配圖來自Canva可畫

騰訊閱文、阿里書旗、掌閱科技三大平臺，占據(jù)著網(wǎng)文行業(yè)金字塔尖的位置。而在三者之中，財大氣粗、內(nèi)容生態(tài)更為豐富的騰訊閱文，在風(fēng)頭名氣上都較后兩者更勝一籌。

不過，近年來免費閱讀的東風(fēng)，仍對閱文、掌閱這樣的付費平臺產(chǎn)生了直接沖擊，迫使后者紛紛轉(zhuǎn)變對免費閱讀的態(tài)度，并且親自下場嘗試。隨著它們的加入，這場由免費閱讀掀起的新網(wǎng)文戰(zhàn)火也變得越發(fā)激烈。不過目前來看，誰能成為這場大戰(zhàn)的最終獲勝者仍未可知。

閱文們的滑鐵盧

風(fēng)光無限的騰訊閱文，在近年來也開始遭遇發(fā)展瓶頸。

2017年11月，閱文登陸港交所掛牌上市時，其市值一度飆升到了1000億港幣，那曾是騰訊閱文的高光時刻。而在閱文的股東名單中，騰訊一家以超過50%的股權(quán)占據(jù)絕對控制權(quán)。發(fā)展至今，閱文在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的龍頭老大地位，無人敢忽視。也可以說，閱文以一己之力，扛起了中國網(wǎng)文的“半壁江山”。

但在短暫的輝煌之后，閱文的股價開始以一種驚人的幅度下跌。2019年8月，閱文股價一度跌至低谷（跌至24港元，僅有高峰期的1/5）。雖然經(jīng)過一系列的動作搶救，它的股價較最低谷時已經(jīng)有所回升（目前為止為64.45港元），但目前的情況也僅有其最高峰時期的1/2，略高于55港元的發(fā)行價。

在閱文集團今年發(fā)布的上半年財報中，上半年閱文共實現(xiàn)營收32.8億元，同比增長9.7%，相比上年同比增長30%的增速，今年閱文營收增速下滑明顯。在利潤方面，閱文首次錄得凈虧損33.1億元，相較去年實現(xiàn)5.3億元的凈利潤，本季度閱文的利潤同比下滑600%。

對于此次下滑，新上任的閱文CEO程武在上半年的財報業(yè)績會上表示：“令人失望的業(yè)績變現(xiàn)，讓我們意識到公司底層商業(yè)模式抗風(fēng)險能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問題?！?

值得一提的是，股價下跌的情況同樣出現(xiàn)在另一付費平臺—掌閱科技上。從2017年11月開始，掌閱科技的股價也從頂峰的49.69元/股，一路下挫至2019年10月的14.16元每股。此后雖有回升，但直到目前其股價較其巔峰時期已經(jīng)仍然跌去近乎一半（目前其股價僅有25.5元/股）。

從被熱捧到被看衰，閱文、掌閱只用了兩年多的時間，能讓如此體量的公司在股票市場上遭逢巨變，背后的力量必然非同一般。

被迫免費的閱文們

在閱文、掌閱發(fā)生巨大變化的背后，與在線閱讀市場的變化不無關(guān)系。

2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué)，首開網(wǎng)文免費閱讀模式。隨后免費閱讀的浪潮，迅速席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)圈，吸引了今日頭條、趣頭條、百度、阿里，甚至陌陌紛紛加入了免費網(wǎng)文市場的爭奪。

短短一年，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到創(chuàng)業(yè)者，無數(shù)雙眼睛都頂上了免費閱讀這個“大蛋糕”，免費閱讀市場的快速發(fā)展，也部分代表了資本眼光的正確性。

MAU大于300萬的免費閱讀類App，已經(jīng)由去年4月份的4個，增長到了今年4月份到12個，其中不乏明星產(chǎn)品，趣頭條推出的米讀小說，今日頭條的番茄小說，百度投資的七貓小說，這些產(chǎn)品的發(fā)展勢頭猶如雨后春筍，不斷攀升。

