山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。這正是當(dāng)下電視行業(yè)的真實(shí)寫照。北京電視開機(jī)率在過去的三年中下跌37%，智能電視、3D電視等新產(chǎn)品迭出也未挽回頹勢(shì)。但是，與此同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)，《中國(guó)好聲音》這樣的節(jié)目卻全民皆知。近日，一些芯片企業(yè)開始關(guān)注之前被冷落了很久的網(wǎng)絡(luò)電視盒市場(chǎng)。這類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)暖也帶動(dòng)了開機(jī)率的提升。為何這類產(chǎn)品從冷轉(zhuǎn)熱?

網(wǎng)絡(luò)電視盒市場(chǎng)很紅火

相關(guān)調(diào)查顯示，看電視的人群正在縮小，且有老齡化趨勢(shì)，大部分年輕人不再看電視。第三方機(jī)構(gòu)為長(zhǎng)虹做的調(diào)查報(bào)告顯示，北京地區(qū)晚間電視開機(jī)率已經(jīng)從2008年底的75%下降到2011年底的38%。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的報(bào)告顯示，2011年全國(guó)電視收視率下降13%，有4000萬人表示將不再看電視。“我現(xiàn)在回家不看電視了，都是我爸媽在看。”天津勝騰科技公司的銷售總經(jīng)理張世榮說。

與之形成對(duì)比的是，有些電視節(jié)目異?；馃帷?jù)優(yōu)酷最新統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音》在優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上獲得1.7億次點(diǎn)擊;截至發(fā)稿，天津衛(wèi)視2012年1月9日的《非你莫屬》在PPS網(wǎng)絡(luò)電視獲得30660次點(diǎn)播;近日，谷歌聯(lián)合NBC公布了2012倫敦奧運(yùn)收視數(shù)據(jù)：NBC視頻播放時(shí)長(zhǎng)為2000萬小時(shí)。

本來就是電視節(jié)目，卻要通過電腦連接到網(wǎng)絡(luò)收看，其原因在于電視節(jié)目不可點(diǎn)播、時(shí)間固定，有空時(shí)未必能看到想看的節(jié)目。

只要家里有網(wǎng)絡(luò)，就能隨時(shí)在電視上收看、點(diǎn)播感興趣的節(jié)目，被稱為“網(wǎng)絡(luò)電視盒”的產(chǎn)品正在挽救電視。在淘寶網(wǎng)搜索“網(wǎng)絡(luò)電視盒”，共有7473件寶貝。按單店銷量排名第一的美如畫R5電視盒8月銷售1766件;迪優(yōu)美特X6ⅡP4P同月銷售1227件，排在第二位;開博爾K355i月銷量1078件排名第三。“很好，很強(qiáng)大。”淘寶網(wǎng)買家h7850給出這樣的評(píng)價(jià)。買家ck0807說：“買了第四臺(tái)了，一如既往的好。”記者走訪了西苑的幾家住戶，小梁說：“有網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒我就可以不去網(wǎng)吧看視頻了。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，操作簡(jiǎn)單、使用方便使這類產(chǎn)品得到了好評(píng)。在北京做運(yùn)維工作的小孫說：“電視節(jié)目、影視劇都可以點(diǎn)播，我下班就和女朋友一起看喜歡的電視節(jié)目，不再受時(shí)間限制。等老家有網(wǎng)線了給爸媽也買一個(gè)。”

與之類似的，是一些能利用手機(jī)、平板電腦等設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)，將內(nèi)容展現(xiàn)在電視機(jī)上的產(chǎn)品也在轉(zhuǎn)熱。“做這個(gè)產(chǎn)品的初衷是看著我的女兒趴在iPad上，擔(dān)心她的眼睛和脊椎。”做技術(shù)出身的王欣很直率，“如果讓她在大屏幕上做相同的事，對(duì)她的身體好多了。”作為快播創(chuàng)始人，王欣目前正在做的快播大屏幕就是一款能將手機(jī)、平板電腦中的多媒體內(nèi)容(高清視頻、音頻、圖片、游戲等)傳輸?shù)诫娨暽闲蕾p的產(chǎn)品。

值得關(guān)注的一個(gè)問題是，這類產(chǎn)品幾年前就已出現(xiàn)，為何在這一時(shí)間點(diǎn)由冷轉(zhuǎn)熱?

