天貓雙11正在見證新品牌崛起。從11月1日到11日中午12點(diǎn)，已有16個新品牌在天貓雙11累計成交額突破1億元，數(shù)量接近去年的3倍，而且這個數(shù)字還在增長！ 完美日記及旗下新銳品牌小奧汀成交額雙雙破億。花西子、Ubras、添可、蕉內(nèi)、Beaster、MLB、realme、潤百顏、敷爾佳、usmile、COLORKEY、三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、云鯨成交額也先后突破1億元。

  作為疫情后最大的消費(fèi)季，今年天貓雙11持續(xù)掀起新消費(fèi)熱潮。11日零點(diǎn)剛過，一大批新品牌勢如破竹：健康食品品牌ffit8雙11當(dāng)天頭10分鐘內(nèi)成交額就超過去年雙11全天的10倍；國貨美妝新銳品牌COLORKEY空氣唇釉系列11日頭1小時爆賣100多萬支；兒童積木品牌布魯可第一小時成交額比去年雙11全天增長1000%以上；美容儀黑馬品牌JOVS第一次參加天貓雙11，目前累計成交額躋身天貓脫毛儀類目Top 3。 而去年天貓雙11嶄露頭角的三頓半、元?dú)馍值刃缕放?，增速依舊強(qiáng)勁，11月1日“搶先購”開場不到1小時就已超越去年雙11當(dāng)天的整體成交額。 添可拿下洗地機(jī)Top 1，寶寶饞了拿下嬰童零食Top 1，火雞拿下餐具消毒機(jī)Top 1，漢尚華蓮拿下漢服Top 1，幾光拿下無限音樂臺燈Top 1……357個新品牌在“搶先購”階段就以驚人的爆發(fā)力拿下細(xì)分領(lǐng)域第一，迎來開門紅。 2019年天貓雙11，有11個新品牌登頂細(xì)分品類第一；2020年天貓618，這個數(shù)字增加到26個。而到了今年天貓雙11，登頂?shù)谝坏男缕放茢?shù)量火箭般躍升！ “今天是我們品牌的歷史性時刻，在天貓雙11這個長周期消費(fèi)季里，提前實現(xiàn)了年成交額突破1個億的小目標(biāo)！”內(nèi)衣品牌“奶糖派”創(chuàng)始人大白說。 主營消毒刀筷架的火雞電器，抓住疫情后健康消費(fèi)的風(fēng)口爆發(fā)增長，天貓雙11期間成交額已經(jīng)超越去年雙11的100多倍。 除了健康經(jīng)濟(jì)，顏值消費(fèi)、悅己消費(fèi)、科技消費(fèi)等新消費(fèi)趨勢也在疫情后興起。讓自己更美更舒服、讓家里更暖更舒適的好物，都受到年輕人歡迎。 植物肉、蛋白棒、營養(yǎng)代餐等潮流食品，即食魚膠、即食燕窩、黑芝麻丸等養(yǎng)生食品，洗碗機(jī)、三明治機(jī)、拖地機(jī)器人等品質(zhì)小家電，都以驚人的增速，孕育出一個個新銳黑馬品牌。 目前，已經(jīng)有2億95后年輕人活躍在淘寶天貓上，他們喜歡嘗鮮，成為新品牌最大的擁躉。預(yù)計未來3年，將有1000個年銷售過1億、100個過10億的新銳黑馬品牌在天貓上長出來。

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