加一點(diǎn)年味，讓大家能夠在‘玩紅包’中，回歸人與人溝通的本質(zhì)。”

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利的消失，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的比拼將會(huì)升級(jí)為技術(shù)之戰(zhàn)。正如殷宇所稱(chēng)，AR和社交，在連接現(xiàn)實(shí)與虛擬方面將可能產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。借助于AR技術(shù)，未來(lái)每一個(gè)物品、每一個(gè)地理位置都有可能變成網(wǎng)絡(luò)世界的新入口。