分析師預(yù)測蘋果可能在2012年底或2013年初推出蘋果電視，而非采取目前谷歌開放的電視機頂盒形式。

投行Piper Jaffray的分析師蒙斯特(Gene Munster)最近表示，包括設(shè)備供應(yīng)商和蘋果內(nèi)部人士都向其透露蘋果電視正在開發(fā)之中，且可能會運行蘋果的iOS系統(tǒng)，但沒有證據(jù)顯示電視會采用現(xiàn)在iPad的觸屏模式。

兩個月前媒體DailyTech也曾引用一位蘋果匿名高管的話稱，蘋果下一個將發(fā)布的產(chǎn)品會體型巨大，而電視正符合這一目標。該高管透露可能采取代工生產(chǎn)的形式，他稱蘋果電視將會趕走目前市場上的其他競爭者。

8月28日，一位不愿透露姓名的蘋果芯片工程師也向財新記者表示，兩年內(nèi)能否推出重量級的產(chǎn)品對蘋果非常重要，但他并未明確透露新產(chǎn)品的形式：“你是聰明人，我想你明白我這話的意思。”

在喬布斯離職之后，蘋果是否會在iPhone和iPad之外推出其他產(chǎn)品成為市場關(guān)心的一個重點，目前蘋果的股價反映出投資者對蘋果公司仍充滿信心。

目前，蘋果的主要競爭對手谷歌已經(jīng)和索尼與羅技合作推出了電視產(chǎn)品Google TV，借助瀏覽器使觀眾能同時收看網(wǎng)絡(luò)與電視內(nèi)容，去年10月已在美國開播，但進展緩慢。美國電視行人士稱谷歌瓜分了廣告收益，卻不分攤節(jié)目制作成本。

目前谷歌已經(jīng)打算轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲，聯(lián)合董事長施密特(Eric Schmidt)8月28日在愛丁堡表示，將在明年初在歐洲推出網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，并希望英國電視業(yè)與谷歌合作開發(fā)電視內(nèi)容。