作為全球知名的科技公司，蘋果的一舉一動都頗受關(guān)注。按照慣例，全新的iPhone系列手機(jī)有可能會在接下來的9月份對外發(fā)布，雖然這一消息暫時還沒有確切的官方回應(yīng)出現(xiàn)，但這也吸引了相當(dāng)一部分用戶的關(guān)注。不過，在傳聞中的新品發(fā)布活動正式到來前，8月24日，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克迎來了上任10周年。

2011年8月24日，蒂姆·庫克正式接棒史蒂夫·喬布斯，成為了為蘋果新任CEO。直至今日，庫克成為蘋果CEO已經(jīng)10年。在這十年間，庫克帶領(lǐng)蘋果推出了受歡迎的新產(chǎn)品、提升了公司的營收與市值，推動蘋果公司走向了一個不同的發(fā)展階段。

新浪科技的報(bào)道顯示，“2011年第三財(cái)季，蘋果公布的營收為285.7億美元。而今年，2021年的第三財(cái)季，蘋果報(bào)告了814億美元的銷售額，幾乎是之前的三倍。其中，僅iPhone一項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收就達(dá)到約396億美元，比庫克接手時蘋果的全部銷售額還要多。”“如今，蘋果市值超過2.4萬億美元，超過了微軟和亞馬遜等巨頭，成為市值最高的上市公司?！?

2014年9月，在庫克帶領(lǐng)下的蘋果推出了全新設(shè)計(jì)的iPhone 6系列。與前代相比，iPhone 6擁有更大的顯示屏幕，更吸引人的機(jī)身配色。作為蘋果的首款大屏產(chǎn)品，iPhone 6也成功替蘋果在當(dāng)年再次拓寬市場，幫助蘋果首發(fā)季度出貨量達(dá)到了7447萬部。在徹底被蘋果淘汰之前，iPhone6銷量累計(jì)達(dá)到了2.5億部以上，成為了有史以來出貨量最高的iPhone系列。

在手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋果還在2016年的春季新品發(fā)布活動中，推出了定價更適宜的iPhone SE，并在2020年對這一產(chǎn)品系列進(jìn)行了更新，推出了iPhone SE（第二代），這幫助蘋果再次擴(kuò)大的用戶群體覆蓋。

在過去的10年中，庫克還推出了多款引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。2015年3月，蘋果發(fā)布了Apple Watch第 1 代，帶來了健康和運(yùn)動追蹤功能支持。隨后，蘋果又陸續(xù)進(jìn)行了系列產(chǎn)品的更新，并收獲了不錯的銷售反饋。

在Apple Watch系列之外，蘋果還在2016年9月的秋季新品發(fā)布會上，推出了AirPods耳機(jī)。無線的設(shè)計(jì)使其一經(jīng)發(fā)布就受到了不低的關(guān)注，并引起了大量的討論。而隨著AirPods產(chǎn)品的陸續(xù)迭代更新，無線耳機(jī)產(chǎn)品也成為了不少用戶選擇購置的配件產(chǎn)品，相關(guān)市場飛速發(fā)展。市場調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，AirPods產(chǎn)品占據(jù)了2020年全球無線耳機(jī)銷量的近半份額。

同時，在庫克帶領(lǐng)下的蘋果，還一直致力于擺脫對外的依賴。2020年11月，蘋果推出了自研的Apple Silicon Mac 處理器，并將其命名為M1。據(jù)悉，其采用 5nm 制程，封裝了160 億個晶體管，將中央處理器、圖形處理器、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎、各種連接功能，以及其他眾多組件集成在同一塊芯片上?；诖?，蘋果陸續(xù)推出了搭載M1芯片的Mac和iPad 產(chǎn)品，為其帶來了核心部分的自研技術(shù)支持。

回看庫克帶領(lǐng)蘋果走過的十年，iPhone系列產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)經(jīng)過了多次改換，帶來了不同的風(fēng)格表現(xiàn)；Apple Watch和AirPods的出現(xiàn)引起了大量的討論并在市場中占據(jù)了重要位置；M1芯片的出現(xiàn)幫助蘋果更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)自研支持；服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展則推動了蘋果的收入增加。同時，蘋果公司的營收與市值的大幅提升，也是過去一段時間中為人所樂道的內(nèi)容。

以往的報(bào)道提到過，由于蒂姆·庫克與喬布斯的關(guān)注方向不同，在蒂姆·庫克剛成為蘋果公司 CEO時，也曾有人并不看好他。但對于蘋果來說，喬布斯和庫克的不同引領(lǐng)風(fēng)格，帶領(lǐng)其經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，這使得蘋果不斷成長壯大。而隨著蒂姆 · 庫克就任蘋果公司CEO來到第十年，接下來的蘋果發(fā)展也更令人關(guān)注。