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[導(dǎo)讀]文章來(lái)源:國(guó)際電子商情作者:麥滿權(quán)上一次在這專欄發(fā)表文章,已經(jīng)是九個(gè)多月前了,從驚蟄到剛過(guò)的冬至,經(jīng)歷了十九個(gè)節(jié)氣,相信讀者們對(duì)新冠肺炎的感覺(jué),很可能跟我一樣,不禁問(wèn)為甚么會(huì)這樣的?我和好朋友談得興高采烈時(shí),會(huì)加上不同文化水平的助語(yǔ)詞,這里不方便分享了,讓有興趣的讀者加上各自的想...

文章來(lái)源:國(guó)際電子商情

作者:麥滿權(quán)


上一次在這專欄發(fā)表文章,已經(jīng)是九個(gè)多月前了,從驚蟄到剛過(guò)的冬至,經(jīng)歷了十九個(gè)節(jié)氣,相信讀者們對(duì)新冠肺炎的感覺(jué),很可能跟我一樣,不禁問(wèn)為甚么會(huì)這樣的?


我和好朋友談得興高采烈時(shí),會(huì)加上不同文化水平的助語(yǔ)詞,這里不方便分享了,讓有興趣的讀者加上各自的想象。


這次的題目開(kāi)宗明義是第二回,不是結(jié)局篇,常人的理解,應(yīng)該是還有第三回,算是結(jié)局篇的話,九個(gè)月一篇,前后十八個(gè)月,差不多兩年,這疫情才會(huì)過(guò)。筆者那么悲觀嗎?其實(shí)我們要是借鑒歷史,我們比較熟悉有標(biāo)竿性的事件,1918年大流感,2003年非典,2009年豬流感,都是前后用兩年時(shí)間去解決的。


執(zhí)筆時(shí),美國(guó)大選看來(lái)已經(jīng)定局了,英國(guó)與歐盟準(zhǔn)備簽署新的貿(mào)易協(xié)議,中國(guó)和歐美一些國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始為國(guó)民接種疫苗,但與此同時(shí),病毒在英國(guó),南非、馬來(lái)西亞和尼日利亞都出現(xiàn)令人憂慮的變種新冠毒株,想起《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》的蠱惑的槍,現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的疫苗會(huì)不會(huì)真的對(duì)還在幻變的病毒有效防發(fā)病,我們拭目以待。


回到我熟悉的行業(yè),三月初的文章,這篇的第一回,正正已經(jīng)說(shuō)了,這是最壞的時(shí)代,也是最好的時(shí)代?,F(xiàn)在看來(lái),正如九個(gè)月前所說(shuō)的,半導(dǎo)體乃至各電子行業(yè)都不太差,相對(duì)受疫情影響的其他行業(yè),我們確實(shí)需要感恩了。


現(xiàn)在每時(shí)每刻,在我們行業(yè)交流的群組,刷屏的都是供貨緊張和漲價(jià)的信息。這課題,我也是一個(gè)持份者*(利益相關(guān)者,Stakeholder),當(dāng)然有利益沖突,我的看法自然會(huì)有點(diǎn)偏頗,但請(qǐng)容許我也用半個(gè)學(xué)者的身份,客觀的分析一下。


我們行業(yè)供應(yīng)和需求鏈的不平衡,不是一朝一夕的事情,過(guò)往幾十年,大上也有大落的情況屢見(jiàn)不鮮,我反而是奇怪為甚么那么多行業(yè)朋友會(huì)驚訝呢?這里打岔分享兩個(gè)故事。


我在上世紀(jì)1991年7月1日進(jìn)公司的時(shí)候,第一個(gè)職位是叫planner,簡(jiǎn)稱PC,其實(shí)是production control planner,生產(chǎn)控制管理員,每天對(duì)著終端機(jī),當(dāng)時(shí)還沒(méi)有計(jì)算機(jī),根據(jù)工廠產(chǎn)能排單,一張單一張單的排。供應(yīng)鏈管理(supply chain management)這么美學(xué)和專業(yè)的名詞是后來(lái)才“發(fā)明”的。負(fù)責(zé)小信號(hào)產(chǎn)品如2N3904和2N3906,當(dāng)然還有現(xiàn)在很普及的MMBT3904和MMBT3906。除了排單以外,偶爾也會(huì)跟銷(xiāo)售去見(jiàn)客戶,解釋為甚么我們會(huì)供不應(yīng)求,不能滿足他們的需要,說(shuō)白了,用現(xiàn)在的術(shù)語(yǔ),我們行業(yè)的專有名詞,就是“罰站”。過(guò)了一段時(shí)間,想了又想,這崗位和銷(xiāo)售都不是好位置,要“站”太多,當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨的時(shí)候,我就轉(zhuǎn)線去營(yíng)銷(xiāo)(marketing)了。