突然爆發(fā)的需求

“一是內(nèi)容應(yīng)用，二是電視終端，三是網(wǎng)絡(luò)帶寬，四是政策壁壘。”賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師王安認(rèn)為，解決好這四個(gè)方面的問題是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)鍵。

目前，網(wǎng)絡(luò)可以收看的節(jié)目資源日漸豐富。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)擁有央視所有頻道、全國(guó)衛(wèi)視頻道38套、城市頻道83套和網(wǎng)絡(luò)視聽聯(lián)盟成員708家內(nèi)容提供商提供的頻道。除了可以同步觀看電視正在播出的節(jié)目之外，像《中國(guó)好聲音》這樣的熱播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上都可以隨時(shí)點(diǎn)播。這些內(nèi)容平臺(tái)也為相關(guān)產(chǎn)品提供了豐富的內(nèi)容資源。市場(chǎng)上的某款機(jī)頂盒就提供了十多個(gè)平臺(tái)在線觀看，其中有海量高清電影電視劇點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)電視劇回播、MTV音樂隨心點(diǎn)播、七天電視節(jié)目回看、網(wǎng)友分享、熱播排行等等。

如此多的高清內(nèi)容播放，需要一定的網(wǎng)絡(luò)承載能力。很多地方正在實(shí)施的銅纜改換光纜工程從另一方面促進(jìn)了需求增長(zhǎng)。今年開始，運(yùn)營(yíng)商推進(jìn)的大規(guī)模“光進(jìn)銅退”部署已經(jīng)開始，很多小區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)光纖入戶，網(wǎng)絡(luò)條件的改善也滿足了網(wǎng)絡(luò)電視盒的需要。

與此同時(shí)，機(jī)頂盒的性價(jià)比提升也激發(fā)了消費(fèi)者需求。目前，采用ARM A9核心、主頻為1GHz的處理器成本才15美元左右，一臺(tái)能夠流暢解碼高清視頻的機(jī)頂盒成品售價(jià)在200元至400元之間。

快播推出的智能播放大屏幕，擁有cortex-A9 1GHz CPU、8GB容量的高配置，其售價(jià)還未確定，但王欣表示：“肯定會(huì)便宜。”深圳賽格大廈機(jī)頂盒專賣店老板劉正軍說：“同樣一款電視盒，兩年前賣1500元左右，現(xiàn)在賣500元左右，當(dāng)然功能也有增加。”

新岸線計(jì)算機(jī)系統(tǒng)芯片有限公司張玉安向記者透露：“新岸線即將推出一款微型電視棒，采用40nm制程、Cortex A9架構(gòu)、主頻為1.5GHz的低功耗的NS115雙核芯片，搭載Android 4.0.3智能操作系統(tǒng)。將它與家中的平板電視進(jìn)行連接，可以把一臺(tái)普通的電視變成擁有Android 4.0操作系統(tǒng)的智能電視。”

可是，人們不禁發(fā)出疑問，智能電視同樣可以連接互聯(lián)網(wǎng)，為何要這些額外的產(chǎn)品來豐富其功能呢?

智能電視的誤區(qū)

“我個(gè)人認(rèn)為，智能電視的路現(xiàn)在有點(diǎn)走偏了。”王欣認(rèn)為，是智能電視自己的失誤，給網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒留下了發(fā)展空間。

近幾年，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，互聯(lián)網(wǎng)公司和電視廠商都在積極開發(fā)智能電視機(jī)，從傳統(tǒng)電視向開放性、個(gè)性化的智能電視機(jī)發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)《2012年智能電視消費(fèi)者認(rèn)知度與需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2012年智能電視成為中外彩電企業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。

然而，智能電視往往糾結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，沒有在“收看電視”這一關(guān)鍵功能上下功夫。電視生產(chǎn)廠商想利用互聯(lián)網(wǎng)賦予電視更多功能來吸引電視觀眾。康佳8000系列智能電視可以發(fā)微博，由TCL和騰訊共同開發(fā)的icescreen冰激凌智能電視可以上QQ、傳照片、看視頻，海爾卡薩帝“云PAD”可以實(shí)現(xiàn)電視與平板互動(dòng)，使消費(fèi)者從“看”電視向“玩”電視轉(zhuǎn)變。主界面擁有如此多的功能，收看、點(diǎn)播節(jié)目的選項(xiàng)悄然淹沒在“豪華”的菜單中。[!--empirenews.page--]

與之相比，網(wǎng)絡(luò)電視盒的功能更為單一和專注，它們大部分只提供了電視收看的功能。一些產(chǎn)品還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的共享，但主題依然集中在電視的主要功能——收看視頻內(nèi)容上。就是這種看似單一的功能，反而得到了用戶的認(rèn)可。“以我自己為例，我并不愿意用智能電視去上社交網(wǎng)站，那些都是很私人的東西。最關(guān)鍵的是內(nèi)容的分享。智能電視需要變革，才能使之成為真正的智能化和多元化的家庭娛樂中心?？觳ゴ笃聊坏某霈F(xiàn)哪怕能稍微加速一點(diǎn)這個(gè)變革，我就認(rèn)為快播所做的值得。”王欣如是說。