配圖來自Canva

微博上關(guān)于“百度網(wǎng)盤疑推出國際版Dubox”的話題，將百度網(wǎng)盤拉回到大眾的視線里。而緊跟在話題后面的“該網(wǎng)盤新用戶可以使用1TB的空間和不限速下載，而且該網(wǎng)盤服務(wù)不提供給中國大陸用戶使用”的內(nèi)容，更是在微博上興起了一陣波瀾。

對于眾多苦百度網(wǎng)盤下載限速久矣的用戶來說，“不限速下載”是一件十分有誘惑力的事情。這從不久之前上過微博熱搜榜的話題“阿里推出網(wǎng)盤APP”的討論熱度，就能看出大眾對于另一款大廠推出的網(wǎng)盤仍抱有很高的期望值。

顯然，從“千盤大戰(zhàn)”里留存下來的百度網(wǎng)盤，高枕無憂的日子恐怕不能再持續(xù)下去了。

網(wǎng)盤市場再迎新玩家

網(wǎng)盤市場里來來去去，最后能夠留存下來的玩家并不多。

一開始的“空間大戰(zhàn)”里，360云盤、金山快盤、百度網(wǎng)盤等等分別以免費(fèi)送存儲(chǔ)空間為特點(diǎn)吸引用戶，而后360云盤以“永久無限空間”的重磅炸彈結(jié)束了戰(zhàn)爭。不過360云盤的勝利并沒有持續(xù)多久，僅僅過了3年時(shí)間，360云盤就發(fā)出了“停止個(gè)人云盤服務(wù)”的公告。

隨后還有UC網(wǎng)盤、迅雷快盤、金山快盤、新網(wǎng)微盤等一系列的網(wǎng)盤，也接連跟著出局。

而作為“千盤大戰(zhàn)”里為數(shù)不多的留存者百度網(wǎng)盤，成為了網(wǎng)盤市場里無法忽略的存在。

前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明，目前的個(gè)人網(wǎng)盤市場里基本呈現(xiàn)百度網(wǎng)盤一家獨(dú)大的局面，2019年11月百度網(wǎng)盤的MAU市場份額達(dá)到82.9%，而排行第二的騰訊微云僅為8.0%，緊接著的和彩云網(wǎng)盤也只有4.3%。

2018年-2019年間，百度網(wǎng)盤處于行業(yè)內(nèi)的第一梯隊(duì)，2019年11月百度網(wǎng)盤的MAU為8703萬，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品，同時(shí)其滲透率為18.6%，要高于其他個(gè)人網(wǎng)盤滲透率的總量，新增用戶在31天內(nèi)的安裝留存率高于60%。

不過，百度網(wǎng)盤一家獨(dú)大的格局可能難以再維持下去，因?yàn)槠渌耐婕乙餐瑯佣⑸狭藗€(gè)人網(wǎng)盤市場。

盡管網(wǎng)盤市場讓多數(shù)玩家黯然神傷的退場，但是網(wǎng)盤市場魅力不減。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在近五年除了因?yàn)?016年眾多網(wǎng)盤產(chǎn)品退出市場，使2017年網(wǎng)盤行業(yè)的用戶規(guī)模有所下降之外，其他的時(shí)間段均呈現(xiàn)上漲趨勢。截止至2019年個(gè)人云儲(chǔ)存市場的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.01億人，還未觸及行業(yè)的天花板。

同時(shí)隨著5G的發(fā)展，個(gè)人云端存儲(chǔ)的未來需求明顯，網(wǎng)盤市場的重要性不言而喻。對面網(wǎng)盤市場呈現(xiàn)出來的可觀，躍躍欲試的玩家宣布入場。

不久之前，阿里推出了名為“阿里云網(wǎng)盤”的APP，無疑在表明阿里對網(wǎng)盤市場的正式進(jìn)軍。在疫情爆發(fā)之際，阿里釘釘?shù)挠脩魯?shù)量得到了爆發(fā)性的增長，線上課程、云辦公等讓用戶對云儲(chǔ)存產(chǎn)生了更大需求，為了留存用戶，網(wǎng)盤成了阿里完善自身生態(tài)的一部分。

雖然個(gè)人網(wǎng)盤市場并不好盤活，但是不排除阿里云網(wǎng)盤通過自身豐富的資源，將個(gè)人網(wǎng)盤進(jìn)一步升級(jí)成中小企業(yè)網(wǎng)盤的可能性，而to B對于阿里云網(wǎng)盤之后的發(fā)展無疑會(huì)進(jìn)一步建立起更深的護(hù)城河。這對于百度網(wǎng)盤而言，并不是一個(gè)好信號(hào)，何況現(xiàn)在的百度網(wǎng)盤也是亦步亦趨。

網(wǎng)盤的王者不好當(dāng)

