日前，關(guān)于MSN在中國大陸之外的區(qū)域停止運(yùn)營的消息一度成為行業(yè)焦點(diǎn)，作為一款在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上占據(jù)著高端、白領(lǐng)等群體用戶的即時通訊軟件，MSN的此次動作引發(fā)諸多行業(yè)猜測。11月8日，筆者有幸與MSN中國區(qū)總經(jīng)理劉振宇先生進(jìn)行簡單交談，對MSN的過去發(fā)展歷程及未來展望進(jìn)行了簡單溝通，現(xiàn)一并梳理如下：

在華7年，MSN堅(jiān)定在華服務(wù)理念

劉振宇先生表示，MSN在華經(jīng)營時間已經(jīng)超過7個年頭，在過去的7年時間里，MSN一直鼎立為中國用戶提供內(nèi)容、通訊等方面的服務(wù)，借助MSN在華發(fā)展的7年優(yōu)勢，目前MSN已經(jīng)具備大批高端、忠實(shí)的白領(lǐng)用戶群體。這些高端用戶群體的沉淀，是MSN在華發(fā)展的最大成果與優(yōu)勢，也是MSN未來在中國區(qū)域發(fā)展的主要源動力。

劉振宇先生表示，借助7年發(fā)展歷程時間及數(shù)億微軟用戶，未來MSN在中國市場上還將繼續(xù)以服務(wù)為中心的發(fā)展策略。同時，劉振宇先生還表示，在既有的資源及渠道優(yōu)勢背景下，未來MSN在華將繼續(xù)堅(jiān)持以在線方式的策略為用戶推出更具效果的AiA在線廣告服務(wù)。

MSN觸手在線廣告，打通移動端入口

據(jù)劉振宇先生表示，全新的AiA(Ads in Apps，即應(yīng)用內(nèi)廣告)將集合Windows 8的桌面端、Bing搜索入口、MSN中文網(wǎng)等眾多入口優(yōu)勢，通過點(diǎn)對點(diǎn)的廣告精準(zhǔn)投放方式，為用戶傳達(dá)具備需求的內(nèi)容推送，從而使得最終的在線廣告內(nèi)容成為用戶需求、客戶滿意的精準(zhǔn)營銷。

在這個體系中，MSN則充當(dāng)著這個生態(tài)鏈的樞紐作用，借助MSN帳號體系，用戶可在微軟的在線生態(tài)鏈接中自由穿行并且獲得根據(jù)帳號而推送的精準(zhǔn)內(nèi)容。和傳統(tǒng)方式相比，這種全新的AiA在線廣告方式完全融入了桌面客戶端、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，無論在效果還是成本投入方面，都具有顯著的提高。

MSN帳號作為打通這個生態(tài)系統(tǒng)的鑰匙，在這個在線廣告的整體環(huán)境中承載著用戶需求的傳遞作用，通過MSN帳號的一體化鏈接，用戶除了可直接訪問微軟的云服務(wù)、平臺數(shù)據(jù)同步等服務(wù)之外，還能最大化地為用戶的溝通與交流提供便利。據(jù)了解，目前微軟已經(jīng)發(fā)布的Outlook平臺預(yù)覽版，就已經(jīng)全方面融合MSN帳號體系服務(wù)，使得用戶可通過平臺全方面與MSN好友進(jìn)行消息傳送、郵件溝通等需求。

停止運(yùn)營非滑鐵盧，MSN入口或成就未來

作為曾引領(lǐng)中國白領(lǐng)用戶群體的即時通訊工具，MSN在中國市場的光輝戰(zhàn)績曾讓人驚呼，而此次隨著微軟戰(zhàn)略的調(diào)整，MSN在中國大陸之外的區(qū)域停止運(yùn)營并非遭遇滑鐵盧，而是為了MSN在未來入口時代的更好發(fā)展。借助MSN在互聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢，加上MSN在線上廣告的發(fā)力，未來MSN成就互聯(lián)網(wǎng)入口的策略或許正成為一個可實(shí)現(xiàn)的未來。

因此，此次停止MSN在中國大陸之外區(qū)域的運(yùn)行，并不是MSN在中國遭遇滑鐵盧，而是作為微軟公司的全球化戰(zhàn)略的一部分，MSN的此次調(diào)整更寓意著開啟一個全新時代的步伐，正在越走越近。