IPTV的春天到了?

　　2011年應該是出爐了好幾年也郁悶了好幾年的IPTV紅火“給力”的一年。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年1月11日成功借殼登陸A股市場的百視通，迎來了上市后首個飄紅的收視黃金周：春節(jié)期間，IPTV收視率同比增長20%，抽樣的400萬用戶的開機率超過90%。

　　其中最讓IPTV觀眾大呼過癮的，是它的新年開味電影大餐，除基本網(wǎng)羅年度熱映中外大片外，還推出了張藝謀的電影特餐。而賀歲片四強的《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》、《大笑江湖》、《趙氏孤兒》，則在IPTV用戶點播中，毫無疑問地搶得前四把交椅。而這也是百視通熱播大片按部收費點播(PPV)挖到的新年第一桶金。

　　更讓IPTV用戶開心的是，馮小剛《非誠勿擾2》的江蘇首映禮，是由江蘇IPTV全程操辦和轉(zhuǎn)播的。影迷們不但能在IPTV上和主創(chuàng)們討論愛情，還能通過點播品嘗到“拍攝花絮”、主創(chuàng)訪談之類的餐后水果。

　　對此，業(yè)界預言，2011年，將是中國IPTV的豐收之年。因為隨著三網(wǎng)融合的進一步深化，以IPTV為代表的互動形態(tài)已成為新媒體產(chǎn)業(yè)的趨勢，而在政策和市場的兩重驅(qū)動下，預計到年底全國IPTV用戶的規(guī)模將達到1200萬，其中中國電信IPTV用戶突破1000萬。也許IPTV的春天真的到了?

　　這個預言是建立在IPTV現(xiàn)有的規(guī)模和發(fā)展態(tài)勢上的。截至2010年年底，中國IPTV市場用戶規(guī)模約為800萬。從運營商的分布來看，中國電信一枝獨秀，用戶規(guī)模668萬。地方電信運營商的江湖，則被前三甲的江蘇(170萬)、上海(130萬)、廣東(110萬)，和名次緊隨其后的浙江、福建、湖北、安徽瓜分。

　　IPTV在電影方面的作為，除上述餐點外，還有影迷期盼已久的家常菜。繼江蘇地區(qū)之后，百視通近期又在上海地區(qū)與電信聯(lián)合推出了PPV影視“大禮包”：“首映”(最新院線片)+“看大片”(重要熱播影片)，10元包月，單點一部片子的收費是3-8元。除此之外，百視通還預備借助三屏融合技術(shù)，將IPTV與手機、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)起來，在IPTV沒看完的片子，還可以在手機、PC客戶端上接著看，讓觀眾隨時享受到逛電影超市的樂趣。

　　而隨著IPTV的持續(xù)發(fā)光升溫，另一種聲音也出現(xiàn)了：IPTV是中國電影大片稱雄小片壓抑的“沙漏型”票房的救星，中國電影的產(chǎn)業(yè)格局，也將因為IPTV的加入而有望改變。但記者通過對電影業(yè)界人士的采訪發(fā)現(xiàn)，情況遠非如此樂觀簡單，電影產(chǎn)業(yè)的大蛋糕，其實并不是想動就能動得了的。

　　IPTV改變不了票房

　　關(guān)于IPTV，百視通的營銷廣告是這樣的：“如果你沒有時間去影院，也無暇去影碟店淘碟。現(xiàn)在你可隨時觀看付費電視。如果你想盡情享用新鮮出爐的院線大片、歐洲最前沿的時尚秀、一口氣連續(xù)看完TVB最新劇集、整天不間斷的NBA球賽直播，那么就點擊手中的IPTV遙控器吧。”

　　但這“一切”包括了對電影產(chǎn)業(yè)、電影票房結(jié)構(gòu)的改變嗎?