正版圖書免費閱讀的名頭，迅速在以閱文為代表的付費網(wǎng)文閱讀的帝國疆界上，打開了一條缺口。焦慮的騰訊開始力推自己的免費閱讀產(chǎn)品飛讀，但到目前為止其表現(xiàn)并不太理想。

實際上，被迫改變的豈止閱文一家，就連最早做付費閱讀的掌閱科技，也被迫推出自己的免費閱讀業(yè)務(wù)，以求得喘息之機。

從目前來看，無論是騰訊閱文還是掌閱科技都是在維持既有的付費閱讀業(yè)務(wù)之下，嘗試將免費閱讀與付費閱讀結(jié)合起來，形成自己的“付費+免費”融合發(fā)展模式。

這部分可以看作是閱文、掌閱們，對現(xiàn)實作出的妥協(xié)。畢竟，這股由免費閱讀掀起的風(fēng)浪，早已經(jīng)在喧囂的網(wǎng)文圈里面掀起了滔天狂瀾，引得各路巨頭投入激戰(zhàn)，融入免費閱讀是它們逃不開的命運。

巨頭們的新網(wǎng)文大戰(zhàn)

“無敵，真的太過寂寞?！?017年閱文原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理楊晨曾不由得感嘆道。彼時，閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域，幾乎拔劍四顧找不到對手。但今非昔比，曾經(jīng)表達“無敵寂寞”的閱文，也被迫接受了這種改變，而在這背后更多是出于對現(xiàn)實的無奈。

但乘著免費閱讀東風(fēng)成長起來的書旗、番茄們，卻并沒打算停下自己的腳步。今年以來，各大網(wǎng)文平臺的補貼大戰(zhàn)再次打響。

對于網(wǎng)文平臺來說，得優(yōu)秀網(wǎng)文作者，可得天下。因此，通過發(fā)起補貼大戰(zhàn)來吸引優(yōu)秀網(wǎng)文作者的加入，就成了巨頭們的首要目標(biāo)。

在今年九月份，阿里文學(xué)旗下書旗小說正式推出網(wǎng)文作者補貼計劃-星神計劃，計劃千萬現(xiàn)金補貼新網(wǎng)文作者。據(jù)阿里方面介紹，簽約書旗的新作家每月最高可獲得6000元的收入，部分優(yōu)秀作品還可以獲得10萬元的IP衍生禮金，以及最高15%的完本返利收益。

這個活動可以算是阿里年初補貼活動的繼續(xù)。今年1月上旬，阿里文學(xué)就推出了“書旗宇宙”、“CP補貼”和“優(yōu)質(zhì)作者扶持”三大作者扶持計劃。不過，同樣做補貼動作的不只是阿里，字節(jié)跳動今年以來在網(wǎng)文領(lǐng)域也開出了高價，吸引各路網(wǎng)文作者入駐。

曾有網(wǎng)文作者貼出其在頭條旗下的小說獲得的稿酬截圖稱：“在頭條寫作月入二十萬很輕松的，但前提是你寫的好?！鳖^條給作者的補貼由此可見一斑。據(jù)了解，字節(jié)跳動除了推出自己的網(wǎng)文平臺番茄小說網(wǎng)之外，還在半年之內(nèi)還接連投資了五個網(wǎng)文平臺，其側(cè)漏的霸氣溢于言表。

面對洶涌而來的巨頭們，中小玩家也只能選擇站隊。比如，向來以付費閱讀著稱的掌閱科技，也在這波潮流中選擇投入了百度的懷抱，來應(yīng)對洶涌而來的各路強敵。

行業(yè)知情人士表示：“免費閱讀領(lǐng)域只有前2%的贏家能夠獲利，其他的參與者都是虧損。”這意味著這個風(fēng)口終究只能是有錢任性的巨頭們的生意。而對參與戰(zhàn)斗的掌閱而言，似乎也沒有別的選擇。

而在平臺潮水般涌入免費閱讀領(lǐng)域之后，一場關(guān)于免費閱讀的新網(wǎng)文大戰(zhàn)，顯然已經(jīng)箭在弦上。這種情勢下，巨頭支持的書旗、番茄們，究竟誰能拿下這個決勝2%的賽道競爭，依舊充滿懸念。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110