第二個(gè)故事,我只可以分享一部份,要是讀者們聽(tīng)過(guò)安富利亞太區(qū)總裁云昌昱分享他的SOT23故事,他當(dāng)時(shí)那個(gè)原廠窗口就是我了,詳細(xì)的故事就麻煩各位直接請(qǐng)教Prince大哥了。


關(guān)于新冠這段時(shí)間市場(chǎng)供應(yīng)的問(wèn)題,我相信是源于三個(gè)因素:


第一、年初時(shí)候市場(chǎng)的極端悲觀情緒,令各行業(yè)的上、中、下游都積極減少庫(kù)存。


第二、疫情確實(shí)影響很多原廠的生產(chǎn)規(guī)劃,閉關(guān)、封廠,比目皆是。


第三、如我第一回文章所說(shuō),疫情反而為電子產(chǎn)品造就了更多的商機(jī),衛(wèi)生、健康、保健產(chǎn)品,生產(chǎn)設(shè)備,自動(dòng)化工場(chǎng)和機(jī)械人,大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),家居工作和智能工具,林林總總,各適其適。


庫(kù)存減少,產(chǎn)能減少,需求增加,當(dāng)然成就了這波缺貨潮了。那時(shí)可以解決或有所改善?莫宰羊。還不明白,百度一下。


那關(guān)于漲價(jià)的課題,更加要作深層次討論。首先我不能不提到我們行業(yè)的從業(yè)員受摩爾定律的影響非常巨大,可以說(shuō)根深蒂固。我不敢說(shuō)我們行業(yè)偉人是錯(cuò)的,但我覺(jué)得當(dāng)中有可能是一系列的美麗誤會(huì),特別是在價(jià)格應(yīng)用方面。


戈登·摩爾(Gordon Moore)在他1965年的文章“Cramming more components onto integrated circuits”,把更多的元器件擠進(jìn)集成電路里,第一句就寫(xiě)上成本單價(jià)(unit cost)隨著元器件密度的提升而下降?!癢ith unit cost falling as the number of components per circuit rises, by 1975 economics may dictate squeezing as many as 65,000 components on a single silicon chip.”


之后被卡弗·米德(Carver Mead)冠以摩爾定律的,就是從這文章的圖二發(fā)展出來(lái),例出元器件密度(Number of Components Per Integrated Function,y-axis),經(jīng)過(guò)函數(shù)處理(log 2),跟時(shí)間(Year,x-axis)的對(duì)比,變成一條近乎完美的直線。由于版權(quán)關(guān)系,這里沒(méi)可把原圖跟大家分享,但有興趣的朋友,應(yīng)該可以很容易在網(wǎng)上找到。


摩爾,作為一個(gè)成功的科學(xué)家和企業(yè)家,果然有始有終。在1975年發(fā)表一篇跟進(jìn)文章。我們后輩群真的要養(yǎng)成好好做好跟進(jìn)(follow up)的習(xí)慣。在這文章“Progress In Digital Integrated Electronics”,數(shù)字集成電子的進(jìn)展,開(kāi)段的第二句也是提到成本的。“Complexity of integrated circuits has approximately doubled every year since their introduction.  Cost per function has decreased several thousand-fold, while system performance and reliability have been improved dramatically.”


