日前，關(guān)于MSN在中國(guó)大陸之外的區(qū)域停止運(yùn)營(yíng)的消息一度成為行業(yè)焦點(diǎn)，作為一款在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上占據(jù)著高端、白領(lǐng)等群體用戶(hù)的即時(shí)通訊軟件，MSN的此次動(dòng)作引發(fā)諸多行業(yè)猜測(cè)。11月8日，筆者有幸與MSN中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉振宇先生進(jìn)行簡(jiǎn)單交談，對(duì)MSN的過(guò)去發(fā)展歷程及未來(lái)展望進(jìn)行了簡(jiǎn)單溝通，現(xiàn)一并梳理如下：

在華7年，MSN堅(jiān)定在華服務(wù)理念

劉振宇先生表示，MSN在華經(jīng)營(yíng)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)7個(gè)年頭，在過(guò)去的7年時(shí)間里，MSN一直鼎立為中國(guó)用戶(hù)提供內(nèi)容、通訊等方面的服務(wù)，借助MSN在華發(fā)展的7年優(yōu)勢(shì)，目前MSN已經(jīng)具備大批高端、忠實(shí)的白領(lǐng)用戶(hù)群體。這些高端用戶(hù)群體的沉淀，是MSN在華發(fā)展的最大成果與優(yōu)勢(shì)，也是MSN未來(lái)在中國(guó)區(qū)域發(fā)展的主要源動(dòng)力。

劉振宇先生表示，借助7年發(fā)展歷程時(shí)間及數(shù)億微軟用戶(hù)，未來(lái)MSN在中國(guó)市場(chǎng)上還將繼續(xù)以服務(wù)為中心的發(fā)展策略。同時(shí)，劉振宇先生還表示，在既有的資源及渠道優(yōu)勢(shì)背景下，未來(lái)MSN在華將繼續(xù)堅(jiān)持以在線(xiàn)方式的策略為用戶(hù)推出更具效果的AiA在線(xiàn)廣告服務(wù)。

MSN觸手在線(xiàn)廣告，打通移動(dòng)端入口

據(jù)劉振宇先生表示，全新的AiA(Ads in Apps，即應(yīng)用內(nèi)廣告)將集合Windows 8的桌面端、Bing搜索入口、MSN中文網(wǎng)等眾多入口優(yōu)勢(shì)，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣告精準(zhǔn)投放方式，為用戶(hù)傳達(dá)具備需求的內(nèi)容推送，從而使得最終的在線(xiàn)廣告內(nèi)容成為用戶(hù)需求、客戶(hù)滿(mǎn)意的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

在這個(gè)體系中，MSN則充當(dāng)著這個(gè)生態(tài)鏈的樞紐作用，借助MSN帳號(hào)體系，用戶(hù)可在微軟的在線(xiàn)生態(tài)鏈接中自由穿行并且獲得根據(jù)帳號(hào)而推送的精準(zhǔn)內(nèi)容。和傳統(tǒng)方式相比，這種全新的AiA在線(xiàn)廣告方式完全融入了桌面客戶(hù)端、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論在效果還是成本投入方面，都具有顯著的提高。

MSN帳號(hào)作為打通這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的鑰匙，在這個(gè)在線(xiàn)廣告的整體環(huán)境中承載著用戶(hù)需求的傳遞作用，通過(guò)MSN帳號(hào)的一體化鏈接，用戶(hù)除了可直接訪(fǎng)問(wèn)微軟的云服務(wù)、平臺(tái)數(shù)據(jù)同步等服務(wù)之外，還能最大化地為用戶(hù)的溝通與交流提供便利。據(jù)了解，目前微軟已經(jīng)發(fā)布的Outlook平臺(tái)預(yù)覽版，就已經(jīng)全方面融合MSN帳號(hào)體系服務(wù)，使得用戶(hù)可通過(guò)平臺(tái)全方面與MSN好友進(jìn)行消息傳送、郵件溝通等需求。

停止運(yùn)營(yíng)非滑鐵盧，MSN入口或成就未來(lái)

作為曾引領(lǐng)中國(guó)白領(lǐng)用戶(hù)群體的即時(shí)通訊工具，MSN在中國(guó)市場(chǎng)的光輝戰(zhàn)績(jī)?cè)屓梭@呼，而此次隨著微軟戰(zhàn)略的調(diào)整，MSN在中國(guó)大陸之外的區(qū)域停止運(yùn)營(yíng)并非遭遇滑鐵盧，而是為了MSN在未來(lái)入口時(shí)代的更好發(fā)展。借助MSN在互聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢(shì)，加上MSN在線(xiàn)上廣告的發(fā)力，未來(lái)MSN成就互聯(lián)網(wǎng)入口的策略或許正成為一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的未來(lái)。

因此，此次停止MSN在中國(guó)大陸之外區(qū)域的運(yùn)行，并不是MSN在中國(guó)遭遇滑鐵盧，而是作為微軟公司的全球化戰(zhàn)略的一部分，MSN的此次調(diào)整更寓意著開(kāi)啟一個(gè)全新時(shí)代的步伐，正在越走越近。