盡管百度網(wǎng)盤在網(wǎng)盤市場里一騎絕塵，但是并沒有表面上那么好過。

首先是，百度網(wǎng)盤用戶付費(fèi)率低的盈利問題。百度網(wǎng)盤除了廣告收入之外，還有來自于會(huì)員業(yè)務(wù)的收入。不過在百度網(wǎng)盤在非會(huì)員用戶完成任務(wù)后才能擴(kuò)容，而且非會(huì)員下載限速1-2MB/s，甚至更低的情況下百度網(wǎng)盤的付費(fèi)率也依然難以提高。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年年底，百度網(wǎng)盤的付費(fèi)滲透率僅在10%左右。較為單一的變現(xiàn)模式之下，擁有超過7億用戶量的百度網(wǎng)盤，卻始終難以提高用戶的付費(fèi)率，這至今是百度網(wǎng)盤的難題。

其次，在百度網(wǎng)盤為賺錢發(fā)愁的同時(shí)，還面臨成本居高不下的壓力。

科普自媒體“回形針PaperClip”曾經(jīng)做過關(guān)于網(wǎng)盤成本的分析，以百度陽泉數(shù)據(jù)中心作為研究范例，該數(shù)據(jù)中心共有16萬個(gè)服務(wù)器，可存儲(chǔ)約614萬TB的數(shù)據(jù)。如果使用均使用8TBx18的存儲(chǔ)服務(wù)器，硬件成本就達(dá)到了19.6億元，平均319.5元/TB。

同時(shí)數(shù)據(jù)中心每年的電費(fèi)同樣是一筆巨額支出。回形針PaperClip的科普視頻表明，盡管使用了節(jié)能的“北極”整機(jī)柜，但是每6臺(tái)服務(wù)器依然需要1臺(tái)2400瓦的電源集中供電，百度陽泉數(shù)據(jù)中心每小時(shí)耗電為6.4萬度。以陽泉市商業(yè)用電標(biāo)準(zhǔn)0.45元/度為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，每年的電費(fèi)就達(dá)到了2.5億元。

還有，雖然百度網(wǎng)盤的活躍用戶遠(yuǎn)要高于其他競爭者，但是一些用戶對百度網(wǎng)盤的意見并不少。而阿里云網(wǎng)盤的出現(xiàn)，無疑給了用戶百度網(wǎng)盤以外的更多選擇，百度網(wǎng)盤接下來要打的是一場避無可避的硬仗。

百度網(wǎng)盤怎么守江山

百度網(wǎng)盤作為百度少數(shù)能拿出手的業(yè)務(wù)之一，顯然是不會(huì)輕易放棄的部分。

不久之前還有媒體消息傳出百度將會(huì)拆分百度網(wǎng)盤，獨(dú)立登陸科創(chuàng)板，估值達(dá)到300億-400億，不過百度方面對此并沒有明確的表示。

但百度對個(gè)人云服務(wù)業(yè)務(wù)的看好，也驅(qū)使百度網(wǎng)盤做出更多的改變，目前百度網(wǎng)盤已經(jīng)接入了諸如金山文檔、美圖秀秀等第三方程序，讓用戶可以直接獲得云端數(shù)據(jù)，獲取內(nèi)容變得更加便捷，無需再下載到本地。

同時(shí)，百度網(wǎng)盤還推出了相冊管理、筆記管理以及視頻管理等服務(wù)，延伸自身的內(nèi)容服務(wù)范圍。對于用戶最為關(guān)心的數(shù)據(jù)安全問題，百度網(wǎng)盤此前已經(jīng)獲得中國質(zhì)量認(rèn)證中心關(guān)于ISO/IEC 27001以及ISO/IEC2018兩項(xiàng)信息的安全認(rèn)證，進(jìn)一步說明百度網(wǎng)盤在數(shù)據(jù)安全方面的可靠性。

在技術(shù)方面，百度網(wǎng)盤也在進(jìn)行引進(jìn)P2P技術(shù)，在提高移動(dòng)端用戶下載速度的同時(shí)，降低成本。

可以看出在網(wǎng)盤市場耕耘了8年時(shí)間的百度網(wǎng)盤，并非一成不變。百度網(wǎng)盤依然有著多年累積了大量用戶規(guī)模的優(yōu)勢，以及在付費(fèi)模式上，百度網(wǎng)盤推出了更加多樣化的方式，盡可能地提高用戶的付費(fèi)意愿。

不過阿里云網(wǎng)盤同樣對用戶有著極大的吸引力。雖然阿里云網(wǎng)盤是一款新產(chǎn)品，但是憑借著阿里在云端的優(yōu)勢，阿里云網(wǎng)盤可以說是一款不容小覷的產(chǎn)品。總而言之，網(wǎng)盤市場里，BAT的戰(zhàn)爭再次開啟，騰訊云也很可能會(huì)跟進(jìn)這波操作，百度網(wǎng)盤接下來要走的路并不容易。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110