他文章中的物理和技術(shù)細(xì)節(jié)這里不作詳細(xì)討論,但成本單價(jià)一定是會(huì)長(zhǎng)線下降的嗎?財(cái)務(wù)上,理論上,這是對(duì)的,特別是考慮到技術(shù)的改善,生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)和設(shè)備折舊等的因素,但只會(huì)應(yīng)用在一定的接受范圍內(nèi),我這意思是甚么概念呢?我用兩個(gè)比喻。


第一、當(dāng)在同一個(gè)或差不多水平的技術(shù)基礎(chǔ)上,設(shè)備和生產(chǎn)成本都可以假設(shè)是線性考慮。但到了該技術(shù)基礎(chǔ)的上限,要到另一個(gè)臺(tái)階,要投入的資源和力量就不再是線性關(guān)系,是幾何級(jí)的,是量子躍遷(quantum jump)。

還是不太清楚的話,希望我第二個(gè)比喻,能解釋清楚。前陣子,一個(gè)業(yè)外的好朋友問(wèn)我一個(gè)關(guān)于半導(dǎo)體生產(chǎn)項(xiàng)目的前期投資。他的問(wèn)題是他的投資能夠七年內(nèi)回本嗎?我給他的答案是他的投資永遠(yuǎn)不會(huì)回本,反而是要不斷增加投資,改善產(chǎn)能,設(shè)備升級(jí),保持生產(chǎn)成本的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。拿回錢(qián)的方法就要通過(guò)其他渠道,如上市集資。


為甚么我之前說(shuō)可能是一個(gè)美麗的誤會(huì)呢?摩爾文章說(shuō)的是成本單價(jià),從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度,我們專注的應(yīng)該是銷(xiāo)售單價(jià)。有興趣的朋友,可以閱讀我之前的另一篇文章“ASP:換過(guò)角度看平均售價(jià)”。


成本單價(jià)和銷(xiāo)售單價(jià)在現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)來(lái)說(shuō),是截然不同的概念,一個(gè)是把生產(chǎn)成本降到最低的水平,為公司省最多的錢(qián)和資源,一個(gè)是為公司爭(zhēng)取最大利益,把產(chǎn)品(或服務(wù))賣(mài)到市場(chǎng)能接受的最高水平。但在1960年代,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念還沒(méi)有那么成熟,讀者們就把成本的降幅概念直接付諸于售價(jià)而已。還有在他1964年的原文中,只可以說(shuō)是一個(gè)預(yù)測(cè),是后來(lái)卡弗.米德把這概念名為定律(law),眾所周知,從科學(xué)的層面稱之為定律,其實(shí)還需要更徹底和更嚴(yán)格的科學(xué)認(rèn)證。


曾經(jīng)有個(gè)老前輩跟我說(shuō),我們半導(dǎo)體行業(yè)可能是平均智商和學(xué)術(shù)水平最高的行業(yè)之一,碩士、博士一大堆,但也是最會(huì)燒錢(qián)的一群人。這話是在90年代末說(shuō)的,當(dāng)時(shí)的情況和現(xiàn)在截然不同,歐美日各大公司到趕緊把他們的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)分拆出來(lái),不要成為母公司的負(fù)累。要是業(yè)界沒(méi)有把摩爾定律的認(rèn)知應(yīng)用在訂價(jià)方面,今天的半導(dǎo)體行業(yè)情況一定不再一樣了。


還是不清楚的話,這是絕對(duì)可以理解的,因?yàn)槲乙灿泻芏嗖荒芾斫獾?。為甚?5吋電視機(jī)賣(mài)不到四千人民幣,屏幕六吋多的智能手機(jī)要接近一萬(wàn)人民幣呢?還要供不應(yīng)求。我們的日常生活品,工資,樓房?jī)r(jià)格,都是有長(zhǎng)遠(yuǎn)的上升趨勢(shì),之所謂通貨膨脹,那為甚么我們期待半導(dǎo)體和電子產(chǎn)品的價(jià)格一定要向下呢?又是莫宰羊。


回到我是持份者的身份,要是現(xiàn)在常說(shuō)的新常態(tài)是接受價(jià)格是可以上升的話,對(duì)我們業(yè)界也不失為一件好事。那新常態(tài)真的到臨了嗎?我相信還沒(méi)有,確實(shí)我們的一些慣常做法受疫情的影響而有所改變,如在家工作,視像會(huì)議,網(wǎng)上購(gòu)物等等。但可能還是太早定斷我們的習(xí)慣已經(jīng)改變,畢竟人類還是群體動(dòng)物,需要互相交流和接觸。


但有些是確定的,電子商務(wù)的發(fā)展令我們對(duì)空間的概念會(huì)有很大的打擊,買(mǎi)東西不用去商場(chǎng),吃東西不用去餐館,上班不用回公司,整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系都需要作一個(gè)很大的調(diào)整。所以新常態(tài)還沒(méi)有到來(lái),同志還需努力。


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