　　支持者認為，當下中國電影市場最嚴重的問題，就是票房結(jié)構(gòu)的畸形。2010年出產(chǎn)的國產(chǎn)電影接近500部，但只有110部有機會進入院線放映。而這110部有幸在院線露臉的電影，只有17部是大投資大制作的大片，但票房收入?yún)s占據(jù)了半壁江山;而其余的小成本電影只有小部分賺到了錢，大部分票房都鎩羽而歸。這種“沙漏型”的票房結(jié)構(gòu)，會因為IPTV對電影播映、宣傳方式等環(huán)節(jié)的改變，從而縱深影響到整個中國電影產(chǎn)業(yè)格局的改觀。

　　北京電影學院管理系副教授吳兵，是電影《十月圍城》、《愛情三十六計》等多部電影、電視劇的編劇、導演。采訪中，他很詫異這種觀點。“IPTV是個新載體平臺，就像電視可以放電影，可以放電視電影，也可以放所有的院線片，你能說它就能改變電影產(chǎn)業(yè)嗎?只能說在電影中，多了一種新的展示平臺和資金回流方式而已。”而從這個邏輯出發(fā)，其實大片小片都一樣。“因為從電影專業(yè)角度來說，做多大或多小的片子，都由這幾塊組成：1、主流院線的票房回收;2、電視播映權(quán);3、音像制品的版權(quán)。現(xiàn)在這項價格受了影響，原因是新媒體版權(quán)的影響，包括網(wǎng)絡、IPTV，這些都屬于新媒體版權(quán)，它的增加，沖擊了原有結(jié)構(gòu)中一部分音像制品的版權(quán)，而院線還是院線。”

　　“至于說小片，IPTV在產(chǎn)量上會給它們一定的生存空間，但它是不是就能改變電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呢?”吳兵認為，目前比較主流的電影市場比如美國，不是以拍攝的介質(zhì)來定義電影產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品的主要資金回收方式來界定的。如果這個產(chǎn)品的資金回收方式不是主流院線的，那這些產(chǎn)品的投資就很小。從技術(shù)角度、視覺效果、明星陣容、宣傳力度等方面，一般都和大片無法相比。大多數(shù)產(chǎn)品比如HBO出品的一些片子，就跟中國的電視電影一樣，是為新媒體制作的。

　　“在美國的一些機構(gòu)，有個不成文的行規(guī)，制作成本在500萬美元以下的影片，歸電視事業(yè)部門管，而院線片必須投資達到一定數(shù)額，才能被電影事業(yè)部管。當然個別500萬美元以下影片也有可能沖下市場，但一定不是以它為目標的。”

　　吳兵表示，目前整個中國電影市場產(chǎn)業(yè)化的專業(yè)程度不是特別清楚，所以許多概念、名詞和問題，經(jīng)常被混淆在一起討論。“如果把為電視電影和IPTV拍的電影都算上的話，的確會有一些小成本的、非主流院線產(chǎn)品的市場空間，比以前擴充了，所以談這個問題，必須加上這個前提。至于票房結(jié)構(gòu)，應該沒什么大的改變，比如賣上億制作的大片，也是要消化IPTV版權(quán)，而且它的版權(quán)包括它給央視6套的版權(quán)，肯定要比小片高出許多。所以無論大片小片，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例是一樣的。唯一的改變可能是，因為有了IPTV，一些中小投資影片的發(fā)行渠道和資金回籠的空間增大了。”

　　IPTV要改變中國電影市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的唯一可能性在于：它沖擊到院線和發(fā)行方式，觀眾的觀影方式因為IPTV的出現(xiàn)被擠壓了。但吳兵認為，這種情況短期內(nèi)不可能出現(xiàn)。因為中國目前院線有增無減，銀幕數(shù)量增加非?？欤簿筒豢赡軐Ξa(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有什么大的沖擊了。

　　“當然IPTV的出現(xiàn)，會改變一些人的觀影方式，如果說它在拓展影視產(chǎn)品空間的話，確實使以前不太看電影的人也能從IPTV上看了。但有些片子，對主流院線的爭奪是很厲害的，比如3D、IMAX，在其他媒體上出不來效果的影片，就必然要去院線觀看。”

　　電影《夜上?！?、《關(guān)于愛》等多部電影的制片人徐聞，也很奇怪IPTV會改變票房結(jié)構(gòu)的提法，“IPTV和電視是一個范疇，它的出現(xiàn)會分流整個電影市場，就像電視剛發(fā)明出來后，電影從那么繁華的世界一下掉到了谷底。IPTV也一樣，因為它能很方便地看見最新的電影，分流是肯定的，但它分流的是整個電影市場，和大片小片在市場的比例沒關(guān)系。而且它還不是像電視誕生那樣具有革命性，它只是一個電視的變異，所以我不認為它會產(chǎn)生什么震動性的影響，因為大銀幕的觀影效果是電視無法相媲美的，再怎么IP，也不過是個TV而已。”