在上周的第一季度財務(wù)報告會上，Google宣布將實行非投票股權(quán)制，并發(fā)行無表決權(quán)股票，稱此決策將不會影響公司正常運行。然而就在上一個交易日，Google的股票下跌了四個多百分點。許多人都將原因歸結(jié)于新的股權(quán)制度，但或許更重要的因素是Google未來移動廣告的方向策略。

Facebook通過收購Instagram努力在移動平臺上爭取更多席位;而Google則連續(xù)兩個季度遭遇了“每次點擊費用”(CPC)指標下滑，這很大部分原因在于Google業(yè)務(wù)從PC向移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移之際，PC領(lǐng)域的CPC增長減緩。

在我看來，移動市場的發(fā)展?jié)摿Σ粊営趙eb2。0?；蛟S在不久的將來，這個基于應(yīng)用、以訊息為中心的新的市場將取代web2。0，網(wǎng)絡(luò)社會將進入一個新時代。而這個新時代也將催生出新的廣告方式。

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移影響CPC，移動領(lǐng)域發(fā)展后勁十足

Google高級副總兼CFO的PatrickPichette稱：

“(Google網(wǎng)站的)每次點擊費用下降了12%，平均每季度下降六個百分點。”

但同時他也表示，Google的業(yè)務(wù)狀況良好，呼吁分析師不需擔心CPC指標。然而，分析師們并不這么認為。為此，Patrick作了進一步解釋并將這個CPC下降歸結(jié)于五個核心因素，包括由PC向移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，新興​​市場向發(fā)達市場轉(zhuǎn)變等，廣告質(zhì)量的變化也是很大一部分原因。

有人認為，向移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移是導致廣告點擊費用下降的主要因素。

對此我表示贊同。隨著Android、iPhone等移動平臺的快速發(fā)展，我們正在走向一個新的互聯(lián)網(wǎng)時代，移動設(shè)備將成為主流。網(wǎng)頁和彈窗形式的廣告(不管是文字廣告還是顯示廣告)都將逐漸退出市場。廣告商們應(yīng)該也不會拿ROI(投資回報率)做賭注，在移動領(lǐng)域繼續(xù)采用這些廣告方式。

對于那些一度依賴于PC網(wǎng)絡(luò)的公司來說，要實現(xiàn)向移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移確實是個挑戰(zhàn)。為此，F(xiàn)acebook收購了Instagram，而雅虎已經(jīng)被搞死;至于Google，它已經(jīng)開始面對這一挑戰(zhàn)了。

Patrick稱，移動領(lǐng)域的未來發(fā)展是無可限量的。Google還處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移初期，仍需要一個適應(yīng)的過程。但可以肯定的是，未來Google一定能交出亮眼的成績單。對此，LarryPage也進行了補充。他說，Google十分看好移動領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?，相信完成向移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移目標后，Google的CPC一定會實現(xiàn)增長。而Google也已經(jīng)投入了大量人力物力向移動領(lǐng)域全速前進。

ROI是王道，廣告須擇良木而棲

分析師AnthonyDiClemente提問說：

“業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移或許必然引起CPC下降，但兩位數(shù)的下降幅度顯然有些大了。而在顯示廣告的部分，CPC下降了一​​​​半甚至三分之二。Google是否應(yīng)該對顯示廣告和搜索廣告的點擊費用的差異作出解釋。在PC上，這兩種廣告方式又是如何盈利的?，F(xiàn)在外界有一部分人認為，在轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域后，搜索廣告比顯示廣告更容易盈利。”

高級副總兼CBO的Nikesh回應(yīng)稱，從廣告商的角度出發(fā)，ROI才是關(guān)鍵，至于他們的廣告采用哪種方式傳遞給大眾則無關(guān)緊要。而Google要做的就是找​​​​出最有利于ROI增長的廣告途徑并努力完善它，最終實現(xiàn)ROI最大化。從長遠角度來看，移動領(lǐng)域是最佳的選擇。

是追求眼前利益，還是追求長遠發(fā)展？Google內(nèi)部對此或許還存在爭論，但可以肯定的一點是，Google在移動領(lǐng)域?qū)笥幸环鳛椤?/p>